Posted 22 января 2007,, 21:00

Published 22 января 2007,, 21:00

Modified 8 марта, 08:56

Updated 8 марта, 08:56

«Сырой» театр

«Сырой» театр

22 января 2007, 21:00
«Сырой» театр

Поставленные перед лицом суровой необходимости зарабатывать продажами билетов на спектакли, наши театры в короткие сроки овладели всеми необходимыми навыками маркетинга. Цены на театральные билеты неуклонно растут (как показывает статистика, первыми раскупаются именно дорогие места, а уж потом кресла подешевле). Появились мастера пиара, умеющие любой «чих» своего театра подать для телевидения и прессы как культурную акцию государственного значения. На какую-нибудь средней руки премьеру иногда съезжается столько телекамер, что кажется: ты находишься на вручении «Оскара». Однако количество спектаклей-халтур не только не уменьшается, но растет в геометрической прогрессии. Соответственно, все большее количество зрителей остаются, мягко говоря, разочарованными. Купив на свои кровные и немалые деньги билет, они все чаще покидают театр в антракте (или прямо по ходу действия). В качестве похвалы появилось новое выражение: мы все-таки досидели до конца! Деньги за билеты в случае ухода, понятно, не возвращаются.

Войдя в рынок, наш театр прекрасно отшлифовал механизм сбыта своей продукции. А вот механизм контроля за качеством этой продукции, увы, практически отсутствует. Художественный уровень выпускаемых спектаклей определяется исключительно вкусом и порядочностью руководителя театра (в некоторых случаях еще и членов худсоветов). Кто-то из руководителей ценит марку и ставит планку настолько высоко, что и стороннему наблюдателю требования кажутся чрезмерными. Кто-то опускает эту планку ниже уровня пола, утешая себя тем, что сейчас театру необходимо заработать денег, а о качестве подумаем потом.

Если в ресторане посетителя отравят некачественной пищей, то можно разориться на штрафах или просто получить запрет на работу. «Отравление» некачественными спектаклями никого не волнует. И никто за него ответственности не несет.

Самое большое, что может грозить за откровенную сценическую халтуру, – с десяток ругательных газетных рецензий. Может, поэтому последнее время стремительно усиливаются нападки на театральную прессу. Нет такого упрека, который бы не бросили в адрес театральных рецензентов. Словосочетание «желтая продажная пресса» просто не сходит с уст театральных деятелей. Причем характерно, что даже самый «грубый» журналист пока ни разу не употребил в ответ словосочетание «желтая продажная режиссура». Хотя режиссеров, обслуживающих театры за большие деньги с готовностью сделать все «чего изволите», развелось видимо-невидимо.

Дело не в том, что вся театральная пресса у нас белая и пушистая. Или что она является зоной «вне критики». Или что ей можно доверять безоговорочно. Но надо отчетливо понимать, что на сегодняшний день критические статьи о спектаклях – единственная независимая экспертиза. Подкуп (не обязательно деньгами) одного-двух журналистов в принципе представим. Представить злодея, скупающего все газеты, – абсурд. Недаром на Западе (где театральные билеты в среднем еще дороже, чем у нас) существует обыкновение: если газеты обругали ту или иную постановку, публика перестает покупать на нее билеты.

Однако московские театры разрабатывают превентивные меры против такой перспективы. Последние сезоны в моду вошло странное обыкновение: премьера объявлена, билеты на нее продаются, но представителям прессы объясняют, что спектакль «еще сырой». То есть для людей, идущих в театр, чтобы получить удовольствие и платящих за это довольно ощутимые суммы, спектакль «уже готов». А для тех, кто идет оценить профессионально – «сырой». Спектакль обкатывается месяц-другой прежде, чем на него пустят журналистов. Именно так поступили в «Мастерской Петра Фоменко» (спектакль «Как жаль»), в МХТ («Примадонны»), в Et Cetera («Подавлять и возбуждать»).

В принципе можно представить, что, сознавая «отдельные недостатки» тех или иных своих спектаклей, театры вообще начнут от каких-то своих премьер критиков ограждать, мотивируя, что «это не для вас». Зачем мучиться и смотреть заведомую халтуру? Для этого есть публика, которая пока не взяла на вооружение циничный западный принцип: тратить деньги только на заведомо проверенную продукцию.

Однако, как показывает опыт, наш потребитель быстро учится. Научившись выбирать технику и косметику, продукты и ткани, он скоро научится покупать билеты, опираясь на экспертные оценки. И театрам придется-таки отрабатывать не только технику «как продать продукцию», но и как сделать ее качественной.

"