«Яблоко» докатилось до вершины

Американское агентство Interbrand опубликовало уже 16-й по счету рейтинг сотни самых дорогих брендов мира – Best Global Brands. Консалтинговое агентство оценивает стоимость марок по собственной запатентованной методике. Обязательное условие – компания-владелец бренда должна раскрывать свои финансовые показатели и быть публичной. Специалисты Interbrand вычисляют долю прибыли бренда в нематериальных активах компании, силу марки и риски, с ней связанные.

До 2013 года безоговорочным лидером рейтинга был бренд Coca-Cola. Три года назад впервые сотню возглавила марка Apple. Сейчас стоимость «яблочного» бренда составляет, по версии Interbrand, около 170,3 млрд. долларов, что на 43% больше, чем годом ранее. Кстати, рыночная капитализация компании Apple Inc. на начало октября равнялась почти 630 млрд. долларов. Таким образом, если ориентироваться на расчеты Interbrand, стоимость самого бренда составляла 27% всей рыночной стоимости компании.

Марка Coca-Cola сейчас занимает только третье место (78,4 млрд.), причем за год некогда самый дорогой бренд мира подешевел, по версии Interbrand, на 4%. А на втором месте уверенно находится Google, чей бренд оценивается в 120,3 млрд. (+12% к прошлому году). В десятке лидеров широко представлены и другие всемирно известные технологические марки: Microsoft, IBM, Samsung и Amazon.

Наибольший же прирост стоимости за год показал бренд Facebook, прибавивший, по подсчетам Interbrand, 54% и достигший стоимости в 22 млрд. долларов. Марка самой популярной социальной сети мира теперь занимает 23-е место. Ну а больше всего подешевел люксовый бренд Gucci – на 14%, до 8,9 млрд. (50-е место).

В этом году в топ-100 вошли пять новичков: Lego (5,3 млрд. долларов), PayPal (4,2 млрд.), Mini (4,2 млрд.), Moet & Chandon (4,1 млрд.) и Lenovo (4,1 млрд). Все они обосновались ближе к концу первой сотни. А вот такие известные марки, как Nokia и Nintendo, рейтинг покинули.

Что касается российских брендов, то они никогда в глобальный рейтинг агентства Interbrand не попадали, поскольку ни один из них не соответствует методике: владелец марки должен вести бизнес минимум на трех континентах, причем не менее трети выручки компания должна получать за пределами родной страны. Но свой рейтинг самых дорогих российских брендов несколько лет выпускал московский офис Interbrand. Последний раз он вышел в ноябре 2013 года. Тогда первое место занял бренд «Газпрома», оцененный в 39,5 млрд. долларов по среднему курсу ЦБ за 2013 год. Вторую строчку заняла компания МТС (6 млрд.), третью – «Билайн» (4,9 млрд.). Если бы эти марки отвечали критерию глобальности Interbrand, то они по своей стоимости проходили бы в топ-100.

Впрочем, в прошлом году московский офис Interbrand закрылся. И теперь судьба рейтинга российских брендов покрыта мраком.