iPhone 16e подешевел в России: что происходит с ценами на технику Apple?

Александр Куманев

19 февраля Apple представила свой самый дешевый смартфон нового поколения — iPhone 16e. Новинка пришла на замену iPhone SE 3, а инсайдеры предполагали, что она станет продолжением серии и получит название iPhone SE 4. На деле же оказалось, что компания пересмотрела ценовую политику, а новый смартфон оказался не таким уж дешевым: цена iPhone 16e в минимальном исполнении — $600, что сопоставимо с флагманами других брендов. И это при ухудшении практически по всем параметрам, если сравнивать с базовым iPhone 16.

Вскоре стали известны цены iPhone 16e в России. В крупных торговых сетях электроники купить телефон можно было за 80 тыс. рублей, оформив предзаказ на версию с накопителем на 128 Гб, или за 90 тыс. рублей — с 256 Гб. Сколько стоит iPhone 16e 512 Гб, не указывалось, а эксперты предположили, что в предзаказ смартфон не попал, чтобы не шокировать россиян.

Актуальные цены на iPhone 16e в РФ: продавцы не смогли договориться

За три недели продаж ценник новинки Apple уверенно пошел вниз. Так, в «М.Видео — Эльдорадо» купить iPhone 16e 128 Гб можно за 70 тыс. рублей. Примерно столько же смартфон стоит в МТС. В этих же торговых сетях версия на 256 Гб стоит 86 тыс. («М.Видео — Эльдорадо») и почти 90 тыс. рублей (МТС). В restore: ценник стартует с отметки почти в 80 тыс. рублей, в «Цифрусе» — чуть дороже 56,5 тыс. рублей, а заказать телефон через CDEK можно от 58,5 тыс. рублей (63,5 тыс. с учетом таможенных расходов). Диапазон цен на версию в минимальном исполнении составляет почти 25 тыс. рублей.

Интереснее обстоит ситуация с iPhone 16e 512 Гб, который можно купить или предзаказать у крупных ретейлеров от 110 до 120 тыс. рублей.

На маркетплейсах ценники переписываются очень быстро, а минимальные цены (без учета доставки и таможенных расходов) на трех популярных площадках выглядят следующим образом:

• Ozon — 48,4 тыс. рублей;
• «Яндекс. Маркет» — 52 тыс.;
• Wildberries — 58,6 тыс.

Днем ранее цена iPhone 16e на маркетплейсах падала ниже 47 тыс. рублей, о чем сообщает тг-канал «Эксплойт».

Продажи iPhone 16e: насколько популярна новинка?

Несмотря на скептические отзывы техноэкспертов, продавцы заметили высокий интерес покупателей. По данным IDC, предзаказы iPhone 16e за первые три дня увеличились на 60% по сравнению с iPhone SE в 2022 году. Как утверждает МТС, в России наблюдается схожая ситуация.

«Спрос на iPhone 16e за первые две недели продаж в розничной сети МТС оказался самым высоким в линейке SE. Так, продажи новинки по сравнению с SE первого поколения в 2016 году оказались выше на 45%, по сравнению с версией 2020 года — на 52%, а по сравнению с SE 2022-го — на 34%», — заявили в компании.

По информации аналитиков, в 60% случаев россияне покупали модель с 256 Гб памяти, в 40% — со 128 Гб. Основной аудиторий коммерческий директор розничной сети МТС Алексей Помозов назвал владельцев устройств предыдущих версий линейки SE, а также тех, кто владел телефонами старше трех-четырех лет и решил заменить устаревший девайс.

В начале марта «Известия» опросили отечественных продавцов электроники на предмет интереса россиян к новинке во время предзаказа. В restore: заявили о сдержанном отношении, объяснив отсутствие новинки в открытом доступе на тот момент. В «М.Видео — Эльдорадо» сообщили, что спрос на iPhone 16e в три раза больше, чем на iPhone SE (в статье не уточняется, о каком поколении идет речь).

Почему iPhone 16e быстро дешевеет в России?

Основными факторами цены для любой техники Apple являются курс доллара, ажиотажный спрос, конкуренция продавцов. Официальный курс доллара от ЦБ РФ на 19 февраля — 91,3398 рубля, 20 марта — 82,8487 рубля. Согласно данным сервиса Investing, торги на Forex 19 февраля закрылись на отметке 89,62 рубля за доллар, 19 марта — 80,85 рубля, актуальный курс на 20 марта — 84,72 рубля. Именно укрепление рубля стало решающим, но не единственным фактором.

Вызывает сомнения и информация о высоком спросе на iPhone 16e. Как сообщают «Известия», ссылаясь на сведения представителей рынка, продажи техники Apple в РФ в начале 2025 года упали в 1,5-2 раза по сравнению с 2024 годом. По мнению опрошенных экспертов, «яблочные» модели стали слишком дорогими при серьезных функциональных ограничениях.

«Приверженцев бренда Apple в РФ может быть много, но их лояльность небезгранична», — считают эксперты.

В беседе с РБК генеральный директор Аналитического центра НАФИ Тимур Аймалетдинов назвал еще один фактор — россияне стали реже обновлять телефоны. По его сведениям, доля устройств старше трех лет в 2024 году достигла 34%, годом ранее — 26%. Напомним, что Apple официально не поставляет свою продукцию в РФ, поэтому на ценник влияют транспортные расходы и другие виды издержек продавцов.

Стоит отметить, что стремительно дешевеют все смартфоны iPhone и другая техника бренда. Так, iPhone 16 Pro Max на маркетплейсах уже продается дешевле 100 тыс. рублей, а в магазине МТС — почти 140 тыс. Напомним, что на старте продаж в России модель стоила до 200 тыс. в минимальной конфигурации.

Как долго продержатся такие цены, будут они расти или падать — зависит от курса доллара. Аналитики не исключают, что ситуация может вскоре измениться, а доллар вновь устремится к отметке в 100 рублей.