Posted 10 февраля 2005,, 21:00
Published 10 февраля 2005,, 21:00
Modified 8 марта, 09:38
Updated 8 марта, 09:38
Идите в баню!
Правда, в этом году отечественные загсы приготовили романтикам особый сюрприз – в этот славный день не будет сыграно ни одной свадьбы. Ведь понедельник для всех загсов выходной, и даже ради праздника влюбленных дворцы бракосочетаний своих дверей не откроют. Зато в полной боевой готовности находится могущественная подарочная индустрия. Для производителей безделушек всех мастей святой Валентин – один из главных двигателей торговли, который приносит огромные доходы.
Трудно поверить, но было в России такое смутное время, когда никто не знал католического святого по имени Валентин. Да и православных святых тоже, признаться, не знали. А уж о том, что этот Валентин отвечает там, на небесах, за любовь, не писали даже в очень откровенном журнале «Семья и школа». Страшно вспомнить, но про аборты и геморрой писали, а про него – молчок. В общем, так и жили бы в неведении, если бы не перестройка и демократия.
Валентин нам не президент!
Милый и трогательный заморский праздник со всеми этими сердечками и ангелочками полюбился нашим гражданам не сразу. Как-то странно было советскому человеку в студеную зимнюю пору думать об амурах. Для этих дел трудящимся строго отвели другое время года – весну. И праздник был назначен соответствующий – 8 Марта.
Поначалу отмечать День святого Валентина принялись юные создания, а граждане постарше долго мялись, игнорируя буржуйский календарь праздничных дат. В прессе бунтовали священники и историки. Одни считали, что праздник этот от дьявола. Другие видели в нем мощную подоплеку идеологической диверсии. Но постепенно россияне стали втягиваться, а потом и вовсе окунулись в новый праздник с головой и даже взяли моду на День святого Валентина назначать свадьбы. В конце 90-х новорусское увлечение сочетаться именно 14 февраля браком приняла в России размеры эпидемии. Проходная способность российских загсов не отвечала потребности всех желающих «штамповаться» в этот день. На эту дату стали записываться за полгода вперед, давали взятки, чтобы протиснуться вне очереди. В общем, сочетаться законным браком в День всех влюбленных россияне привыкли и стали уже считать это чуть ли не русским народным обычаем. Ведь привычка, как известно, вторая натура. Но тут случилось непредвиденное.
«В этом году пожениться в День всех влюбленных в России не удастся никому, – рассказали «НИ» в Управлении загс Москвы. – 14 февраля выпадает на понедельник. А в понедельник, как известно, в России ни музеи, ни загсы не работают».
Оказывается, жили среди нас все эти годы люди, которые святого Валентина недолюбливали. Это – работники загсов. В этом году на этом «празднике чужой жизни» они решили отыграться сполна.
«Кто такой святой Валентин – президент, что ли, чтобы ради него загс в этот день открывать? – обдала нас волной возмущения заведующая столичным Дворцом бракосочетания № 3. – И вообще, у нас пятидневка. Утвержденный государством режим работы. Вы разве не знаете, что в понедельник надо думать о предстоящей рабочей неделе, а не о том, как бы выскочить замуж?».
«Ну, а можно 14 февраля на дом регистрацию заказать?», – скромно поинтересовалась корреспондент «НИ».
«На дом мы не выезжаем, только если в следственный изолятор. Вы же, как я понимаю, не из СИЗО звоните?»
Такая ненависть к новому празднику родилась в сердцах сотрудников столичных загсов не случайно. Уж кому, как не им, работникам столь хлебного места, знать, что День святого Валентина – это не более чем уловка предпринимателей, стремящихся продать свой товар. И никакой это не День всех влюбленных, а скорее День работников торговли и сферы обслуживания, а также День Победы коварного маркетинга над кошельками россиян.
Любовь со смыслом
Чтобы придать праздничной индустрии хоть какое-то оправдание и осмысленность, нужно было создать шумиху вокруг нового дня и попытаться обернуть его в красивую обертку, «со смыслом». История торговой марки «Святой Валентин» сводится примерно к следующему: «В III веке император Клавдий II собирался покорять мир, но римская армия испытывала острый недостаток в солдатах для военных походов, что мешало воинственным планам. Источник всех бед Клавдий II видел в браке и поэтому запретил обряд венчания. Но между любящими сердцами нет преград – и вот епископ Валентин пренебрегает запретом тирана. Обряды совершаются тайно. Но у императора везде свои приспешники, и очень скоро Валентина бросают в тюрьму. А вдобавок еще и казнят».
Историю запустили в СМИ, и оказалось, что эта средневековая «мыльная опера» тронула души людей. Тут же в дело вступила умная наука – социология. Международная ассоциация розничной торговли прозондировала почву – провела исследование, посвященное подаркам ко дню святого Валентина и тому, сколько мы готовы на них потратить. Оказалось, что мужчины в среднем готовы сделать презент на сумму 122 доллара США, а женщины – 50. После таких внушительных цифр «расслабиться» и не раскручивать марку на полную катушку было бы нелепо.
В Америке под это дело организовали целую «валентиновскую индустрию» – тортики и шоколадки в виде сердечек, букетики, обернутые в цветную бумагу под грифом «I love you», постельные принадлежности с колокольчиками и встроенными тумблерами с заунывной песней «Kiss me honey». В Японии придумали дарить друг другу изящные ювелирные украшения с запаянными в драгоценный металл образцами собственной ДНК. Итальянцы решили обмениваться в этот день сладостями. Датчане посчитали, что в честь Валентина особенно раскошеливаться не стоит – теперь они посылают друг другу засушенные белые цветы. Не поддались воздействию мощного торгового замысла только консервативные немцы. Они упорно продолжают считать святого Валентина покровителем психически больных и украшают назло всей остальной Европе в этот день все лечебницы алыми лентами, а в часовнях проводят специальное богослужение.
Но Россия есть Россия. В стране этот праздник стал, по сути, еще одним «женским» днем, игнорировать который мужчинам категорически запрещается. Мало того, отделаться от дамы цветами и копеечной «валентинкой» в этот день уже просто неприлично.
Главное – не перегнуть палку
Зарабатывают на празднике все, кому не лень: начиная от операторов мобильной связи, которые придумали специальные тарифы для сладких парочек, и кончая фитнес-центрами, которые предлагают влюбленным оттянуться на тренажерах, заплатив за двойной абонемент цену одного.
Ликуют в предвкушении бешеных касс продавцы цветов, конфет и игристых вин. Готовы к бою московские рестораны: меню в виде сердечек, названия блюд соответствуют случаю – «Поцелуй Казановы», «Приворотное зелье». Под романтический вечер при свечах сдаются номера всех столичных гостиниц. Пустились во все тяжкие даже московские бани, которые заманивают в душевые кабинки для двоих.
Основательно подготовились к предпраздничному подарочному буму ювелирные салоны. «Спеть серенаду любимой на День святого Валентина – это давно устарело, – говорит сотрудник одного из столичных ювелирных магазинов Игорь Ларин. – Лучшее признание в любви – это оригинальная валентинка-кулон «Ангел»: золото 585-й пробы, два бриллианта. Или серьги с жемчугом «Ангелочки» и заколка из белого золота «Сердце». Каждая вещь стоит в пределах 400–600 долларов».
Даже магазины для животных встретят праздник влюбленных во всеоружии. «Любовь может быть не только между мужчиной и женщиной, но и между человеком и животным, – тонко заметил продавец интернет-зоомагазина Олег Любимцев. – Для собак или кошек мы предлагаем приобрести в подарок новую симпатичную подстилку или подушку, украшенную сердечками. Для попугайчиков есть милые розовые поилки, для хомячков – прессованные лакомства из зерен в форме сердечек».
Спецпредложения ко Дню святого Валентина вывесила на своем сайте и каждая уважающая себя турфирма. «Для романтического путешествия можно выбрать любую точку мира, кроме Саудовской Аравии, – рассказали «НИ» в одной из московских турфирм. – Это единственная страна, где День святого Валентина официально запрещен. Там считают, что тлетворные западные традиции культивируют грех, а всевозможные сердечки, ангелочки и прочая валентиновская атрибутика в продажу не пускается. А лучше всего поехать на Ямайку – там этот праздник встречают бурно. Принято устраивать «голые свадьбы»: это когда пары стоят под венцом «в чем мать родила» и обмениваются кольцами».
Но на самом деле, чтобы оторваться 14 февраля на полную катушку, далеко ездить не надо. Надо просто знать места. Всевозможные столичные салоны для любителей садо-мазо и прочих пикантных забав уже подготовили праздничные «валентиновские» программы.
«У нас будет объединенный костюмированный вечер с дружественным нам гей-клубом, – с гордостью поведал председатель клуба свингеров Денис Топорков. – И вообще, День святого Валентина – это наш праздник. Праздник свингеров! Вопреки бытующему мнению, в семьях любителей свинга царит любовь. У нас очень крепкие браки, и разводы бывают редко. Конечно, здесь, как во всяком увлечении, главное – не перегнуть палку».
А вы будете отмечать День святого Валентина?
Наталья СЕНЧУКОВА, певица:
– Валентин – не наш святой. Так что пусть будет просто День всех влюбленных. Хотя и к такой формулировке довольно трудно привыкнуть. Буду ли я отмечать этот праздник? А какой это день недели? Понедельник… Тогда вряд ли. Во-первых, некогда, во-вторых, я к этому не привыкла. Это же совсем недавно все появилось – сердечки, валентинки, смешные пупсы. А мы уже люди взрослые. У нас есть 8 Марта, 23 февраля. Вот для детишек, это, наверное, один из любимых праздников. Им интересно друг другу записочки писать. Пишут и смущаются – такие милые.
Михаил ЕФРЕМОВ, артист:
– Я – нет. А может, и буду. Для меня единственным праздником, достойным должного внимания, всегда был и будет Новый год. А все остальные праздники настолько переменчивы! Есть 7 ноября – день всех бедных, есть 1 апреля – день дураков. Ну, а теперь есть еще день влюбленных. При желании можно все 365 дней в году обозначить каким-нибудь праздником. Не собираюсь специально что-то покупать, дарить. Если буду проезжать мимо витрины, разукрашенной всеми этими сердечками, то, может, и куплю одно. Если же приеду домой с пустыми руками – в семье не очень обидятся. Все-таки это нетрадиционный для нас праздник.
Юлия РУТБЕРГ, актриса:
– Могу сказать одно: я буду отмечать 14 февраля в актерской компании, потому что День всех влюбленных, к сожалению, совпадает с днем настоящей культурной трагедии – пожаром в Доме актера на Тверской. А что касается именно Дня святого Валентина, то я не привыкла чтить эту дату. Вы ведь понимаете, чем больше у нас праздников, тем лучше, тем выгоднее рестораторам, владельцам магазинов. Все сделано для того, чтобы люди покупали больше подарков, тратили больше денег.