Темные очки киногероя

Моду на черные очки уже много лет диктует кинематограф. Когда Том Круз в фильме «Рискованный бизнес» появился в очках Wayfarer от Ray-Ban, продажи модели взлетели чуть ли не в 20 раз (с $18 тыс. до $360 тыс.). На волне интереса компания подняла цену с $30 до $50, но и это не остановило покупателей, и на следующий год продажи увеличились еще в два раза. (Для сравнения, боевик «Лучший стрелок» с тем же Крузом выступил более бледно, подняв продажи «всего» на 30–40%. Естественно, киноактер получил определенный бонус за столь успешную рекламу.) Но пальма первенства в «продакт плейсменте» этой модели все же принадлежит не ему. Изначально славу очкам Wayfarer принесла икона киностиля Одри Хепберн, которая появилась в них в своем знаменитом фильме «Завтрак у Тиффани».

Если обратиться к истории, то можно вспомнить, что солнцезащитные очки Ray Ban появились в 1929 году. А инициатором их появления было… руководство ВВС США. Военные сделали заказ на очки, которые должны были защищать глаза пилотов от солнца и ультрафиолетовых лучей, при этом обеспечивая качество изображения. Кстати, Сильвестр Сталлоне в «Рокки» демонстрирует нам очки от Ray-Ban из коллекции Aviator, которые похожи на очки настоящих лётчиков. В этих же очках можно увидеть и Леонардо Ди Каприо в фильме Мартина Скорсезе «Авиатор».

Не случайно темные очки часто носят герои фантастических фильмов. Все-таки очки не только создают вокруг персонажа ореол таинственности или достраивают его имидж крутого парня, но их дизайн (как, впрочем, и дизайн машин) может быть поистине футуристическим, поскольку воображение здесь ничем не ограничено. Что-то подобное действительно могут носить в будущем.

Солнцезащитные очки стали одним из элементов стиля главных героев киносериала «Матрица». (О том, что они защищают от солнца, в фильме вообще никто не вспоминает.) По признанию режиссеров, очки равно, как и черные плащи, позаимствованы из гонконгских боевиков режиссера Джона Ву. Только там очки были попроще, а супермены из «Матрицы» предпочитают модели от компании Vision. Очки все той же марки Ray Ban демонстрируют Томми Ли Джонс и Уилл Смит в «Людях в черном», а также все агенты по борьбе с инопланетной преступностью в обеих сериях фильма.

Специально для съемок фантастического боевика «Сорвиголова», где Бен Аффлек играет слепого адвоката-супергероя, фирма Ray-Ban разработала модель солнцезащитных очков Predator 3119 с необычным, красным оттенком линз. Процесс создания очков от начала до конца проходил под руководством костюмеров проекта, что позволило «создать идеальные очки для героя». Predator 3119 с красными линзами поступил в продажу ограниченным тиражом, вскоре после премьеры фильма вся партия была быстро раскуплена поклонниками супергероя.

Впрочем, герои в темных очках появляются и в комедиях. Еще 20 лет назад «братья Блюз», которых играли Джон Белуши и Дэн Экройд, надели классическую модель Wayfarer и подняли продажи. А этим летом вы могли лицезреть Сару Джессику Паркер в очках от Ray Ban, если, конечно, смотрели комедию «Секс в большом городе».

Ray Ban – безусловно, чемпион по «продакт плейсменту» в кино, но и другие модели не отстают. В первом «Терминаторе» Арнольд Шварценеггер в роли убийцы всего живого носит очки Gargoyles (Гаргульи – в мифологии каменные летающие монстры), а во втором, перевоспитавшись, надел Persol 58230. В «Терминаторе-3» у будущего губернатора Калифорнии очки уже от «beWild».

Герой, как «Терминатор», глядящий на вас с постера фильма через (или поверх) солнцезащитных очков – лучшая реклама для модели. Все же хотят быть Терминатором. Или по крайней мере носить такие же очки. J

ЗВЕЗДНЫЕ ОЧКИ