Вдохновляй и властвуй. Может ли Россия наладить "мягкое влияние" в мире

Дмитрий Беляев

Российские власти не первый год рассказывают нам про информационные войны, которые страна ведёт сразу на нескольких рубежах. Недавно представитель Кремля Дмитрий Песков снова напомнил всем, что западные СМИ специально очерняют образ России, ради разжигания в мире русофобский настроений.

Однако, если пробежаться по заголовкам российских изданий, то видно, что и Москва не остается в долгу. Государственные СМИ (особенно телеканалы) во всю атакуют Запад, обвиняя его в двойных стандартах и “антироссийской истерии”. Какую бы ахинею не говорили российские политики — это обязательно становится инфоповодом. Именно поэтому отечественную прессу во всем мире называют не журналистами, а пропагандистами. При чем называют те, кто и сам не брезгует манипулировать общественным мнением.

Даже самые передовые демократии используют идеологическую обработку, как незаменимый инструмент для так называемого мягкого влияния. Другое дело, что для этого им не надо накачивать деньгами активы вроде RT или Sputnik. Страны первого мира давно научились навязывать свои ценности так искусно, что многие и сами рады за них заплатить. Будь то зрелищные фильмы Голливуда с красивыми актерами и большими домами, либо альбомы рэперов, где названия брендов звучат чаще, чем слова на букву N.

Все это помогает Штатам продавать миру нечто большее, чем просто сеансы в кинотеатрах. Это помогает продавать культуру — идею о том, что будь ты черный, белый, азиат или помесь, ты все равно заслужил жить в большом красивом доме, ездить на хорошей машине и рассчитывать только на хэппи-энды. И случится это может только в Америке, или при ее непосредственном участии.

И пускай те, кто пожил в США скажут, что в голливудских фильмах почти все неправда. Никого это не волнует, на то и нужно влияние, чтобы иностранцы любили твою страну, даже если ни разу в ней не были. У них уже есть iPhone, билеты на Marvel, Макмаффин на завтрак и, возможно, даже футболка с американским флагом. Они уже живут в США и учат английский, чтобы смотреть в оригинале Netflix и понимать, о чем читает Kanye West. Причем никто их к этому не принуждает, ни Госдепартамент, ни Белый дом. Все, что делает американское государство, чтобы поддерживать работу этой идеологической машины — просто не мешает ей. Никто не арестовывает Снуп Дога из-за мата на концертах, никто из Голливуда не ходит к американскому Мединскому, чтобы клянчить деньги на новый блокбастер. Более того, в Штатах вообще нет министерства культуры, что не мешает самой культуре быть одной из самых значимых в мире.

Но янки далеко не единственные, кто понимает, как работает “мягкая сила”. Пока Россия травит шпионов и взламывает серверы на западных фронтах, с востока ее продавливает другая, не менее могущественная культура.

Аниме в обмен на лояльность

Согласно опросу Левады-Центра, больше половины россиян (61%) в 2018 году заявили, что хорошо относятся к Японии. При том, что в 2017 году таких людей было лишь 48%. Несмотря на политический кризис между Москвой и Токио, симпатии россиян к Японии понемногу растут. Это сказывается и на Курильском вопросе — главном камне преткновения в российско-японских отношениях. Однако, согласно тому же опросу Левады, число россиян, которые скорее поддержали бы передачу Курил Японии с 7% в 2016 году выросло до 17% в 2018-м. Эти показатели стали большой новостью в российских СМИ и наверняка порадовали Токио.

У Японии нет возможности получить острова военным путем, или путем санкционного давления. Дипломатический диалог идет, но с годами стало ясно, что он скорее ходит по кругу. При этом японская сторона не опускает руки и активно работает по российскому направлению. У Токио есть немало ресурсов, которые в XXI веке могут быть куда более действенны, чем армия, оружие или пропагандистские СМИ.

Немалую часть в этой работе занимает японская культура, которая для многих в России (да и во всем мире) не нуждается в особом представлении. Люди самых разных возрастов с удовольствием смотрят аниме, читают мангу, слушают J-Pop и J-Rock и восхищаются фриковатыми японскими дизайнерами. Японские достижения в области медицины, градостроительства и технологий лишь дополняют положительный имидж страны, который Токио успешно использует в политических целях.

В 2018 году Россия и Япония провозгласили год перекрестных культур. Благодаря этому событию россияне увидели выставки актуальных японских художников, посмотрели фестивальное японское кино и даже выступления редко выезжающего за пределы Японии театра Кабуки. Премьер Абэ также часто появлялся в российских новостях, причем исключительно с позитивной повесткой.

Как итог, Япония улучшила о себе мнение россиян без троллей в Facebook и без вмешательств в политические процессы. Даже сайт для взрослых PornHub сообщил, что пользователи из России в 2018 году оказались на первом месте по запросам хентая. Вряд ли любовь россиян к порно аниме связана с годом японской культуры, но в рамках общих усилий Токио по сближению с Москвой — факт интересный. Если так пойдет и дальше, то лет через 10 Россия сама будет просить японцев заселяться на Курильские острова. Очередной пример успешного “мягкого влияния”.

Без пророков в Отечестве

При этом в Москве также понимают значимость культурного воздействия. Однако в Кремле этот ресурс используют настолько неумело, что в конечном итоге он работает только во вред. И дело не в том, что в России нет творческой элиты, способной заразить мир своими идеями. Проблема в том, что власть сама боится этой элиты и всячески ее подавляет.

Поэтому в стране Менделеева и Достоевского лучший российский режиссер Кирилл Серебренников сидит под арестом по скорее всего сфабрикованному делу. В это же время интервью живого российского классика Эдуарда Лимонова запрещают на федеральных каналах. Главный IT гений страны, создатель Telegram и ВКонтакте Павел Дуров вынужден жить за границей из-за давления силовиков. Говоря об успехе Telegram, стоит отдельно заметить, что ни одна страна в мире не сделала больше, чем Россия, чтобы уничтожить это приложение. Что касается музыки, то государство и тут отличилось. В конце 2018 года по России прокатилась волна запрета концертов рэперов и других исполнителей. При этом только одно выступление рэпера Oxxxymiron на батле с американцем Dizaster сделало для имиджа России больше, чем вся госпропаганда.

Вместо настоящих творцов власть предпочитает ручных художников, которые за вознаграждение готовы выполнять любые команды. Однако госзаказ никогда не сможет по-настоящему повести за собой массы. Просто в силу своей неискренности и неестественности. Отдать же массы на попечение настоящей элите — власть не может.

В результате единственным инструментом глобального российского влияния становятся так называемые скрепы. Причем примерно такие же с небольшими различиями есть почти в каждой, даже самой недоразвитой стране. Поэтому вместо Голливуда и Силиконовой долины Россия строит церкви, шлет венки к советским памятникам в Европе и проводит по миру акции “Бессмертный полк”. Это, как если бы Япония пыталась сделать себе имидж молитвами на могилах предков и строительством буддийских дзэнов.

Очевидно, что новейшая Россия полностью провалила политику “мягкого влияния”. Из удачных примеров можно лишь привести популярный на Западе мультфильм «Маша и Медведь» и дизайнера Гошу Рубчинского. Конечно, еще остается ресурс в виде классической культуры. Этим Москва пользуется, устраивая по миру гастроли “Русских сезонов”, с балетом, симфоническими оркестрами и оперными исполнителями. Неплохой формат для музеев и театров, но недостаточно, чтобы вывести Россию в мэйнстрим. А пока этого не случится, страна все больше будет очарована другими культурами, в которых постепенно и растворится. Ведь вряд ли кого-то можно заинтересовать русским языком или российскими традициями, цитируя по RT ядовитые спитчи от Марии Захаровой или Дмитрия Пескова.