Posted 9 мая 2007,, 20:00
Published 9 мая 2007,, 20:00
Modified 8 марта, 08:33
Updated 8 марта, 08:33
Учебный курс UFI (Продолжение)
Экономические функции
Выставочная индустрия берет на себя важные экономические функции. В выставочном центре встречаются спрос и предложение. Выставки предоставляют платформу для общения участников рынка. Они вносят свой вклад в развитие и оживление рынка в целом и отдельных его сегментов.
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ФУНКЦИИ
Торговая функция: торговля товарами, услугами и информацией;
Функция прозрачности: обзор рынка;
Функция развития: поддержка коммерческого развития наций, регионов и городов.
Во многих странах выставочная индустрия была и остается политико-экономическим инструментом стимулирования национальной экономики. Однако не всегда регулярно проводится аудит участников выставок. Аудируется только небольшое число международных выставок. Поэтому следующие цифры дает лишь грубую оценку важности выставочной индустрии.
Выдержка: «Код Этики UFI разработан для того, чтобы четко зафиксировать отношение всех членов ассоциации к квалифицированному и профессиональному ведению дел. UFI заявляет о поддержке аудита для подтверждения достоверности и прозрачности ведения дел в выставочно-ярмарочной индустрии».
Ситуация в мире – 2002 (по данным UFI)
В мире проводится примерно 30 тысяч выставок;
в выставках участвует примерно 3,2 миллиона экспонентов;
на выставки приходят примерно 350 миллионов посетителей.
Европа – 2003
Согласно данным Института экономики (IEGI, University Buccoini, Milano) выставочная индустрия в Европе в 2003 году показала следующие результаты (см. таблицу 1).
Северная Америка – 2001 (по данным CEIR – центра исследований выставочной индустрии)
Всего проведено 13 тысяч выставок;
Присутствовало 125 миллионов посетителей;
Включая 1,2 миллиона экспонентов;
Общий вклад в экономику США и Канады примерно 100 миллиардов долларов.
Анализ двухсот крупнейших выставок (потребительские выставки не учитывались) в США. Данные 2003 года (см. таблицу 2).
Азия
Азиатский выставочный рынок очень разный. Он состоит из нескольких рынков из-за больших географических размеров региона. Самые важные из них:
Китай и Гонконг
Сингапур
Япония
Корея и Индия
Развитие этих рынков разное. Китай, Сингапур и Корея стремительно развиваются, в то время как Индия движется медленно. Трудно исследовать статистику, так же как унифицировать стандарты для аудирования существующих выставок. Однако члены UFI обязаны аудировать «одобренные мероприятия», чтобы подтвердить посетителям и экспонентам объявленное качество.
Количество проданной выставочной площади – 2003 год (см. график).
Китай: Выставочный рынок будущего
Прогноз развития Китая говорит о том, что рынок выставочной индустрии примерно через десять лет войдет в десятку самых сильных отраслей страны;
В 2004 году было зафиксировано 118 выставочных центров, где
Проходило примерно 2500 выставок;
Годовой прирост достиг 15%.
Схема – компания организатор выставки-ярмарки
Организатор выставки размещает заказы, платит налоги и инвестирует в инфраструктуру выставки. Прибыль получает региональная индустрия, местные власти и торговые компании. Для организации и поддержки выставки нужен персонал. Создаются рабочие места и заработная плата. Эти вложения направлены на развитие региона/города. Кроме того, прибыль региона увеличивается за счет личных расходов организаторов.
Круговорот
Прибыль от выставки не ограничивается прибылью непосредственно задействованных в ней людей. Эффект круговорота включает в орбиту получения прибыли сторонних приобретателей.
Во-первых, доходы местных властей от налогов тех, кто связан с обслуживанием выставки.
Во-вторых, вся сфера услуг получает доход от увеличения спроса во время выставки. Особенно гостиницы, транспорт, рестораны и другие производители питания и напитков.
Эффект умножения увеличивает потребление – такси потребляет больше горючего, соответственно растет доход заправочных станций и т.д. Дополнительные заработки наемных рабочих в дальнейшем будут потрачены в потребительской сфере региона.
Схема – экспоненты
Экспоненты, как резиденты, так и нерезиденты, платят регистрационную и иную плату организаторам. Они размещают заказы, покупают товары персонального пользования, платят налоги, арендуют машины и платят за гостиницу. Они нанимают временный персонал. Прибыль от этого получают, например, организаторы, местные наемные работники, розничные продавцы, производители сувениров, гостиницы, рестораны, транспорт, сфера развлечений и местные власти.
Схема – посетители
Посетители – резиденты и нерезиденты – платят входную плату организаторам. Они пользуются услугами, покупают товары персонального пользования, платят налоги, арендуют машины и платят за гостиницы и рестораны. В ответ они получают представление о рынке, информацию о продуктах и услугах.
Выгоду получают, например, организаторы, розничные продавцы, гостиницы, рестораны, транспорт, развлечения и местные власти.
Схема – регион
Выставки, торговые ярмарки и потребительские показы помогают поддерживать имидж города. Выставочный центр (и регион) становятся хорошо известны. Известность региона стимулирует местную промышленность.
Демонстрация эффекта имиджа
Например, превосходные выставки, проходящие в Сингапуре, были признаны UFI, которая оценила их выдающееся качество. В дополнение к уже существовавшим выставочным площадкам в марте 1999 года открылся Singapore Expo – один из крупнейших выставочных центров в регионе. Singapore Expo поставил Сингапур в один ряд с лучшими выставочными городами мира.
Схема – регион: Потоки и эффект умножения продаж
Потоки и эффект умножения продаж используются для объяснения связи между выставочной индустрией и созданием благополучия в регионе. Потоки описывают отношения между индустриями, а эффект умножения продаж измеряет прямой, непрямой и опосредованный эффект от дополнительного количества посетителей, вкладывающих средства в экономическую активность региона. Он определяется соотношением трат посетителей к росту бизнес-оборота, которые они создают. Следующие цифры показывают примерный эффект в денежном исчислении (см. таблицу 3).
Таким образом, один евро, уплаченный организаторам в качестве входной или иной платы, увеличивается в 7 или 10 раз. Умножьте всю сумму денег, которые прямо, непрямо и вынужденно потрачены во время выставки в регионе и это продемонстрирует всю прибыль, которую получают организации, частные лица, регион, штат или город от выставки и связанных с ней мероприятий.