Не надо дыма

Как объявила Еврокомиссия, «запрет распространяется на рекламу табака в теле- и радиоэфире, в прессе и Интернете, а также на спонсорскую рекламу при проведении на территории ЕС международных культурных и спортивных мероприятий». Комиссар Евросоюза по здравоохранению и защите прав потребителей Маркос Киприану приветствовал предстоящее вступление в силу этой директивы, а также решение ряда стран ЕС запретить курение в общественных местах.

«Согласно исследованию Всемирного банка, введение запрета на рекламу табачных изделий может сократить потребление табака на 7%», – отметил международный чиновник. При этом запрет на рекламу – лишь первый шаг в европейской антитабачной кампании. С 2010 года производителям табака прекратят выделять целевые субсидии в рамках единой сельскохозяйственной политики ЕС.

«НИ» решили выяснить у специалистов, как отразятся принятые в Европе меры на России. «Я не думаю, что поток рекламы в нашей стране увеличится, – заявил нам эксперт рекламного рынка Илья Горячев. По его словам, крупнейшие производители табачных изделий, осваивая новый национальный рынок, сначала проводят тотальную пропагандистскую кампанию, а затем сами же лоббируют законы о запрете табачной рекламы. «Они, конечно, теряют на этом несколько процентов от продаж, но крупным производителям – это «капля в море», – говорит г-н Горячев. – Зато конкуренты без рекламы уже не смогут проникнуть на этот рынок наверняка». По мнению ведущего эксперта одного из рекламных агентств Дениса Герасимова, подобные запретительные тенденции возможны и в России. «Стоит обратить внимание, что у нас постоянно вводятся все новые и новые ограничения на рекламу табака и алкоголя, – напоминает он. – Не исключено, что в перспективе будет введен ее полный запрет».

Сами табачники также считают, что запрет на рекламу табака в Европе серьезно не отразится на российском рынке. По мнению опрошенных «НИ» специалистов, у наших курящих граждан спрос на сигареты известных марок стабилен, а потому увеличивать масштабы рекламных кампаний ни к чему.




Любовь против курения
Унесенные дымом