Дырявые сети

Между тем именно потребительский спрос где-то до 2014 года был основным драйвером экономического роста. Он обуславливался достаточно высокой платежеспособностью населения в целом и доступными ценами на многие виды товаров, чего не скажешь о нынешней ситуации.

Абсолютным лидером по темпам падения оборота розничной торговли оказалась Москва. Как сообщил в своем отчете Мосгорстат, в октябре спад ускорился до 18,9% в годовом выражении, тогда как месяцем ранее он составил 16,4%. В целом по итогам девяти месяцев 2015 года оборот ритейла в столице упал на 12,2 против снижения в 8,8% на федеральном уровне. С другой стороны, Москва по-прежнему удерживает первенство среди российских городов по присутствию сетевых магазинов (включая международные) в условиях кризиса. За ней следуют Санкт-Петербург, Екатеринбург, Краснодар, Новосибирск, Ростов-на-Дону.

По мнению опрошенных «НИ» экспертов, развитие розничной торговли тормозится вынужденным переходом домохозяйств на избирательно-сберегательную модель текущего потребления. Как отмечается в недавнем исследовании Высшей школы экономики, ухудшились все ключевые показатели торговли, такие как заказы, товарооборот, объем продаж – прежде всего одежды, обуви, парфюмерии, косметики и бытовой техники. Чтобы удержаться на плаву, руководители торговых сетей сокращают ассортимент и увеличивают отпускные цены. Потребители же, в свою очередь, тщательно просчитывают траты, на которых можно сэкономить. В итоге наибольший убыток несут дорогие премиальные сегменты.

Но есть, по мнению экспертов ВШЭ, и долгосрочные сдерживающие факторы, не связанные непосредственно с кризисом. Прежде всего это очевидное старение населения России (у пожилых потребительская активность гораздо ниже, чем у молодых), а также прямая зависимость уровня потребления от растущих цен на энергоносители. Так что перспективы розничной торговли не выглядят обнадеживающими.

Как заметил в беседе с «НИ» ведущий научный сотрудник Центра развития НИУ ВШЭ Валерий Миронов, в отличие от кризиса 2009 года, когда власти поддерживали реальные доходы в бюджетном секторе, используя Резервный фонд, «сейчас все идет по пути ужимания, заморозки индексации пенсий, зарплат». Отсюда и падение внутреннего спроса, ставшее устойчивой тенденцией.

«Торговля у нас – второй по значимости вид экономической деятельности, ее доля в ВВП доходит до 19%, – сказал «НИ» директор Института стратегического анализа ФБК Игорь Николаев. – Розница упала очень существеннно. По итогам года можем получить около 9%, что значительно хуже ожиданий».

По мнению управляющего партнера компании Heads Consulting Александра Базыкина, в ближайшие пару месяцев оборот розничной торговли вряд ли будет расти: «Уровни ноября останутся примерно на октябрьских отметках, в декабре будет отмечено оживление потребительского спроса за счет сезонного фактора и приближения Нового года. Январь и февраль вполне могут оказаться месяцами еще более слабыми, чем октябрь. На активизацию спроса не стоит рассчитывать раньше весны 2016 года. Скорее всего – к апрелю. Вероятность исполнения такого сценария будет выше, если Центробанк РФ в конце зимы сократит ключевую ставку до 9,5–10%».