Не все включено

Интурист к нам едет все менее охотно. С этим согласны все эксперты рынка. Они связывают это с большими российскими пространствами, дорогим перелетом, а также дефицитом гостиниц. «Даже самые простые отели где-нибудь в регионах выставляют цены на свои услуги, совершенно не соответствующие сервису», – отмечает пресс-секретарь Российского союза туриндустрии Ирина Тюрина. К тому же России, утверждают специалисты, просто не удается правильно позиционировать себя на мировом туррынке. «Виноват» в этом недостаток денег. К примеру, Турция на рекламу своих курортов за рубежом ежегодно тратит около 120 млн. евро, в том числе на рекламу в России – 12 млн. Российский бюджет на эти цели равен 3 млн., то есть почти в 40 раз меньше турецкого. Стоит ли удивляться, что лавры «всероссийской здравницы» уже много лет удерживает Анталья.

Как рассказал «НИ» вице-президент Ассоциации туроператоров России Андрей Игнатьев, во времена СССР страна тоже здорово позиционировала себя в целом ряде стран. «Тогда при Госкоминтуристе за рубежом работала сеть из 25 национальных туристических офисов, но многие закрылись из-за недостатка денег. Сейчас позиционирование России в других странах представляет жалкое зрелище. У нас еще осталась пара-тройка национальных туристических офисов, в частности, в Великобритании, Мексике. Однако и те работают на общественных началах», – утверждает специалист.

По его прогнозу, вопреки ожиданиям поток иностранных туристов у нас по итогам этого года не увеличится, а, напротив, сократится на 20–30% из-за политических факторов. Андрей Игнатьев утверждает: в страну ежегодно въезжают около 13 млн. иностранцев, однако реальных туристов среди них – 4–4,5 млн. человек. Для такой страны, как наша, это очень мало. А мер, чтобы увеличить поток интуристов, принимается немного. «Канал Russia Today и наш национальный сайт, продвигающие имидж страны, на потенциальных туристов не оказывают необходимого воздействия. Это все равно, что на 35-й этаж небоскреба повесить тряпочку с надписью, что мы торгуем свежеиспеченными бубликами, – покупательский эффект будет таким же», – сетует г-н Игнатьев. Другие же страны работают у нас весьма активно. По данным эксперта, на территории России насчитывается 26 национальных офисов других государств. Самая активная среди них, как несложно угадать, Турция, и это дает ощутимый эффект: если десять лет назад на курортах этой страны отдыхали лишь 200 тыс. россиян, то сейчас – уже 1,5 млн.

Внутренний туризм компенсирует сокращение въездного лишь отчасти. Число россиян, желающих путешествовать по РФ, в прошлом году увеличилось на 20%, отмечают чиновники. Но, как утверждают независимые эксперты, отдых даже внутри страны недоступен для 82% наших граждан. И пока уровень благосостояния остается в целом по стране низким, рассчитывать на то, что «внутренний ресурс» сгладит пересыхание потока туристов из-за рубежа, не приходится. Некоторые специалисты отмечают: у нас стала лучше развиваться инфраструктура, сервис, на наши курорты объективно легче добраться, чем на зарубежные, а в Турции и Египте уровень обслуживания падает. Однако все это не убеждает россиян: соотношение «цена – качество» по-прежнему складывается не в пользу «патриотического» отдыха.

К тому же, подчеркивает Андрей Игнатьев, рост внутреннего туризма пока не может компенсировать финансовых потерь от сокращения въездного. По его расчетам, сейчас средняя стоимость путевки (перелет и проживание) для иностранца на 7 дней в Россию составляет 1 тыс. долларов. К этой скромной корзине подключаются еще расходы на рестораны, сувениры – это еще 1 тыс. «зеленых» как минимум. «Несложно подсчитать, что доходы бюджета от 5 млн. туристов могут составлять десятки миллиардов рублей», – подытожил г-н Игнатьев. По его словам, если хотя бы часть этих денег инвестировать в развитие сети национальных туристических офисов, посещаемость страны ежегодно росла бы на 10–15%.