Грязная агитация

Кстати, по словам самих граффитчиков, они в основном достаточно аполитичный народ. Имидж важнее, поэтому, как правило, на нелегальные политические акции, ограниченные аббревиатурами и лишенные всякой художественности, известные граффитчики не идут. «От имени своей граффити-команды я бы никогда не стал рисовать политические лозунги, – поделился с «НИ» художник группы «Зачем» Кирилл. – От себя лично, может быть, и согласился, но только в случае, если денег предлагают много и партия мне симпатична. Гораздо охотнее граффитчики соглашаются на рекламные заказы. Более того, на деньги различных маркетинговых агентств большинство профессиональных уличных художников и живет. В среднем метр граффити стоит 50–100 евро. Эта сумма серьезно превышает цену штрафов. Как правило, с милицией удается договориться за 100–500 рублей. Впрочем, если райтер, т.е. художник, сам разрабатывает рисунок граффити, который «зацепит» широкую аудиторию, стоимость его услуг может составлять более 20 тысяч евро».

Бой с собственной тенью

Нелегальные случаи использования граффити в коммерческих целях на городских объектах широко известны и обсуждаемы. В начале года на улицах страны появилось множество качественно выполненных графических и трафаретных сюжетов к фильмам «Ночной дозор» и «Бой с тенью». А в конце лета сотни домов и заборов столицы оказались покрытыми логотипом пива Brahma. Несмотря на то, что всем было понятно, что это часть рекламной кампании, представители маркетинговых агентств активно отрицают свою причастность к такому вандализму.

«Мы эту рекламу не делали и ничего про нее не знаем! – заявила «НИ» младший бренд-менеджер марки Brahma Наталья Колпакова. – Мы делали наружную рекламу на растяжках, автобусах, но не эту». Похожие ответы на вопрос о граффити мы получили в дирекции общественных связей Первого канала и в рекламном агентстве Max Brandson, занимающихся продвижением упомянутых выше фильмов.

По-партизански дешевле

Между тем ряд маркетинговых агентств не отрицают, что прибегают к услугам райтеров, поскольку граффити относится к довольно выгодному способу рекламы. «Сейчас мы уже не практикуем граффити как способ рекламы, но некоторое время назад мы реализовали несколько таких проектов, – пояснил «НИ» генеральный директор компании R&I Юрий Давыдов. – Проблем было достаточно. Посудите сами, граффити официально не запрещены. Толком непонятно, у кого нужно получать «добро» на украшение дома или забора. Мы пытались добиваться разрешения у префектур округов, но на это уходили месяцы. Поэтому мы решили рисовать «по-партизански», не трогая при этом памятники архитектуры и жилые дома. Но с милицией все равно приходилось договариваться самостоятельно и зачастую платить штрафы. Мы даже специально обучали наших сотрудников общению с правоохранительными органами. Но все равно совокупные затраты на граффити несопоставимо ниже расценок на другие виды продвижения товаров. Пожалуй, это самый дешевый способ рекламы». По словам Юрия Давыдова, себестоимость одной надписи или рисунка составляет в среднем 50 долларов. Для сравнения: месячная аренда уличного щита размером 3х6 м стоит 800 долларов.

Впрочем, несмотря на сравнительную дешевизну и уход от налогообложения, коммерческое граффити не лишено и своих минусов. Будучи нелегальной (как ее еще называют многие рекламщики – «партизанской»), подобная реклама может продержаться совсем недолго. Стены же заводов, выходящие на железную дорогу, мало привлекательны для рекламного бизнеса, хотя на их разрисовку вполне можно получить официальное разрешение у местной администрации. К слову, политики также отмечают, что разрешенные для граффити места абсолютно не соответствуют их пожеланиям. «Понятно, что граффити используются в основном на заборах, стенах переходов и домов. Конечно, те, кто рисует на этих носителях, как бы пачкают их, загрязняют. Однако если рисовать на специально отведенных под это местах, а будет это где-нибудь на опушке леса, то работу просто никто не увидит. Следовательно, от рекламы никакого эффекта», – объясняет Олег Куликов.

Преступление без наказания

Столь широкое распространение граффити-рекламы объясняется тем, что в России фактически не работает механизм наказания за незаконную разрисовку стен. В отличие от США и стран Западной Европы, в которых действуют суровые законы против граффитчиков (вплоть до пожизненного лишения свободы), в нашем законодательстве специальных пунктов по этим нарушениям не предусмотрено. Попавшегося с поличным райтера в худшем случае ждет административное наказание в виде незначительного штрафа. «Дело в том, что под статью о так называемом вандализме подпадают лишь надписи и рисунки, носящие циничный и оскорбительный характер, – пояснил «НИ» адвокат Александр Артюнов. – Они квалифицируются как уголовные преступления и могут наказываться не только штрафом, скажем, от 40 тыс. рублей, но и арестом сроком до трех месяцев».

Юристы заявляют, что теоретически к ответственности можно привлечь не только выполняющего чей-то заказ художника, но и непосредственного заказчика. Правда, на практике это почти нереально. Сами граффитчки отмечают, что сотрудники правопорядка вполне лояльно относятся к их художествам. В определенных рамках, конечно: какова бы ни была художественная ценность рисунка, появись он, скажем, на стенах Кремля, наказание будет серьезным.

«Они рисуют, а нам отмывать»

Маркетологи отмечают, что в ближайшее время незаконное рекламное граффити вполне возможно превратить в развитый и коммерчески выгодный бизнес. В проигрыше в этом случае останется только город. Ежегодно на отмывание несанкционированных граффити уходят десятки тысячи долларов из столичного бюджета. «Я не могу сказать точно, сколько денег Москва тратит на ликвидацию надписей на домах и заборах, – сообщила «НИ» пресс-секретарь департамента жилищно-коммунального хозяйства Марина Орлова. – Многие граффити выполняются специальными проникающими красками. Они проявляются даже после закрашивания, поэтому замазывать их приходится снова и снова. И одной банки краски часто не хватает».

Городские чиновники подчеркивают, что не имеют ничего против украшения столицы настенными рисунками. Но граффити должны появляться только в специально отведенных для этого местах и не содержать призывов проголосовать или купить что-либо. Реклама, а тем более политическая агитация, не должны осуществляться за счет города, а значит, и налогоплательщиков.