Негостеприимные «ВК Видео» и Ruтube: россияне предпочитают YouTube. Вернется ли он?

Елена Петрова, Татьяна Свиридова

Не смогли

Эйфория от отключения YouTube в России во властных кругах прошла. Все, кто хотел получить политические дивиденды от бана самой популярной соцсети страны, как нынешний глава Курской области Александр Хинштейн, пересевший из депутатского кресла в губернаторское, их получили. Теперь власть оценивает реальный эффект от запрета и перехода аудитории на «ВК Видео» и Ruтube.

Разочарование высказали не рекламодатели и не блогеры — производители контента, а ведомство, которое в лице Роскомнадзора и осуществляло операцию по блокировке, — Минцифры.

«Эффект от замедления YouTube, конечно, есть. Но если бы зрителя более „гостеприимно“ встретили на наших площадках, то эффект мог бы быть больше», — цитирует агентство ТАСС директора департамента развития массовых коммуникаций Минцифры Екатерину Ларину.

«Негостеприимность» «ВК Видео» и Ruтube, по словам чиновницы, можно проследить по данным, публикуемым Mediascope: «Было видно, какой сначала был переток, прям пик, а потом эффект как будто останавливается».

На цифры российским платформам в 2024 году жаловаться грех. Аудитория Rutube, например, за год выросла в пять раз. Однако и количество негативных откликов о работе видеохостингов с ростом числа пользователей увеличилось в разы. Несмотря на все сложности, Youtube в России смотреть не перестали.

Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин с первого дня замедления говорил — трафик на YouТube будет только расти. Он своего мнения не изменил и по сей день:

— Если смотреть официальные отчеты Ruтube и ВК, то у них все прекрасно. Если смотреть на официальное положение дел, YouTube вырос, и вырос значительно. YouTube вырос на треть по посещаемости и просмотрам, люди используют все обходы блокировок и смотрят, — считает Муртазин.

Что же не нравится пользователям и даже Минцифры в работе «ВК Видео» и Ruтube?

На что жалуемся

По мнению чиновников, вместо того, чтобы приучать россиян пользоваться своими сервисами, планомерно увеличивая количество контента и улучшая техническое качество, оба видеохостинга первым делом нарастили объемы рекламы.

Выручка у ВК за девять месяцев 2024 года, а это последние доступные данные, увеличилась на 21%. К На конец 2024-го мы увидим похожие показатели. Рост был за счет онлайн-рекламы.

В интервью «НИ» аналитик ФК «Финам» Леонид Делицын сдержан в оценке успехов:

— Сколько они привлекли дополнительно рекламных денег, сказать точно нельзя, потому что это их не спасло. ВК не является монополистом на рынке нашей рекламы. Нет, у него большая доля рынка рекламы в интернете, но все-таки это несопоставимо с Google. Не говоря уже о Rutube, — сказал он.

Материнские компании обоих видеохостингов «Газпром медиа» и «Согаз» продолжают вкладываться в компании, но за несколько десятков лет существования обе платформы прибыль не показали ни разу. Может быть, поэтому руководство видеохостингов в первую очередь занялось монетизацией, или зарабатыванием денег для акционеров.

За это их ругают все, от министерства до последнего блогера.

Сделайте потише!

Большие объемы рекламы, которая неожиданно на дикой громкости включается на просмотре какого-нибудь фильма, не может не раздражать пользователя, и неважно, показывают ли ему ролик с призывом купить что-либо, или «ВК Видео» решил разместить анонс программы.

Но это частности, хотя и неприятные. Проблемы платформ гораздо глубже, говорит Эльдар Муртазин:

— Вы приходите смотреть видео, а дальше не остаетесь и уходите. Это не социальная сеть, которая вовлекает. Исходя из этого сыпется все остальное. Число просмотров, вовлеченность зрителей, вовлеченность тех, кто размещают ролики, накрутки и так далее. Там де-факто программы стимуляции создателей контента на данный момент провалились, эта машина не работает. Как ее пересобрать, чтобы она работала, в Rutube не знают. И в ВК тоже.

А как должно быть? Вы посмотрели видео, оно вам понравилось и вы его лайкнули. Дальше соцсеть подбирает вам аналогичное видео либо то, что смотрят другие пользователи со схожим с вами вкусом. Вместо этого вам подсовывают видео, которое сейчас продвигает платформа. Результат один — пользователь уходит.

— Вот люди говорят: «ТикТок» — это во! Дальше я на пять минут сажусь посмотреть ролики, через два часа я встаю ошалевший, и как пролетели эти два часа, я не понимаю. Это идеальный вариант вовлеченности, когда алгоритмы вас постоянно кормят контентом, который вам интересен. Здесь же этого нет даже близко, — считает Муртазин.

Праздник изобилия

За что люди любят YouTube? За то, что туда все выкладывают все, говорит Леонид Делицын. В медиабизнесе это называется «длиннохвостое распределение».

— Дети интересуются музыкой, кино и играми. Но нет дальше друг от друга людей, чем студент и молодая мама. У них интересы невероятно разнообразные и намного шире, чем у детей и подростков, а у пожилых людей интересы снова сближаются. И оказалось, что охватить львиную долю наших интересов практически невозможно без YouTube, они у нас слишком разные, — поясняет дилемму российских платформ эксперт.

Времена Штирлица и Аллы Пугачевой, когда улицы российских городов пустели во время показа по телевизору, прошли безвозвратно. Вместо них пришли миллионы блогеров, производителей кустарного контента, на который все равно находится зритель, и без этого социальную сеть с видео поддерживать невозможно.

— В Ruтube много вкачивали, но, кто сколько бы ни вкачивал, они не могут больше дать, чем материнская компания. Нельзя сравнивать с Google, который каждый год только на железо тратит десятки миллиардов долларов. Это как сравнивать муравья с драконом. Если бы мы, россияне, обладали узкими интересами, слушали, например, тех, кого на Первом канале показывают, мощностей Ruтube хватило бы. Но у нас и дети, и взрослые хотят слушать исполнителей из разных стран мира, смотреть зарубежные фильмы, иногда даже в оригинале, какого-нибудь Пью ДайПая смотреть, дети хотят шоколад покупать обязательно от мистера Биста, а этого мистера Биста они тоже каким-то образом смотрят, — описывает «НИ» широкие потребности российской аудитории Леонид Делицын.

Ни пользователям, ни бизнесу

Медийный бизнес завязан не только на пользователей, но и на множество других партнеров. Чтобы зрители увидели любимое шоу, видео должно до них сначала дойти. Собственно, по этой причине в России и кончился официально YouTube с его блокировкой.

Когда у нас не была забанена мировая соцсеть, видео приходили в Ковров или Междуреченск из любой точки мира. За трафик телекоммуникационные компании требуют немалые деньги.

Google решал проблему просто, раздавая кеширующие серверы операторам связи бесплатно. Если ролик из Австралии скачали один раз в РФ, то тогда по нашей стране он распространяется с российского сервера. И операторы, и Google экономят деньги, объясняет мотивы техногиганта глава АМОР Дмитрий Галушко.

Если нет такого сервера, пользователь будет качать такой ролик очень долго, раздражаться и менять провайдера.

— У Google было требование к скорости 10 GBit в секунду общего трафика всех пользователей, тогда он ставил бесплатно сервер. У «ВК Видео» планка в десять раз выше — 100 GBit в секунду. Операторов, у которых скорость 10 GBit, очень много, а тех, у кого 100 GBit — совсем немного. Соответственно, те, у кого 10 GBit, должны покупать каналы и платить за трафик. За ускорение, за хороший канал он должен заплатить. Если он не заплатил, пользователь будет получать контент медленно, — описывает бизнес по-русски глава АМОР.

Ларчик с плохим качеством видео, на которое жалуются пользователи, открывался просто: провайдеры, особенно мелкие, не могут заплатить за сервер, а платформы не хотят, но, может быть, и не могут. В результате претензии к ВК и Rutube только множатся.

Вернется ли к нам YouTube?

Проблемы у российских видеохостингов не только рукотворные, но и институциональные. Европейцы, имея больше денег, не строят свои видеоплатформы, потому что они не могут соревноваться с американцами ни по деньгам, ни по контенту.

— Посмотрим правде в глаза. Никто у нас не спешит потреблять отечественное, если есть лучшие в мире. Везде в мире делается что-то самое лучшее. У нас делается, наверное, самый лучший газ. А кто-то делает лучше всего кожаные ботинки. А кто-то хорошо делает «ТикТок», как оказалось, так, что даже американцы им пользуются. Но если сейчас возникнут мир и дружба во всем мире, то вернутся иностранные компании, посыплются наши новые звезды, — говорит Леонид Делицын.

Впрочем, с возвращением не все так однозначно. Эльдар Муртазин напоминает слова пресс-секретаря президента Дмитрия Пескова: оно не зависит от политических отношений с Америкой.

— Все зависит от подчиненности американских компаний российскому законодательству. На данный момент у компании Google, если убрать «Царьград» с безумным штрафом, который выше всех денег мира, а взять просто штрафы, их у американцев 31 млрд рублей, а их российская «дочка» — банкрот. Я не думаю, что Google вернется в обозримом будущем и возьмет на себя все эти штрафы. И нет никакого способа списать все эти штрафы легально, — говорит эксперт.

Если же политическое решение будет все-таки принято, это будет означать удар по судебной системе РФ, которая и выносила решение о штрафах. Эксперт называет и других проигравших от запрета YouTube:

- Тут нет легких решений в любом случае, но еще раз подчеркну: для YouTube это не проблема, он как работал, так и работает. Это проблема для российских пользователей, для обычных людей, для тех, кто создает контент, но не для площадки. Они от этого не потеряли ничего.

Чтобы заменить Youtube, надо им стать. За спиной американского проекта стоит Google, контролирующий больше половины мирового рекламного рынка. Ни у «ВК Видео», и у Rutube такого преимущества нет. В Минцифры уже задаются вопросом: «Если сейчас YouTube вернется и будет готов соблюдать все законы РФ, что будут делать наши видеосервисы?»

Оптимисты говорят, что если захотим, сможем посоревноваться.

— Все зависит от того, сколько денег мы готовы туда закачать. Мы же умеем делать фигуристок, и хоккеист Овечкин у нас есть. Все зависит от размера проекта. «Орешник» сделали, он летает и поражает цель. Построили Крымский мост, тоже чудо света. Если захотят, и выделяется много денег, то получается, — уверен Леонид Делицын.

Реалисты полагают, что независимо от того, вернется YouTube или нет, российские видеохостинги будут работать и дальше, потому что за их спиной стоят большие компании, которые вкладывают деньги. Здесь вопрос выживания не стоит — только степени успешности.