Специалисты по брендингу раскритиковали туристический логотип России

Ассоциация Брендинговых Компаний России (АБКР) раскритиковала систему проведения государственных тендеров и потребовала повторного проведения конкурса по разработке туристического логотипа России. Свое недовольство проведением последних конкурсов, касающихся брендинга, ассоциация выразила в открытом письме, размещенном на официальном сайте.

Итоги последних конкурсов «вызывают у профессионалов удивление крайне низким уровнем организации», говорится в письме. По мнению специалистов, одной из причин такого низкого уровня проведения тендеров является то, что ключевой характеристикой для выбора победителя является низкая цена (94 Федеральный закон «О размещении заказов на поставки товаров, выполнение работ, оказание услуг для государственных и муниципальных нужд»). Именно это, как считают в ассоциации, приводит к участию в конкурсах не самых профессиональных компаний.

АБКР предлагает поддержку в создании экспертных советов, которые смогут выявлять победителей тендеров. По мнению ассоциации, чиновники не могут быть компетентными во всех областях, в части, в области брендов.

В ассоциации считают необходимым провести новый конкурс по разработке туристического логотипа России, который должен быть широко освещен в СМИ. По мнению АБКР, выбором победителя должна заняться экспертная комиссия, созданная ассоциацией.

Напомним, что в рамках Федеральной целевой программы развития туризма Ростуризм в начале месяца представил новый туристический логотип России. Логотип получился более чем лаконичным: он состоит лишь из двух слов «Моя Россия», исполненных в цветах флага страны.

На создание логотипа был объявлен конкурс, цена которого составляла 500 тыс. рублей. В результате конкуренции четырех российских компаний цена госконтракта составила 155 тыс. рублей. Помимо логотипа, агентство-победитель конкурса разработало и так называемый «бренд-бук»: дизайн бейджей, папок и другой рекламной продукции, а также заставки для рекламных передач о российском туризме.

К.