Роскошь – не порок

В докладе Bain & Co цитируется Санто Версаче, президент одноименного дома моды и глава влиятельной ассоциации итальянских производителей товаров роскоши Altagamma: «В первой половине этого года мы можем уверенно говорить о свете, который появился в конце темного тоннеля. На основании предварительных итогов за 2010 год мы можем подтвердить эту положительную тенденцию». Это весьма показательная оценка. Дело в том, что прошлый год, когда даже очень богатые люди в условиях кризиса и растущей безработицы по-своему затянули пояса, оказался самым тяжелым для рынка предметов роскоши за последние 20 лет. Продажи на нем упали на 14 млрд. евро (8%), составив 153 млрд. Но в этом году специалисты Bain прогнозируют рост продаж на 10% – до 168 млрд. евро, а в следующем – до 173–176 млрд.

Внимание экспертов приковано к Китаю, который становится локомотивом, вытягивающим из рецессии этот сегмент мировой экономики. Ожидается, что состоятельные китайцы в течение ближайших двух с половиной месяцев купят дорогих товаров на 30% больше, чем за аналогичный период прошлого года. В то же время крупный рынок товаров роскоши в соседней Японии начнет выходить из рецессии и приходить в себя лишь в следующем году. Значительно уступает китайскому, но все равно не может не радовать производителей и рост продаж «товаров для богатых» в Старом Свете, который в этом году должен составить немалые 6%. Правда, здесь следует оговориться: большая доля этого роста приходится на состоятельных туристов, в первую очередь все тех же китайцев, а также индийцев. Кстати, наиболее резкий спад по всем ключевым товарам роскоши произошел в прошлом году в США. Продажи уменьшились там на 15%, а магазины соревновались, кто больше снизит цены, чтобы вернуть покупателей.

Хорошие результаты по рынку Китая показал, например, британский производитель дорогой одежды Burberry. По последним подсчетам, выручка в его магазинах, работающих в КНР, выросла за первое полугодие 2010 года более чем на 25%. Китайцы – также основные покупатели и в фирменных салонах этой компании, расположенных в главных мировых туристических центрах – Париже, Нью-Йорке, Лондоне. Поэтому администрация Burberry вынуждена даже нанимать на работу продавцов со знанием китайского языка.

Превзошла на минувшей неделе ожидаемые результаты и известная французская компания LVMH, которая сообщила о 14-процентном росте продаж по результатам третьего квартала этого года. Тоже в основном за счет китайцев. Скачок объясняется возросшим спросом на одежду и сумочки с брендом Louis Vuitton, а также шампанское Moet & Chandon и Krug. По словам председателя и исполнительного директора LVMH Бернара Арно, повышенным спросом в Поднебесной пользуются товары с буквами «LV» (Louis Vuitton). Сейчас они приносят LVMH 7% от всех доходов, а по Китаю рост их продаж в январе – июне 2010 года составил 26–27%.

Что касается отдельных товаров, то наиболее популярны, как следует из доклада Bain, сейчас кожаные сумочки, обувь, драгоценности и часы. Ожидается, что в 2011 году продажи этих товаров вырастут на 8%. За ними следует одежда, парфюмерия, косметика и посуда. А вот хуже всего обстоят дела пока на рынке роскошных яхт. Эксперты прогнозируют двузначное падение продаж суперяхт – символа богатства – до 6,4 млрд. евро и рост спроса на менее дорогие суда меньших размеров.