Россияне начали чаще выбирать дешевые товары

По данным Nielsen, которые приводит «Коммерсантъ», россияне стали чаще отдавать предпочтение товарам низкого ценового сегмента. Таким образом, показатель продажи этой категории товаров вырос до 17,7% (портив 16,9% в прошлом году). Доля премиального ценового сегмента сократилась с 35,8% до 34,4%.

В основном, тенденция затронула мясные продукты, фруктовые соки, воду, чай, макаронных изделий.

Директор по работе с ритейлерами «Nielsen Россия» Константин Локтев отмечает, что 24% опрошенных потребителей указывают, что пандемия повлияла на доходы, а это будет сказываться на динамике продаж товаров низкого ценового сегмента и в краткосрочной, и в среднесрочной перспективе. Повышение цен заметили 66% покупателей в России, несмотря на то, что данные продаж свидетельствуют о том, что за время пандемии цены почти не изменились.

Если во время ажиотажного спроса доля недорогой продукции сокращалась до 45%, то в мае показатель возвратился к уровню, отмечавшемуся до кризиса. Аналитики при этом заметили, что 30% покупателей стали чаще, чем до пандемии, приобретать товары, на которые действует скидка или специальное предложение.

Эксперты при этом не ждут существенного дальнейшего роста доли промо.

Напомним, что онлайн-продавцы зафиксировали рост продаж товаров с патриотической символикой перед Днем России. Так, в преддверии 12 июня россияне начали скупать флаги, хлопушки, обложки на паспорт с триколором, футболки с изображением бурого медведя и подобные товары.