Битва за имидж Сочи

Называть Сочи кандидатом на проведение зимней Олимпиады-2014 еще рано. Этот статус город рассчитывает получить будущим летом, а до этого оргкомитету предстоит подать в МОК так называемую заявочную анкету с основными тезисами концепции проведения Игр. Главное внимание должно быть уделено таким критериям МОК, как поддержка со стороны правительства, общественное мнение, общее состояние инфраструктуры, спортивные объекты и олимпийская деревня, состояние окружающей среды и воздействие на нее, безопасность, финансирование и опыт проведения спортивных мероприятий. По каждому пункту заявке будет выставлена оценка. Соперники Сочи – это Зальцбург (Австрия), Хака (Испания), Алма-Ата (Казахстан), Пхенчхан (Южная Корея), София (Болгария) и Боржоми (Грузия). Кстати, наш город во всех презентационных мероприятиях будет выступать под первым номером. Наконец, стоит еще напомнить, что в рамках кампании за право провести Олимпиаду-2012 Москва преодолела первый барьер буквально несколькими десятыми балла, заняв пятое место в рейтинге. Где в итоге и осталась. Если Сочи удастся стать официальным кандидатом, заявку предстоит оформить в расширенном виде. В марте 2007-го в город приедет оценочная комиссия МОК, а голосование по выбору места проведения Олимпиады-2014 состоится в июле того же года в Гватемале.

Что касается нынешнего положения дел в Сочи, то его можно охарактеризовать так – процесс идет, но с переменным успехом. Поддержка правительства сомнений не вызывает. Оргкомитет по выдвижению Сочи возглавил зампред правительства РФ Александр Жуков, а его заместителем стал министр финансов Алексей Кудрин. Отсюда можно сделать вывод о том, что и с деньгами проблем не будет. «Из федерального бюджета по целевой программе «Сочи-2014» будут выделены 196 млрд. рублей, к тому же активное участие в поддержке кампании принимают и частные инвесторы», – заявил руководитель Федерального агентства по физической культуре и спорту Вячеслав Фетисов на прошедшей вчера пресс-конференции. Жители города в целом высказывают положительное отношение к идее проведения зимних Игр. Согласно последнему социологическому опросу, «за» – 84% сочинцев.

На этом, пожалуй, явные плюсы и закончились. Пунктов, вызывающих вопросы, куда больше. Проезд по автомобильной дороге Сочи – Красная Поляна, несмотря на открытый недавно тоннель, все еще не назовешь комфортным. Кстати, организаторы косвенно признали, что каких-то кардинальных решений по расширению этой трассы ждать не приходится, заявив, что во время Олимпиады шоссе будет открыто только для аккредитованного спецтранспорта. Всем желающим проехать в горы придется парковать свои машины у моря и пользоваться либо автобусами, либо легким метро, которое пока существует только на бумаге. Отдельных слов заслуживает аэропорт в Адлере – это форменный привет из прошлого века, причем не последнего его десятилетия. Реконструкции требует как взлетная полоса с навигационным оборудованием, так и аэровокзал. Если говорить о действующих спортсооружениях, то Сочи может похвастаться только стареньким провинциальным стадионом, которому предстоит превратиться в суперсовременную арену и принять церемонии открытия и закрытия Игр. Необходимо также построить 15 новых спортивных объектов. Кстати, не все из них, как выяснилось, после Олимпиады (если Сочи, конечно, получит ее) будут служить на благо оздоровления нации. Так, из конькобежного стадиона сделают рынок, а из двух ледовых дворцов спорта – развлекательно-выставочные центры. Наконец, опыт проведения крупных спортивных мероприятий в Сочи нулевой. Помнится, лет десять назад Евгений Кафельников имел смелость предложить провести в родном городе матч Кубка Дэвиса, так мировая теннисная общественность просто-таки взвыла – как, куда, с какой стати?!

И в этом, если подвести итоги, главная проблема, стоящая перед заявителями нашего черноморского курорта в качестве кандидата на проведение зимней Олимпиады. После того, как Москва проиграла олимпийскую кампанию-2012, многие эксперты, в том числе представитель России в МОК Шамиль Тарпищев, основной причиной этой неудачи назвали негативный имидж нашей столицы за рубежом. Грубо говоря, Мадрид весенние теракты 2004 года обратил себе в плюс, а от слова «Москва» морщились – ну как же, права человека, Чечня и далее по списку... У Сочи в этом отношении ситуация еще сложнее. Про Москву в мире хоть что-то слышали, а Сочи – это просто темный лес. Кроме того, Чечня, которую так боится Запад, прямо под боком. «Вопрос действительно важный, – признался «НИ» Фетисов. – Сколько бы мы ни агитировали за Сочи внутри России, выбирать столицу Игр будут те, кто живет за пределами нашей страны. Поэтому продвижением имиджа России и Сочи за рубежом в выгодном для нас свете будут заниматься специальные маркетинговые компании, знающие толк в своем деле. Хотя объем работы предстоит провести колоссальный».




Сочи начинает гонку за Олимпиадой