Дешево и легально

Дешевое лицензионное кино начнут поставлять в Россию ведущие голливудские киностудии, сообщила вчера газета Wall Street Journal. Поняв, что от наших властей эффективной борьбы с контрафактом не дождаться, Warner Brothers и NBC Universal решили взять инициативу в свои руки и лишить «пиратов» их главного преимущества – низких цен. Планируется, что этой осенью на российском рынке очень недорого и абсолютно законно можно будет купить около 20 фильмов, среди которых, например, «Чарли и шоколадная фабрика», «Рэй», «Гарри Поттер и кубок огня».

Подобную тактику американские кинокомпании уже применяли в Китае, куда в этом году было поставлено около 200 наименований фильмов на DVD по цене от 2,65 до 3,38 доллара за диск, при том, что стоимость пиратской копии составляет 1 доллар. При таком разрыве цен заметного успеха в борьбе с контрафактом в КНР это не принесло, но киноконцерны не унывают. Они нацелились на Россию. На российском рынке об инициативе американцев пока не знают. Даже те компании, которые уже более 10 лет представляют у нас Warner Home Video, New Line Cinema, Paramount Pictures, пока не смогли сообщить «НИ», будут ли они как-то участвовать в этой затее.

Активность американских киностудий вряд ли случайна. 16 сентября в Москве состоялась рабочая встреча руководителей российской Гильдии по развитию аудиовидеоторговли (ГРАВТ) с американской делегацией, в составе которой были представители посольства США в Москве, а также американских министерств торговли и юстиции. В ходе этой встречи обсуждалась, в частности, необходимость снижения стоимости DVD американскими правообладателями.

Пока даже ориентировочная стоимость кинопродукции, которая будет поступать из Штатов, не разглашается, однако один из крупных дистрибьюторов видео и DVD на нашем рынке рассказал «НИ», что себестоимость самого диска колеблется от 0,5 до 1,5 доллара плюс стоимость коробки и вкладки – около 0,4 доллара. В магазинах же лицензионные диски стоят 10–20 долларов. В эту сумму входят: заложенная прибыль производителя (2–3 доллара), стоимость права на распространение фильма в стране (от 2,5 доллара), накрутка розничной сети (5–10 долларов). «Реально же стоимость лицензионного диска, особенно, если американские компании решатся на демпинг, может достичь в России тех же 3 долларов, что и в Китае, – отметил собеседник «НИ». – И в этом случае другим участникам российского рынка – производителям, дистрибьюторам – также придется снижать цены». А председатель совета ГРАВТ Алексей Наумов уверен, что если цена DVD от производителя составит более 2–3 долларов, то это будет полумера, которая в борьбе с пиратством никакой пользы не принесет.

Впрочем, некоторые наши производители уже снизили цены на выпускаемые DVD-фильмы до 150–170 руб. Руководству «Горбушки» также удалось договориться с рядом правообладателей о том, чтобы во время презентации российские новинки в формате DVD продавались по 150 руб. – в два раза дешевле, чем обычно. Однако уровень пиратства не падает. По данным ГРАВТ, за первую половину этого года количество лицензионных торговых точек по Москве уменьшилось на 6%, зато число тех, кто специализируется исключительно на контрафактной продукции, возросло на 8%. Не в последнюю очередь это связано с очередной «пиратской» маркетинговой находкой: если раньше покупателю предлагался контрафактный DVD с одним фильмом за 80–150 руб., то теперь за ту же цену можно купить целый «пакет» из 6–8–10 фильмов на одном диске.




До 60% продаж приходится в России на нелегально произведенные товары