Так умирает легенда

Наследница газеты «Дефанс де ля Франс», выходившей во время войны в подполье, «Франс суар», процветавшая в 1950–1960-е годы под руководством легендарного журналиста и издателя Пьера Лазареффа, была единственной ежедневной газетой, продающей более 1 млн. экземпляров. В очередной раз газета сменила владельца в январе 2009 году. Им стал россиянин Александр Пугачев. Молодой бизнесмен намеревался вернуть былую славу легенде французской прессы. Редакция газеты переехала в одно из самых престижных мест Парижа – на Елисейские Поля, к сотрудничеству были привлечены известные журналисты и медиаменеджеры.

Обновленная «Франс суар», выходу которой предшествовала широкая рекламная кампания на радио и телевидении, а также большое количество наружной рекламы, появилась в киосках 17 марта 2010 года. Цена была снижена до 0,50 евро. «Франс суар» стала самой дешевой национальной ежедневной газетой общей информации во Франции. В помощь столичным киоскерам было нанято около 200 специально обученных продавцов, которые в духе традиций французской прессы торговали газетой «на ходу», «с выкриком», привлекая внимание покупателей. Большой интерес вызвал и проект газеты, получивший название «РепорТур» (ReporТour). В рамках этого мероприятия (бюджет – 500 тыс. евро) было организовано кругосветное путешествие для одного из читателей газеты, длившееся 80 дней. Из 9 тыс. претендентов победителем стал студент университета в Ренне Гийом Самсон. Для освещения его поездки был создан специальный сайт, на котором Гийом в режиме реального времени делился с аудиторией подробностями путешествия, впечатлениями, выкладывал фотографии, видеосюжеты. Согласно данным «Франс суар», только в мае сайт посетило более 2 млн. человек.

Новая стратегия, как и существенные капиталовложения (в возрождение издания Пугачев инвестировал более 70 млн. евро), принесли определенные результаты, но ожидаемого прорыва не последовало. Распространение в 2010 году не превышало 76 тыс. экземпляров, а для финансового равновесия необходимо было распространение 150–200 тыс. экз. Ежемесячные потери издания, хотя их и удалось существенно сократить, составляли более 1 млн. евро.

Экономические сложности росли. Газета оказалась на пороге банкротства. С конца августа 2011 года «Франс суар» на четыре месяца перешла под судебную защиту от кредиторов (эта процедура позволяет на определенный срок заморозить выплату долговых обязательств). Цель – получить время, необходимое для принятия решения о дальнейшей судьбе издания. И 14 октября было объявлено об отказе от бумажной версии газеты. «Мир прессы переживает сегодня экономические трудности, – так объяснял свое решение Пугачев в интервью газете «Фигаро». – Все ежедневные газеты теряют деньги. Стоимость бумаги, дороговизна типографских работ и распространения делают финансовое равновесие практически невозможным». Было объявлено о сокращении персонала: из 127 работников печатной версии в интернет-редакции останется лишь 38.

Пугачев заявил, что инвестирует в развитие сайта 10 млн. евро и ожидает достигнуть равновесия в течение четырех лет. Задача – войти в десятку информационных сайтов-лидеров в стране. Определенные основания для этого есть. За последние два года аудитория сайта газеты возросла более чем в два раза и составила 1,6 млн. посетителей. Последним номером печатной версии «Франс суар» оказалась газета за 13 декабря 2011 года. Акции протеста, организованные профсоюзом CGT (разбрасывание тиража на улицах Парижа, оккупация редакции), подтолкнули владельца газеты закрыть ее раньше и помешали журналистам попрощаться со своими читателями в специальном номере, который должен был выйти 15 декабря.