Выставочный стенд

Посетители отмечают, что комфортно чувствуют себя на равномерно освещенном стенде. Вместе с тем, если в определенном пространстве заранее продумать интенсивность освещения того или иного объекта, то можно добиться желаемой реакции посетителя и направить его внимание в нужное русло. Дизайнеры советуют при оформлении стенда использовать контраст светлого и темного. Например, подчеркнуть крупную темную форму небольшой светлой формой.

Свет мягких тонов создает приятную для общения атмосферу: лица собеседников выглядят естественно, в то время как при свете белых люминесцентных трубок они кажутся холодными и бледными.

Специалисты разделяют три типа освещения стенда:

Общее освещение – зоны для переговоров и подсобные помещения.

Направленное освещение объектов – презентационные зоны.

Световые эффекты.

Направленное освещение, которое предусмотрено только для презентационной части стенда, нужно для того, чтобы воздействовать на расстоянии, выделить экспонаты и создать определенный эффект, основанный на соотношении света и тени. Для этого используются плафонные или настенные светильники на высоте не менее 2,30 м, иначе будет очень жарко. При этом посетители раздражаются, если направленное освещение слишком яркое и слепит глаза. То же самое касается и маленьких светильников, которые освещают витрины. Как правило, используются стеклянные закрытые витрины. Поэтому, подсвечивая экспонаты, стоит учесть и возможность бликов. Опытные дизайнеры подскажут, как расположить экспонаты в стеклянной витрине и направить свет таким образом, чтобы избежать бликов и создать приятный антураж.

Цвет стенда

Академик А.Е.Ферсман писал: «Яркий цвет есть кусочек окружающей природы, тысячами путей влияющей на человека, его психологию, думы и творчество».

Исследователи установили, что 80% цвета и света поглощается нервной системой и только 20% – зрением. Никто не знает, сколько существует цветов. Известно, что глаз обычного человека способен различать от 20 тыс. до 200 тыс. оттенков разных цветов. Цвет связан с чувствами человека, а не с логикой. Он может привлекать или отталкивать, вселять чувство покоя и комфорта, веселить и возбуждать.

Какого цвета должен быть стенд? Как правило, на выставке можно увидеть два принципа цветового решения:

Стенд, оформленный в фирменном стиле компании.

Стенд, спроектированный по принципу «эффектно, заметно, максимально привлекательно».

Если компания хочет быть узнаваемой с точки зрения корпоративного стиля и позиционирования на рынке, то, как правило, стенд соответствует цветовой гамме фирменного стиля. Если компания хочет отличиться на данной выставке, максимально отстроиться от конкурентов и привлечь внимание непосредственно к стенду, то скорее всего будут использоваться те цвета, которые отвечают именно этой задаче. Например, на выставках, посвященных электронике, можно увидеть огромное количество синих и зеленых стендов. Экспоненты говорят, что эти цвета традиционно ассоциируются с этой областью. Боле опытные участники, заметив эту особенность, стали намеренно использовать яркие цвета – красный, оранжевый, желтый и пр., чтобы быть заметными на этом сине-зеленом фоне.

Сегодня в бизнесе цвет используется не только для того, чтобы отличаться от конкурентов. Цвет – это способ общаться, передавать информацию, воздействовать на аудиторию. Цвет выбирается для того, чтобы заинтересовать, увлечь, склонить к покупке еды, одежды или ценных бумаг. Цвет как будто подает знаки посетителю выставки, и он реагирует на эти сигналы определенным образом, то есть цвет оказывает сильное влияние на принятие решения. Ежегодно крупнейшие компании тратят миллионы долларов на то, чтобы провести исследования и понять, какой именно цвет заставит покупателя обратить внимание на их продукт. Идентификация торговой марки по цвету – это естественная реакция человека, это способ упорядочивать информацию. Исследования показали, что цвета красно-желтой гаммы вызывают ощущения тепла, а цвета сине-голубых оттенков – ощущение холода. Участники одного эксперимента утверждали, что синяя поверхность на несколько градусов холоднее, чем оранжевая, хотя реально температура была одинакова. Более того, у тех, кто держал в руках оранжевый предмет, отмечалось учащение пульса и повышение артериального давления. Цвета создают ощущение времени и пространства, тяжести и легкости, вкуса и даже запаха. В синей комнате ощущение времени замедляется, а в желтой – время как будто бежит. Синий чемодан будет казаться тяжелым, а равный ему по объему и весу желтый покажется легким.

Красные леденцы будут казаться самыми сладкими, даже если в таких же точно желтых и зеленый сахара будет больше. Один и тот же кофе, налитый в разноцветные чашки, вдруг приобретает вкусовые особенности: в желтой чашке он будет казаться слабым, в красной – особенно ароматным и вкусным, а в коричневой – очень крепким.

В рекламных целях рекомендуется применять не более двух различных цветов, которые можно разнообразить за счет родственных им оттенков: такое родство создаст ощущение цветовой последовательности и гармонии. Рассмотрим особенности некоторых цветов.

Синий. В России этот цвет традиционно ассоциируется с ночным покоем. Этот цвет создает ощущение внутренней силы и гармонии. Его насыщенность в сочетании с успокоительным воздействием позволяет снять стресс и создать спокойную обстановку.

Красный стенд всегда привлекает внимание посетителей. Этот цвет наиболее популярен в России, Мексике, Норвегии, Ираке. Особенность этого цвета в том, что он все увеличивает и усиливает: пространство, вкус, температуру и т. д. Красный цвет направляет внимание человека на внешний мир, вызывает ощущение тепла, повышает давление, учащает пульс и дыхание. В начале работы этот цвет стимулирует активную деятельность, но через пару часов вызывает утомление, и работоспособность заметно снижается. Поэтому если у посетителей красный стенд вызывает интерес и создает атмосферу теплоты и радости, то персоналу стоит работать на красном стенде по очереди, чтобы поддерживать этот «красный темпоритм» бодрости и веселья.

Зеленый. В Америке зеленый цвет – это цвет надежды, в Китае он символизирует роскошную жизнь, в Индии – мир и надежду, в России – ассоциируется с устойчивостью, равновесием, природой. Это цвет довольных собой, спокойных и сильных людей. Он повышает остроту зрения и помогает сконцентрировать внимание, тонизирует, создает ощущение отдыха, способствует повышению работоспособности в течение длительного периода. В «зеленом цвете» легко дышится и работается.

Черный в Китае символизирует честность, в Америке – чрезвычайную ситуацию, в Европе – противопоставление, изящество, сдержанность, в России – тайну, зарождение новых идей, скромность, обособленность. Черный вызывает эффект торможения, замедления движения. Он служит хорошим фоном для проявления других цветов, которые усиливают свои свойства благодаря черному.

Желтый в Америке ассоциируется с процветанием, в России – с солнцем и переменчивостью, в Сирии означает траур, в Индии – великолепие, в Бразилии – отчаяние.

Желтый цвет не только привлекает внимание посетителей, но и сохраняется в памяти дольше, чем другие цвета. Он пробуждает интерес к внешнему миру, желание все изменить, модернизировать и улучшить. Он побуждает к расширению контактов и активной деятельности. Желтый любят открытые и коммуникабельные люди, склонные к творческому самовыражению. Этот цвет способствует легкому для восприятия и логичному изложению мыслей. На одном желтом стенде промогруппа удачно приветствовала серьезных посетителей частушками. Одну из них мне удалось записать:

С тещей не могли решить,

Программатор где купить?

Ни к чему пустые споры,

Покупайте все в «Опоре».

Оранжевый. Этот цвет наиболее популярен в восточных странах и Голландии. Это цвет огня, солнца, жизни. Оранжевый – это энергия, гармония, оптимизм, радость, творческое начало. Он стимулирует аппетит, а также усиливает деятельность желудка и кишечника. Наверно, поэтому его часто используют при оформлении ресторанов и кафе.

Он вызывает ощущение бодрости, положительного отношения к окружающему миру, повышает тонус и работоспособность. Однако специалисты рекомендуют использовать оранжевый в умеренных количествах, так как он может вызывать перевозбуждение, головную боль и даже головокружение. Поэтому на оранжевых стендах имеет смысл сочетать этот цвет, например, с холодным голубым, создавая тем самым атмосферу открытости, терпимости, дружелюбия и внутреннего покоя.

Для того чтобы на выставке была приятная атмосфера и людям было легко общаться друг с другом, необходимо создать на стенде уравновешенную цветовую среду, осмысленное освещение и организовать пространство в соответствии с поставленными маркетинговыми и имиджевыми задачами экспонента.