Россиянам начали платить крупные премии за поиск коллег

Алина Шувалова

«Люди на вес золота»

Российский рынок труда переживает бум реферальных программ — кампаний по привлечению в коллектив новых работников силами тех, кто уже на этом предприятии работает.

Примета дня: за помощь работодателю в решении обострившейся кадровой проблемы в России сотрудникам теперь выплачивают солидные премии, которые исчисляются десятками тысяч рублей. В некоторых компаниях поощрения «охотникам за головами» доходят до 40 тысяч рублей за каждого привлеченного работника.

По данным экономиста Никиты Кричевского, сегодня благодаря новому инструменту работодателям удается закрывать до 30% существующих вакансий.

«Креативненько. Другой вопрос, что кадровики на старой работе расскажут о бывшем работнике столько „хорошего“, что охота брать такого человека отпадет сама собой», — прокомментировал происходящее экономист.

Раньше реферальные программы активно использовали политтехнологи и маркетологи для привлечения целевого электората и дополнительных групп покупателей.

Еще несколько лет назад на выборах в российских регионах был популярен лозунг: «Приведи бабушку на выборы — получи 500 рублей». За такие методы пиарщиков критиковали, обвиняя их в попытках подкупа избирателей.

Однако прошло совсем немного времени, и реферальные технологии взяли на вооружение в госорганах власти и даже в Минобороны, обещая премии до 100 тысяч рублей тем, кто убедит рекрутов заключить с военным ведомством контракт.

Теперь же эта практика перекочевала и в коммерческую сферу.

Куда пропали кадры?

Как пояснил доктор экономических наук, профессор, министр экономики РФ в 1992–1993 годах Андрей Нечаев, проблема с кадрами возникла не на пустом месте: сейчас Россия переживает колоссальный дефицит на рынке труда.

«Серьезным вызовом является тяжелейший демографический кризис. У нас действительно понижающаяся демографическая волна. Плюс эмиграция — вы понимаете, что уехали люди в самом трудоспособном возрасте, активные, креативные, как правило, образованные — те, кто там может так или иначе устроиться. Плюс мобилизация, плюс контрактники. По недавним оценкам министра цифрового развития, у нас дефицит айтишников — 700 тысяч. Это примерно столько, сколько занято в этой сфере», — пояснил он в ходе выступления на круглом столе «Реформы 1990-х и развитие рынка» в Костроме.

По данным управляющего директора сервиса «Авито Работа» Дмитрия Пучкова, в последние три года рынок труда в РФ характеризуется как «чрезвычайно напряженный». С 3,5-4% показатели безработицы упали до абсолютных минимумов, приближаясь к 2-2,5%.

Все это приводит к «битве работодателей» за ценных сотрудников и, как следствие, к «гонке зарплат», которая в ряде сфер повышается уже не единожды, а по пять раз в год, и существенно опережает показатели производительности труда.

«По нашей статистике, в первом полугодии 2024 года прирост составил около 11%, и средняя зарплата достигла 62 тысяч рублей. Именно такие суммы указывают работодатели в вакансиях, которые размещают на нашей площадке», — заявил Пучков.

Он добавил, что указанные цифры приводятся без учета премий, бонусов и прочих дополнительных выплат.

Не премией единой…

Примечательно, что наряду с взрывным ростом зарплат работодатели становятся все более креативными в привлечении персонала.

Они массово внедряют премии действующим работникам за привлечение дефицитных кадров, вводят дополнительные льготы и расширенный соцпакет. В него могут включать полис ДМС для работника и его близких, предоставление жилья или компенсацию процентов по ипотеке, оплату проезда, питания, связи, фитнеса, профильной учебы, а также создание корпоративных детских комнат.

По наблюдениям аналитиков «Авито Работы», за последний год число таких предложений взлетело на 58%.

Ситуация с кадрами обострилась настолько, что если раньше соискатель выходил на новую работу примерно через месяц после начала активных поисков, то теперь этот срок сократился вдвое, а для представителей особо дефицитных сфер, таких как ИТ, процесс поиска сокращается до одного дня.

При этом шансы рекрутеров заполучить желаемого кандидата стремительно падают, если они не успели связаться с соискателем в течение первого часа после появления его резюме. Чтобы не прозевать возможность найма достойного кандидата, многие HR-специалисты активно используют ботов для отслеживания запросов и первичной коммуникации.

Ищем активных и креативных

Как сообщил «НИ» генеральный директор компании «Вектор Проект» Антон Баксараев, премии за привлечение сотрудников — технология не новая, она используется уже несколько лет и довольно широко распространена во всех отраслях.

«В нашем сегменте были случаи, когда при закрытии компании таким образом приглашались целые команды. Мы тоже так пригласили к нам на работу несколько человек. Но в целом нельзя сказать, что такая практика получила большую популярность. Скорее речь идет об одном из большого числа инструментов HR», — отмечает эксперт.

По его мнению, напрямую такие акции не приводят к росту фонда оплаты труда (ФОТ).

«Зарплаты растут быстрыми темпами, обгоняя рост инфляции, на фоне острого дефицита кадров. За последний год зарплаты инженеров, например, выросли не 30-40%», — сообщил Антон Баксараев.

По признанию директора по персоналу (HRD) финтех-группы «Финбридж» Ирины Кашлаковой, в компании, которую она представляет, активно используется такой способ поиска кадров, как оплата за привлечение сотрудников.

«Такие инструменты быстрого поиска необходимы на этапе бурного роста бизнеса, острой потребности в компетентных кадрах, которые не потребуют длительного погружения в процесс», — пояснила она.

Кашлакова добавила, что при этом такие акции, как «Премия за привлечение сотрудников», не являются для компаний основным рекрутинговым инструментом.

Где сейчас легче всего найти работу?

Как сообщила «НИ» кандидат экономических наук, эксперт в области управления персоналом, эксперт Института экономики роста им. Столыпина Татьяна Кожевникова, в промышленности сейчас быстрее всего растут обрабатывающие отрасли, в том числе выпуск компьютеров и другой электроники, а также автотранспортных средств.

«Высокие темпы роста показывают предприятия оборонного комплекса. Соответственно, если есть требуемая квалификация, например опытный инженер или сварщик, то в этих секторах можно рассчитывать на высокий доход в ближайшей перспективе», — подчеркивает экономист.

«Если же говорить про среднесрочную перспективу, то интерес могут представлять такие отрасли, как телекоммуникации, банки, кибербезопасность, беспилотный транспорт, электронная коммерция и другие сферы экономики, в которых цифровизация идет наиболее быстрыми темпами и где всегда будет спрос на специалистов с техническим образованием», — отмечает она.

По данным hh.ru, по сравнению с 2022 годом число активных вакансий в промышленности в первом полугодии выросло более чем на 60%. А вот количество соискателей прибавилось лишь на 16%.

Итогом стало резкое снижение уровня конкуренции. Сейчас в сфере производства на одну вакансию приходится лишь 2,4 резюме.

Конкуренция? Не слышали!

Самый мощный прирост вакансий, отмечают в hh.ru, за минувший год произошел в добывающей (+29% новых рабочих мест) и нефтегазовой отраслях (+28%), в производстве промышленного оборудования (+28%) и в сфере энергетики (+27%).

При этом наиболее востребованными специальностями в этом году стали инженер-конструктор (11% от всех вакансий в производстве), слесарь (9%) и машинист (9%)

По наблюдениям Татьяны Кожевниковой, самый беспроигрышный вариант для успешного трудоустройства сегодня — это получение квалификации в тех областях, которые развиваются в связи с применением так называемых экспоненциальных технологий, то есть технологий, стимулирующих взрывной рост того или иного сектора экономики.

«К ним относятся, например, искусственный интеллект и нейросети, интернет вещей, беспилотный транспорт, включая БПЛА, блокчейн, дополненная и смешанная реальность», — отмечает эксперт.

С таким мнением согласны многие представители HR-сферы.

«Наиболее динамично развиваются и имеют хорошие шансы оказаться самыми перспективными для трудоустройства отрасли, связанные с технологиями. Это в первую очередь сфера ИТ, искусственного интеллекта, робототехники. Выбор образования и получения дополнительных навыков в этих сферах будет лидировать у молодежи. Это также является хорошей траекторией для карьерного пути», — рассказала «НИ» Ирина Кашлакова.

По данным «Авито Работы», за последний год в сегменте IT и телекоммуникаций прирост вакансий составил 88%, в строительстве — 87%, в производственной сфере и сельском хозяйстве — 83%, на передовых позициях также находятся транспортно-логистический сектор и сфера услуг.

Учитывая прогнозы экспертов, в ближайшие 6-7 лет российский рынок труда продолжит оставаться не рынком работодателя, а рынком соискателя. Поэтому не исключено, что скоро для привлечения кадров работодатели внедрят новые, еще более необычные методы.