Event Expo льет воду на мельницу государственных интересов

Организаторы выставки (Event Expo создается на базе «IPSA рекламные сувениры»; в команду проекта вошли компании ЭМГ «Старая крепость», ООО «ИПСА Рекламные сувениры», многофункциональный концертно-выставочно-ресторанный комплекс EVENT HOLL) обещают удивить и подарить хорошее настроение, хотя это не главное. Куда важнее то, что Event Expo поможет разобраться в такой актуальной теме, как маркетинг территорий.

Маркетинг территорий

В России бум на маркетинг территорий (к слову, тема сама по себе достаточно новая в мире) возник в 2008 году в связи с повсеместными планами и проектами развития городов и весей до 2020 года. Тогда инициатива шла сверху. Затем был кризис. Однако в 2010 году интерес к маркетингу территорий возник вновь, но движителем уже стали власти на местах, осознавшие необходимость грамотного продвижения своей территории ради привлечения инвестиций, туристических потоков, более успешного распространения производимых товаров на отечественном и мировом рынках и т.д.

Первым делом начали разрабатывать бренды и логотипы городов, некоторые администрации не пожалели на это весьма солидных сумм. Но, по словам научного руководителя гильдии маркетологов, профессора Российской академии народного хозяйства и государственной службы при президенте РФ Александра Панкрухина, зачастую в российских реалиях бренд оказывается лишь «значком с прибауткой», в то время как должен подразумевать смысл, значение, содержательное наполнение, некий образ жизни города. Необходимы стратегический подход к его созданию и непрерывная, системная, согласованная, целостная, широкомасштабная работа на имидж.

Некоторым городам, по мнению управляющего партнера компании CityMarketing Михаила Горшихина, несказанно повезло, например, Сочи подцепили к бренду великого, значимого события – Олимпийских игр и за счет него продвигают. Санкт-Петербургу вообще не нужно ничего изобретать: за ним и так прочно во всем мире закрепилась репутация культурной столицы России. Ярославль с некоторых пор ассоциируется с мировым политическим форумом, Сколково – с инновационными технологиями. А Москва? Какая она? Златоглавая? Но продвигать златоглавость Москвы достаточно трудно. Какой Омск? Томск? Нет однозначного образа города – его надо искать, нужно думать. Главное – помнить, что бренд должен быть интерактивным, помогать почувствовать город, понять его суть: чем он жил, живет, какова его историческая (если есть) и современная ментальность.

В контексте образа жизни города, страны, региона нужно генерировать и воплощать ивенты (специальные события).

Ивенты

События бывают разные, и именно события позволяют миру не забывать о нас. Если частные события люди научились отмечать (могут устроить свадьбу, отпраздновать юбилей, рождение ребенка), то с событиями муниципального, регионального, государственного масштаба в России, по мнению специалистов-ивентеров, дела пока обстоят не так хорошо. И это тем прискорбнее, что правильно организованное событие или ряд событий направляют инвестиционные, туристические, миграционные потоки. Но, чтобы ивент сработал, его нужно хорошо продумать и грамотно организовать. Например, в городе с богатой историей ивенты должны быть современными и одновременно показывать территорию в историческом аспекте.

К слову, сегодня развитие событийного бизнеса – инновационный процесс во всем мире, а ивент признается одним из наиболее эффективных инструментов современного маркетинга во многих сферах деятельности. Спортивные, культурные, развлекательные, деловые, образовательные события в коммерческом, государственном и корпоративном секторах имеют многомиллионные аудитории и способствуют решению маркетинговых, политических и социальных задач.

Глобализация и конкуренция

«Ключевая тенденция современного мира, – говорит руководитель проекта, президент ЭкспоМедиаГруппы «Старая крепость» Андрей Маслак, – обострение конкуренции между территориями, городами, странами, регионами. Евросоюз – новый регион, который появился недавно, но уже конкурирует с Америкой и Азией. После распада СССР и Югославии появилось много стран, которые должны самоидентифицировать себя, найти свое место как в умах собственных жителей, так и людей других стран и продвигать себя.

И конкуренция жесточайшая. Еще недавно трудно было представить, как Франкфурт может конкурировать с Парижем. Оказалось, может. После того как Европа стала развивать сеть скоростных дорог и из Франкфурта стало возможно доехать до Парижа за два часа: проснулся, позавтракал во Франкфурте, обедать поехал в Париж. Глобализация систем коммуникации ведет к жесточайшей борьбе за людей, которые живут на этой территории, могут приехать в гости. В результате регионы, страны, города инвестируют не только в материальные ресурсы, но и в идейные, чтобы выиграть. К сожалению, наша страна пока проигрывает по всем статьям. И Олимпиада в Сочи, и чемпионат мира по футболу не сильно помогают: у нас нет притока интеллектуалов в страну, есть отток. Нет притока инвестиций в страну, есть отток. У нас проблема с туризмом, потому что туризм заканчивается из-за низкого сервиса – в гостинице за 350 евро в сутки уровня три звезды.

Один из политиков как-то дал такой критерий оценки эффективности работы правительства: то руководство эффективно, которое обеспечит прирост населения. Все просто: нужно, чтобы люди меньше болели, больше рождались, приезжали, а не уезжали.

Проектом Event Expo мы, в рамках своих возможностей, вносим вклад в эту государственную задачу, ведь задача общая – населения и руководства страны».

Чего ждать от Event Expo

В выставке Event Expo, запланированной на 7–9 февраля 2012 года, примут участие компании, которые генерируют события и воплощают их в жизнь. К слову, совокупный объем российской ивент-индустрии на настоящий момент оценивается в 1,3–1,6 млрд. долларов, а ежегодный прирост составляет около 10%.

Цель выставки – дать возможность специалистам индустрии (организаторам событий, поставщикам оборудования, владельцам спортивных и зрелищных площадок) обсудить актуальные проблемы индустрии на конгрессе Event Expo, найти новых партнеров, представить новые технологии и предложения на выставочной экспозиции. В рамках выставки планируется презентация Карты индустрии, которая продемонстрирует участников отрасли и их взаимосвязи. Фактически Event Expo формирует деловую инфраструктуру событийного рынка.

Выставка, по словам организаторов, окажется интересной не только для ивенторов, но и для непрофессионалов, как частных лиц, так и представителей властных структур.