Выставки в подарок

Событий, которые позиционируют себя как «подарочные», не очень много. Основной их ассортимент – бизнес-подарки и сувениры, новогодняя и праздничная продукция. Здесь можно также выбрать упаковки, призы и награды для организации праздников, различные канцтовары. Эти тематические экспозиции редко проходят под одной крышей: как правило, организаторы выбирают пару-тройку направлений и устраивают «камерное» мероприятие. Оно может быть ориентировано как на конечного потребителя, так и на профессионалов праздничного фронта. В последнее время все чаще организуются специальные выставки для event-менеджеров. Возможно, скоро искусство устраивать массовые мероприятия для массовиков-затейников станет отдельной отраслью.

Тот, кто ищет полезные в быту подарки, может посетить выставки «Дом и сад», «Интерьер» – мероприятий такого профиля в Москве и по всей России проходит великое множество. Простор воображению дают и выставки потребительских товаров. Это обувные салоны и экспозиции кожгалантереи, а также выставки меха и одежды, иногда в сопровождении «модных» мероприятий». Наконец, активно развивается направление выставок «детских товаров». Сюрприз для ребенка можно найти на выставке товаров и услуг «Мир детства» в Экспоцентре (ежегодно с 28 по 31 октября).

С «околоподарочными» товарами можно познакомиться на специальных выставках канцтоваров и упаковочной продукции. В дополнение к упаковке вы можете найти здесь сувениры, да и сами по себе красивые канцтовары – неплохой подарок для коллеги по работе. Вообще же бизнес-сувениры – это отдельное направление индустрии подарков. Сегодня специальные экспозиции бизнес-подарков встречаются почти на всех крупных мероприятиях. Там можно также найти призы и награды для корпоративных мероприятий или заказать продукцию с логотипом фирмы.

Организации праздников в столице можно поучиться на выставке «Индустрия праздника», которая ежегодно проходит на ВВЦ в первую декаду апреля. В этот же пул попадают выставка «Workshop – Мастерская праздника «Дед Мороз», которую устраивает компания «Индустрия праздника». На выставке в павильонах ВВЦ экспонируются детали праздничного интерьера, пиротехника, сезонные «подарки-сюрпризы». Кроме того, специалисты агентства-организатора могут научить вас правильно организовать вечеринку, учесть местные особенности и специфику праздника. Конкуренцию таким праздничным профессионалам составляют, прежде всего, PR- и event-агентства.

В Москве ежегодно проходят две сувенирно-подарочные выставки, которые позиционируют себя как «крупнейшие». Это, прежде всего, ежегодная программа «Консумэкспо», проходящая в Экспоцентре в январе. «Консумэкспо» представляет весь ассортимент товаров народного потребления и организуется при поддержке правительства Москвы и Торгово-промышленной палаты Российской Федерации. Выставка удостоена почетных знаков Всемирной ассоциации выставочной индустрии (UFI) и Российского Союза выставок и ярмарок (РСВЯ). По статистике организаторов, в 2007 году в выставке приняли участие 823 экспонента, в том числе 352 иностранных. Выставка соответствует статусу международной, – по стандартам UFI, для этого в выставке должны участвовать не менее 10 процентов иностранных экспонентов или не менее 5 процентов иностранных посетителей. Некоторые страны организуют на «Консумэкспо» национальные экспозиции, в 2007 году отдельную площадку заняла одна из наиболее экономически развитых провинций Китая – Гуандун. Экспонаты выставки демонстрируются по салонному принципу. Посетителям открыты салоны «Хоумстайл», «Сувениры и подарки», «Домашнее хозяйство», «Обувь, одежда и аксессуары». В прошедшем году в рамках выставки впервые был организован салон «Свадьба: мода, аксессуары и услуги». Для успешного продвижения товаров деловой центр выставки организует конкурсы и даже кулинарные шоу.

«Крупнейшей» называет себя и выставка «Подарки и сувениры», она же «Бизнес-сувениры и корпоративные подарки», которую организует ООО «Подарки Экспо». Выставка проходит два раза в год, в конце марта и в конце сентября в Гостином Дворе и Манеже. Для посетителей выставки открыты салоны подарков, предметов интерьера, бизнес-сувениров и корпоративных подарков, новогодней и праздничной продукции. Здесь же можно выбрать посуду, упаковку, бижутерию и аксессуары. По официальной статистике, весной 2007 года в выставке приняли участие 296 экспонентов, в том числе 31 иностранная компания. Больше всего иностранцев приезжает на выставку из Азии. Помимо Ассоциации производителей и поставщиков подарков, посуды и бижутерии, выставку поддерживает Торгово-промышленная палата РФ, Российский и Московский фонды защиты прав потребителей.

Индустрия подарков очень зависит от календаря. Так, основное число выставок проходит поздней осенью–зимой, «вокруг» Нового года, или же в середине весны. Многие экспозиции проводятся два раза в год. Кроме того, в последнее время русские перенимают у западных соседей особое отношение к новогодним праздникам. В декабре начинаются не только праздничные распродажи, но и приуроченные к празднику выставки подарков. Выставка «Christmas Time» проходит в Центральном доме художника на Крымском Валу дважды в год, несмотря на название. Мероприятие рассчитано в основном на работников торговли, оптовых поставщиков, чиновников, ответственных за праздничное оформление улиц и учреждений. В марте участники выставки принимают предварительные заказы, в сентябре открывают «высокий сезон» подготовки магазинов к торговле новогодним ассортиментом.

Для москвичей Международная выставочная компания (MVK) организует Общегородскую выставку-ярмарку новогодних товаров «Рождественские огни». Здесь можно найти подарки для семьи, бизнес-подарки, елочные украшения, все для ландшафтного и интерьерного дизайна. Помимо услуг консультанта по оформлению подарков и проведению праздников здесь же можно найти даже угощения к новогоднему столу.

Традиционная «выставочно-подарочная отрасль» – народные промыслы. Выставки-ярмарки этой тематики регулярно проходят и в столицах, и в регионах. В Москве постоянные экспозиции товаров народных промыслов проходят на ВВЦ (например, в павильоне «Культура»). Секции промысловых товаров часто организуются на больших выставках подарков и сувениров.

Отдельной строкой надо вынести такие мероприятия, как выставки-салоны свадебной и вечерней моды. Они тоже зависят от времени года: большинство таких выставок проходит накануне выпускных вечеров у школьниц, весенних и летних балов. В середине марта в столице пройдет двенадцатая Международная выставка «Свадебная, вечерняя мода и аксессуары», организованная компанией «Интер Групп». Мероприятие организуется на ВВЦ с 2000 года. На этой же площадке проходят экспозиции детской одежды, карнавальных нарядов, а также всех необходимых атрибутов для венчания и крестин.

Производители и распространители ювелирных украшений зачастую предпочитают организовать отдельную выставку, а не участвовать в «подарочных» мероприятиях. Впрочем, как бижутерию, так и ювелирные изделия можно найти на салонах больших выставок. В начале апреля на ВВЦ можно будет посетить экспозиции «Самоцветы и алмазы России» и Golden mines – 2008. Выставка «Новый русский стиль», которая проходит в Гостином Дворе в мае, направлена, прежде всего, на «активизацию летней торговли украшениями». Она позиционируется как маркетинговое средство продвижения и презентации торговых марок и товаров, предназначенных для экспорта. «Новый русский стиль» проводится при содействии клуба «Российская Ювелирная Торговля», информационную поддержку осуществляет отраслевое издание «Ювелирная Россия».

В ближайшее время в Москве можно будет посетить весенний салон «Подарки – 2008» в Манеже и в Гостином Дворе (с 24 по 27 марта). С 4 по 7 марта проходит весенняя половина выставки «Christmas Time» в Центральном доме художника. В апреле на ВВЦ пройдет выставка «Индустрия праздника», а май ознаменуется ювелирным салоном «Новый русский стиль».

Однако сувенирно-подарочные выставки сегодня проходят не только в Москве. Украшения, народные промыслы, текстиль и мода несколько раз в год выставляются в Санкт-Петербурге, городах «Золотого кольца» (в том числе в расчете на туристов) и других регионах России. Выставки подарков и сувениров, предпраздничные экспозиции регулярно проходят в Югре, в региональных центрах Сибири и Дальнего Востока.