Posted 5 июля 2006,, 20:00
Published 5 июля 2006,, 20:00
Modified 8 марта, 09:07
Updated 8 марта, 09:07
В ходе опроса социологи выяснили, что по сравнению с февралем доля негативно настроенных к рекламе россиян уменьшилась на 6%. Тем не менее она очень велика – три четверти всех опрошенных. Положительно коммерческую пропаганду оценивают 25% респондентов, причем в этой категории явно преобладает доля молодежи в возрасте от 18 до 24 лет. Ничего не имеют против рекламы и образованные россияне, воспринимая, в частности, телевизионные паузы как неизбежный фактор благополучной экономики. А вот пенсионеры и жители сельской местности, похоже, не желают отдавать дань времени, их реклама раздражает больше всего.
Социологи также попытались выяснить уровень доверия к демонстрируемым в рекламе товарам и услугам. Как оказалось, лишь каждый пятый россиянин уверен, что обманывать его никто не собирается, тогда как подавляющее большинство опрошенных (73%) придерживаются диаметрально противоположного мнения. Особенно активно его высказывают люди старшего поколения и женщины. Как свидетельствуют аналитики, уровень недоверия к рекламе растет год от года.
Впрочем, это, как это ни парадоксально, почти не сказывается на способности рекламы воздействовать на потребительское сознание. 46% россиян хотя бы раз совершали покупки на основе увиденной или услышанной рекламной информации. Под плотным рекламным колпаком находятся прежде всего жители городов-миллионников, которые в большей, чем наши другие соотечественники, степени готовы приобретать раскрученный товар. Молодежь в сугубо экспериментальных целях также не прочь попробовать рекламируемый продукт, как и образованные люди старшего поколения.
Социолога, академика РАЕН Фридриха Бородкина, к которому «НИ» обратились за комментарием, мы застали сидящим за монитором компьютера в поисках адреса компании, реализующей фильтры для воды. Специалист сильно удивился, узнав, что почти половина россиян совершают покупки именно таким способом. «Ерунда это все, реклама просто так надоедает людям, что у них уже не остается другого выхода, как пойти купить этот товар, чтобы хотя бы знать, за что страдаем, – пояснил он. – В то, что снижается количество негативно настроенных к рекламе россиян, также с трудом верится, ведь почти каждый хотя бы раз сталкивался с некачественным, однако вовсю рекламируемым продуктом. И здесь даже нельзя уповать на принятый закон об ограничении рекламы, поскольку он прошел почти незаметно и большая часть аудитории о нем попросту не знает». По словам ученого, отмеченные аналитиками изменения – это лишь сезонные колебания российского настроения.