Она против Арсения

В прошлое воскресенье над киевскими улицами и Обуховской трассой появились перетяжки с таким содержанием: «Они блокируют – она работает», «Они говорят – она работает», «Они предают – она работает». Плакаты выполнены в аскетическом стиле – на белом фоне черно-красные надписи без фото, имен и партийной символики. И, учитывая летнюю жару, не все сразу поняли, о ком это они. «Я, когда увидела щиты и прочитала, долго смеялась, – рассказывает «НИ» киевлянка Наталья, которая сейчас тянет на себе семью из шести человек, потому что мужа весной уволили с работы. – Думаю: о Господи, обо мне же пишут – «они отдыхают – она работает»!

Впрочем, позже Наталья сообразила, что это не реклама пашущих за двоих некрасовских женщин, а кампания, направленная в поддержку премьер-министра Юлии Тимошенко, которая любит подчеркнуть, что она без выходных и отпусков выводит страну из кризиса. Причем сама Юлия Владимировна настаивает, что растяжки – это социальная реклама, цель которой – поднять дух народа. Кстати, политологи указывают, что идея подобной безымянной рекламы является плагиатом билбордов президента Франции Николя Саркози, который тоже перед выборами был «единственным работающим человеком» в стране. Как сообщили «НИ» в компании, которая занимается размещением «наружки» из серии «Она работает», они контролируют более тысячи «рекламных плоскостей» в Киеве и на прилегающих к нему трассах, и под кампанию премьера задействованы все их ресурсы. По оценкам экспертов, в августе стоимость размещения рекламы на перетяжках для коммерческих клиентов составляла в среднем 1 тыс. гривен (125 долл. США).

Еще раньше социальной рекламы Тимошенко много шума наделали плакаты коричневого цвета с изображением Арсения Яценюка и слоганом: «Арсений. Спасти страну». Сам лидер «Фронта перемен» пояснил, что это его ответ на «хунту в украинской власти». «Это не реклама. Это то, что реально сейчас происходит в стране. Какие еще цвета могут быть в стране, которая находится в глубоком экономическом и политическом кризисе? Нет пока места для радости», – бодро пояснил экс-спикер. Кстати, в Крыму эту «не рекламу» специально перевели на русский язык…

Между тем украинский избиратель, ради которого ОНА работает, а Арсений намеревается спасти страну от хунты, с юмором воспринимает всплеск активности политтехнологов, нанятых потенциальными кандидатами в президенты. Трудно предсказать, какой эффект даст реклама Яценюка, однако усилия его пиаровцев (говорят, что над этим шедевром трудились россияне) вызвала широкий отклик в Интернете. В Сети появились забавные подражания: «Пургений. Пронести страну» с изображением химической формулы, «Не смешно. Евгений» с портретом Петросяна, «Кролик. Спасти пасеку» с картинкой грызуна и другие. А, например, продавец арбузов, который называет агитки за Яценюка рекламой своего товара, рассказал «НИ» такой анекдот: «Пьют политтехнологи Юли, Януковича, Яценюка и простой мужик. Встает представитель Тимошенко: «Хочу выпить за то, чтобы Виктор Федорович проиграл выборы». Встает политтехнолог Арсения: «Хочу выпить за то, чтобы Тимошенко проиграла выборы». Встает имиджмейкер Януковича: «Хочу выпить за то, чтобы Яценюк не набрал и одного процента голосов». Встает мужик: «Выпью за то, чтобы все ваши желания сбылись!»

Но на самом деле, по оценкам экспертов, удовольствие посмешить народ весьма недешевое. Так, если в 2004 году на наружную рекламу кандидаты в президенты Украины потратили 25 млн. долларов, то в 2009-м, по прогнозам Ассоциации внешней рекламы Украины, эта сумма может достичь 30 млн. долларов США. «Темы русского языка и НАТО останутся «паролем» для избирателя. Стоит кандидату сказать, что русский язык на Украине ущемляют, а в НАТО нам никак нельзя, как сразу на Востоке и Юге его воспримут как своего», – заявил «НИ» директор Киевского центра политических исследований и конфликтологии Михаил Погребинский. «Только 7% граждан воспринимают рекламу на билбордах. Рейтинги формирует телевидение и непосредственное общение кандидата с людьми», – уверенно сообщил «НИ» директор Киевского института проблем управления им. Горшенина Константин Бондаренко.