Реклама-2011: значительный потенциал роста

Сначала выставка «Реклама» проводилась раз в два года, а с 1996 года стала ежегодной, чему способствовал бурный рост отрасли. За прошедшие десятилетия смотр получил признание в качестве ведущей площадки для презентации тенденций развития рекламного рынка, места изучения конкурентной среды, поскольку в одном месте и в одно время собираются все ведущие компании отрасли. Сегодня международная специализированная выставка «Реклама» соединяет в себе усилия органов власти и бизнес-сообщества в сфере развития рекламного дела. Экспозиция всегда насыщена новыми идеями и решениями, современными материалами и технологиями, что позволяет специалистам взвешенно и с учетом всех возможных факторов определять программы развития на будущее.

Показатели выставки подтверждаются официальным выставочным аудитом, а высокий статус проекта зафиксирован знаками Всемирной ассоциации выставочной индустрии (UFI) и Российского союза выставок и ярмарок (РСВЯ). Так, в 2010 году экспонентами смотра «Реклама» стали 195 фирм. Общее число посетителей превысило 30 тыс. человек, причем девять из каждых десяти посетителей являлись профессиональными, это были специалисты в том или ином сегменте рекламного производства.

На выставке предусмотрено зонирование фирм-экспонентов по специализации, поскольку такой подход зарекомендовал себя как наиболее эффективный способ работы на выставочном пространстве.

19-я выставка «Реклама» пройдет в этом году с 27 по 30 сентября в павильоне «Форум» ЦВК «Экспоцентр». Это событие – крупнейший в России и странах СНГ международный смотр в сфере рекламной индустрии. Говоря об игроках рекламного рынка применительно к экспозиции, лидерство, скорее всего, сохранится за представителями сегмента наружной рекламы – теми, кто использует новые материалы и технологии для ее производства, занимается планированием и проведением комплексных рекламных кампаний, маркетингом, предоставляет рекламные услуги, предлагает технические решения и расходные материалы для производства наружной рекламы, оформления витрин и интерьеров. Масштабно будут представлены также разделы рекламной полиграфии и сувенирной продукции. Важно, что большинство компаний, предлагающих оборудование и материалы для рекламы, прямо на стендах демонстрируют продукцию в работе. Помимо крупнейших игроков, в «Рекламе-2011» ожидается участие и небольших компаний, продвигающих эксклюзивные возможности по размещению товара, такие, как реклама на АЗС, внутри салонов общественного транспорта и в местах продаж.

Если говорить об основных направлениях развития рекламных технологий – таких, как, например, стремление к нестандартным решениям в наружной рекламе, широкое использование светодиодных экранов, применение «экологичных» материалов в полиграфии («латексные» принтеры и расходные материалы к ним) – они также будут представлены в экспозиции осенней выставки в «Экспоцентре».

В деловой программе основное внимание будет уделено теме создания и интернет-продвижения платформ современных брендов.