Как увеличить количество посетителей в три раза?

– Вы проводили «три мероприятия в одном»: «Золотую пчелу», Четвертую ярмарку рекламных и полиграфических услуг и Шестую выставку «Бизнес-сувениры и подарки»? Как и почему эти три мероприятия попали в один проект?

– Мы, как организаторы, проводили два мероприятия – Четвертую ярмарку рекламных и полиграфических услуг и «Золотую пчелу» (этот проект – совместно с Фондом «Арт Москва», ВАШГД, Академией графического Дизайна, и Ассоциацией «Золотая Пчела»). Решение о том, чтобы ярмарка «Бизнес-сувениры и подарки» проходила параллельно с нашими двумя проектами, мы приняли совместно с ее организаторами (Ассоциацией РАППС). Эти три мероприятия попали в один проект по нескольким причинам. Например, «Золота Пчела» уже не первый раз проводится параллельно с ярмаркой рекламных и полиграфических услуг (которая раньше называлась «Дизайн и Полиграфия»), и была своего рода специальным проектом в рамках полиграфической выставки. Теперь название ушло, и концепция немного поменялась (ярмарка расширила диапазон тематических направлений и поэтому сменила название). «Пчела» осталась, плюс, поскольку диапазон расширился, сувенирная продукция также попадает в тематику рекламных услуг. Таким образом, три мероприятия тематически попали в один проект, объединенный идеями творчества, оказывающего непосредственное влияние на рекламную индустрию. Организаторы объединили проекты для того, чтобы посетителю можно было полезнее, интереснее и более насыщенно провести время в Центральном Доме художника в начале «делового года» – именно в то время, когда заказы на полиграфическую и сувенирную продукцию достигают своего пика.

– Кто ваши посетители?

– В соответствии с результатами официального опроса, проведенного во время выставки в 2005 году, 77,7% ее посетителей составляют специалисты, по роду деятельности связанные с тематикой выставки, еще 16,7% – студенты, обучающиеся по специальностям, связанным с дизайном и полиграфией, и только 5,6% – «частные» посетители. Среди посетителей-специалистов к руководящему звену компаний (дирекция, начальники отделов рекламы, маркетинга, продаж, связей с общественностью и т.д., арт- и креативные директора) относится 34,2%; специалистов, (менеджеры) по рекламе, маркетингу, PR, продажам и т.д. – 31,3%; «созидатели» – дизайнеры, архитекторы и т.д. – 32,2% всех посетителей. Доля посетителей из регионов за пределами Москвы и Московской области составляет 30%, при этом 28,1% – это россияне, а 1,9% –посетители из Ближнего Зарубежья.

– Как вы продвигаете этот проект в течение года?

– Интерес поддерживается систематическими публикациями на сайте. Ярмарка рекламных и полиграфических услуг – это «младшая сестра» выставки рекламной индустрии «ДИЗАЙН И РЕКЛАМА», которая проходит в «Крокусе». Оба проекта мы продвигаем целый год – рекламными и btl-проектами. «Золотая пчела» прошла в этом году в седьмой раз. С 1992 года проект собирал в ЦДХ лучшие дизайнерские работы в области графического дизайна со всех континентов. В этом году на конкурс было прислано более 4000 работ, из которых Отборочный комитет выбрал 1000 лучших. В «Золотой пчеле-2006» приняли участие дизайнеры из 46 стран мира. Конкурсными номинациями в этом году были выбраны плакат, книга и каллиграфия.

– Как вы оцениваете внутривыставочные проекты?

– Специальные проекты ярмарки в этом году были чрезвычайно творческими. Дизайн-студия Zunge Desig» представила на экспозиции необычный проект «Белый шум», в рамках которого бытовой кухонный предмет в руках дизайнеров превратился в громадную четырехметровую башню-мясорубку с шумовыми эффектами. Автор концепции и исполнитель Антон Глотов прокомментировал: «Протекание в случайном потенциальном рельефе может принимать сильно модифицированную форму». Студия «чудОвещи» (Музей Оригами) создала свой образ Интернет-кафе. «Если Вам удастся выбраться из мировой сети, то Вы сможете и перекусить», – гласил лозунг экспозиции, расположившейся на территории кафе-ярмарки. На самом деле, пространственные дизайнерские решения студии только способствовали аппетиту посетителей и участников ярмарки. Как и в 2005 году, успешным проектом стала выставка корпоративных календарей, расположившаяся на 76 квадратных метрах под названием «Индекс Дизайн энд Паблишинг. Календари 2006». В экспозиции были представлены работы, созданные признанными мэтрами российского графического дизайна – как индивидуальными авторами, так и дизайн-студиями. Календари, являющиеся «визитной карточкой» фирменного стиля каждой компании, представляли настоящую ценность, как маркетинговую, так и художественную. (Организаторы экспозиции – Фонд «Арт Москва», Издательство «Индекс Дизайн»).

– А были ли семинары или лекции для профессионалов?

– Лекция «Игры в дизайн и типографику: мировые тенденции, представленные на международной конференции TYPO Berlin 2006» была представлена корреспондентом журнала Identity Екатериной Филимоновой. Посетители прослушали специальный отчет для Ярмарки о том, в какие игры будут играть дизайнеры в будущем. Также в рамках ярмарки прошел цикл лекций Игоря Поповича, профессора, автора и ведущего тренера программ «Почему творческим людям сложно общаться с клиентами, начальниками и менеджерами».

– Каковы перспективы этого «тройного проекта»?

– В следующем году у выставки появится отдельная фестивальная программа, которая объединит различные конкурсы, соответствующие тематическим разделам выставки – дизайн, PR и маркетинг, рекламная полиграфия, наружная реклама, продвижение товаров на местах продаж, дизайн и строительство выставочных стендов, сувенирная продукция. Выставка и Фестиваль будут проходить параллельно друг другу, каждый день будет посвящен отдельным номинациям.