«ЭКСПО-VIP» клуб собрался в Шанхае

«Переход России к инновационной экономике должен сопровождаться активизацией выставочной деятельности», – такое мнение высказал, выступая перед членами «ЭКСПО-VIP» клуба, Президент ТПП РФ Евгений Примаков. Инновации, пропаганда инноваций, пропаганда всего, что связано с изменением структуры нашей экономики, – все это необходимо и нужно показывать, считает глава ТПП России. Выставки – это не просто «посмотрел и ушел». По его словам, выставки – это обсуждения и форумы, это привлечение специалистов и инвесторов, это контракты.

Развернутое сообщение на «ЭКСПО-VIP» клубе сделал председатель его попечительского совета, генеральный директор ЦВК «Экспоцентр» Владислав Малькевич. Приведя статистику негативного влияния кризиса на показатели выставочно-конгрессной деятельности в целом по России, генеральный директор «Экспоцентра» указал на некоторые позитивные моменты, которые обозначились в последнее время. Так, в связи с более быстрым выходом стран еврозоны из кризиса есть определенный рост участников-экспонентов, представляющих данный экономический регион мира. Географически, в страновом разрезе участие в российских смотрах в среднем выглядит так: страны Европы – 53% участников, Азия – 25,5%; СНГ – 16,4%. Во втором квартале 2010 года по сравнению с тем же периодом 2009 года рост выставочных площадей в России составил 7%, иностранных участников – 9%. Остальные данные, к сожалению, сохранили отрицательную динамику.

Владислав Малькевич особо обратил внимание собравшихся на такой положительный момент, как рост числа смотров за счет новых крупных инновационных проектов. «Это большой плюс. Отличились такие выставочные компании, как РЕСТЭК, Ленэкспо, ВВЦ, Металл-Экспо, Кузбасская ярмарка, Казанская ярмарка. Они вместе дали 55 000 кв. метров по этим проектам. Это половина. Вторая половина – 53% – это «Экспоцентр».

Выставки – это инструмент прямого маркетинга. Они служат катализатором развития отдельных отраслей и экономики в целом. При правильной постановке дела система целевых смотров предшествует и сопровождает приоритетные векторы развития. По данным американского Центра изучения выставочной индустрии, 87% руководителей компаний считают выставки источником новой отраслевой информации, отмечая при этом, что выставки значительно уменьшают разрыв от выхода товара на рынок до заключения сделок. Существует одна, еще более тонкая зависимость между валовым внутренним продуктом и выставкой. Те операторы, которые предвидели будущее экономики и правильно определили точки роста и перспективы развития, не только не потеряли, но даже в какой-то мере выиграли. Изменилась структура выставочной программы, появились новые проекты по инновационной тематике: лазерная техника, энергосбережение, нанотехнологии, космические, информационные и медицинские технологии. Сюда направляются ресурсы, следовательно, государство стимулирует стратегические направления, и это дает свои плоды. Выставочная деятельность и в кризис в этом плане развивается.

По мнению Владислава Малькевича, в настоящее время в выставочной деятельности произошел и качественный сдвиг. От традиционной демонстрации изделий выставочные организаторы переходят к крупным форумам с обширной деловой программой. Современные выставки – место прямого общения между властью и бизнесом, отраслевыми специалистами и научно-техническим сообществом, рабочая площадка, на которой обсуждаются общегосударственные задачи, вырабатываются пути реализации национальных проектов. Например, смотр «Связь-Экспокомм-2010», организатором которого кроме «Экспоцентра» выступила компания «Евроэкспо», стал местом проведения 30 конгрессных мероприятий. Среди них Форум по управлению Интернетом, Совет по массовым коммуникациям, молодежный фестиваль «Цифровой мир», Спартакиада по компьютерному многоборью. Более того, прошло расширенное заседание коллегии Министерства связи и массовых коммуникаций с участием более чем 400 человек. Эта коллегия обсуждала вопросы развития информационных технологий, СМИ и цифрового телевидения.

Примером выставки как рабочей площадки для бизнеса может служить и смотр «Металлообработка-2010». В специально оборудованных модулях были организованы прямые переговоры между поставщиками и заказчиками по поставкам комплектующих изделий и узлов по техническим заданиям заказчика. В итоге состоялось 400 встреч, и общая сумма заказов, по которым были там же на выставке подписаны контракты, – 700 миллионов рублей.

В выступлении Владислава Малькевича прозвучали критические оценки результатов последних государственных тендеров на проведение национальных выставок России в США и Франции. Говоря о дальнейшем участии России в международных универсальных выставках, генеральный директор «Экспоцентра» подчеркнул, что «положительный образ России сам по себе не сложится. Мы должны меняться, если хотим, чтобы менялась страна».

После этого выступления на заседании клуба развернулась бурная, острая и откровенная дискуссия. Не ставя под сомнение наличие позитивной выставочной динамики, участники заседания высказали немало критических замечаний в адрес сложившейся практики проведения тендеров Минпромторгом по организации национальных выставок России за рубежом. Участники дискуссии констатировали, что в проводящую тендеры комиссию входят одни лишь представители министерства, которые зачастую выбирают для проведения ответственных национальных выставок за рубежом никому не известные фирмы, не имеющие опыта такой работы, что уже привело к целому ряду провалов.

Фиаско потерпели, в частности, слабо организованные смотры в Чикаго (США) и во Франции. По мнению профессионалов выставочного сообщества, такая практика в лучшем случае ведет к неэффективному расходованию средств государственного бюджета, а в худшем – создает искаженное представление о реальных успехах Российской Федерации в глазах перспективных зарубежных партнеров и инвесторов. Практически единодушным было мнение участников дискуссии о том, что назрел вопрос о создании уполномоченной федеральной структуры, целенаправленно занимающейся формированием позитивного имиджа нашей страны за рубежом, в том числе с точки зрения улучшения инвестиционного климата и привлечения новых технологий, и способной ставить перед выставочными операторами ясные задачи в этом направлении.

Во время поездки на Всемирную универсальную выставку участники «ЭКСПО-VIP» клуба осмотрели экспозиции павильонов Армении, Германии, Испании, Италии, Казахстана, Китая, Объединенных Арабских Эмиратов, Республики Беларусь, Саудовской Аравии, Франции, Японии. Состоялись экскурсии по специализированным павильонам, посвященным автомобильному и железнодорожному транспорту, авиации, информационным технологиям. Члены «ЭКСПО-VIP» клуба посетили Новый Шанхайский выставочный центр, где в дружеской обстановке пообщались с руководством одной из крупнейших выставочных площадок Юго-Восточной Азии.

По итогам заседания «ЭКСПО-VIP» клуба в Шанхае решено продолжить работу по обобщению опыта участия Российской Федерации во всемирных универсальных выставках с целью выработки предложений, направленных на совершенствование механизма продвижения положительного имиджа России выставочными средствами и возможностями.