Товарный патриотизм

«Покупайте российское» позиционируется как выставка отечественных товаров: по официальным данным, доля гостевых стендов из стран СНГ составляет 2–3%. Руководит проектом компания «Защита Экспо» при поддержке общероссийской общественной организации «Деловая Россия». Столичное правительство и ТПП РФ являются официальными патронами выставки.

В этом году программа объединила три специализированные выставки: XI Всероссийскую продовольственную выставку, IX Всероссийскую выставку товаров народного потребления и IV специализированную выставку-ярмарку отечественных меховых изделий. Продовольственные товары были представлены несколькими основными разделами: мясоперерабатывающей промышленности, молочных продуктов, хлебобулочных изделий, рыбы и морепродуктов, пива и ликероводочной продукции, а также меда. На экспозициях товаров народного потребления можно было увидеть бытовую технику, посуду, парфюмерию, косметику и бытовую химию, а также посуду. Для посетителей очень привлекательными оказались экспозиции одежды из кожи и меха. Многих привлекла возможность приобрести дубленку или шубу без торговой наценки прямо на стенде.

Организаторы заявили, что в мероприятии на сей раз приняли участие 432 фирмы из разных регионов России. На гостевых экспозициях представили свою продукцию гости из ближнего зарубежья – Латвии, Литвы, Белоруссии и Украины.

Организаторы выставки стремятся не просто поднять «боевой дух» российских компаний, но и развить реальный сектор отечественной экономики. Правда, часто «Покупайте российское» кажется просто рекламным проектом. Участие в этом проекте федеральных и региональных властей пока исчерпывается словами поддержки, а о «протекционистской политике государства» речи нет. Выставка включена далеко не во все федеральные программы, имеющие отношение к реальной экономике, хотя ряд региональных правительств финансово помогают своим представителям выставиться в Москве на ВВЦ.

Как обычно, на выставке была организована обширная деловая и конкурсная программа, в рамках которой состоялось более двадцати пресс-конференций, «круглых столов», конкурсов и концертных программ. 14 декабря в рамках мероприятий прошел показ промышленных коллекций одежды «Русский стиль». Жюри конкурса возглавил Вячеслав Зайцев.

Наилучшие условия выставка предоставляет тем, кто ориентирован на розничные продажи и ценит формат выставки-ярмарки. Минусом организации, по мнению некоторых производителей, явилось отсутствие оптовиков, несоответствие между названием и содержанием выставки.

Мнения участников

Валентина, ЗАО «Интермех»:
– Если верить названию, здесь все должны быть либо российские производители, либо продавцы российской продукции. Но сегодня около 40 процентов экспонентов не россияне и даже не производители, а перекупщики. Мы заинтересованы в заключении крупных договоров, под которые можно было бы закупить у зверохозяйств сырье и начать выделку. К сожалению, здесь у нас не было такой возможности, хотя розничных покупателей мы нашли немало. От участия в «Покупайте российское» отказались пять российских производителей, которых я помню по прошлой выставке. Есть у меня претензии и к организации стенда (с нас взяли дополнительные деньги за лампы), и к рекламе. Мне кажется, это тенденция: выставки сегодня организуются не столько для производителей, сколько для перекупщиков. Расчет на таких выставках часто идет «мимо кассы», что также подрывает позиции отечественных производителей, ведь они вынуждены платить налоги в полном объеме.

Ольга, компания «Кардинал» (головные уборы):
– Выставка позиционируется как мероприятие для российских производителей. Для них интересны, прежде всего, долгосрочные обязательства, а не розничные продажи. Однако мы не нашли здесь оптовиков, очевидно, организаторы не приглашали их. Мне кажется, мероприятие не соответствует названию. Около 30 процентов экспонентов здесь не производители, а торговые представители. Их интересует розница, может быть, остатки коллекций, но не долгосрочные отношения. Однако мы не универмаг, поэтому общение с торговыми представителями и розничными покупателями – не совсем то, что нам нужно. Конкурсная программа и показы здесь проходят довольно бодро, но это скорее шоу для пенсионеров, чем полезное нам выступление. Мы уже участвовали в «Покупайте российское» два года назад, но тогда специально пригласили «своих» посетителей и благодаря им оправдали вложенные в выставку средства. На сей раз мы не пригласили старых клиентов и не нашли новых. Но мой взгляд, для производителей интересны более серьезные мероприятия, такие, как выставка «Текстильлегпром» или наша специализированная выставка Chapeau.

Ирина, ПК «Дулёвский фарфор»:
– К нам в этом году пришло очень много покупателей, и мы довольны выставкой. Она организована хорошо, благодаря рекламе люди знают о проведении выставки. Участвуя в «Покупайте российское», мы изначально ориентировались на розничного покупателя, для привлечения оптовиков мы участвуем в других мероприятиях. На ВВЦ мы выставляемся не первый год и надеемся в дальнейшем сотрудничать с «Защитой Экспо».

Ольга, компания Olstoma (Литва):
– Мы представляем на выставке торговую марку Ost Indigo, это одежда из джинсовой нитки. В прошлом году мы уже принимали участие в Международной ассамблее моды здесь, на ВВЦ. Никаких претензий к организаторам выставки у нас нет. Конечно, здесь очень мало оптовиков, но мы ориентированы как на оптового, так и на розничного покупателя.