Черная пятница: как не остаться в дураках, купив товар со скидкой по завышенной цене

В США, где зародилась традиция распродаж, Чёрная пятница — это настоящие скидки. По оценке Adobe Analytics, скидки в этом году достигнут рекордных 35% — это примерно на 5% больше, чем было в конце ноября 2023 года. Самые большие скидки в 35% можно будет найти в сегменте игрушек. На электронику скидывают 30%, на одежду — 25%, на спорттовары — 24%, на мебель и постельные принадлежности — 11%.

Что такое Чёрная пятница в США

Заметьте: в США нет никаких фантастических скидок в 60–90%. И всё равно народ ломится в магазины: в прошлом году в течение 5 распродажных дней покупки совершили 196,7 млн американцев.

В погоне за скидками в США люди в толкучке получают травмы и даже гибнут. Иногда дело доходит до стрельбы. На счёту Чёрной пятницы уже 17 трупов и 125 раненых. Дело в том, что скидки — настоящие. Чёрная пятница образовалась в США естественным образом ещё в XIX веке как распродажа товаров к Рождеству после Дня благодарения. Есть версия, что таким образом продавцы пытались компенсировать потери в период длинных выходных конца ноября. Глобальная распродажа была результатом естественных рыночных процессов.

Что такое Чёрная пятница в России

У нас всё иначе. В России Чёрная пятница — это организованная промоакция, которая объединяет интернет-магазины и маркетплейсы. У Чёрной пятницы есть даже юридическое лицо ООО «Блэк Фрайдэй». Впервые в России централизованная Чёрная пятница появилась в 2013 году. Организаторы обещают «ошеломляющие скидки». Это именно то, что любят покупатели, поэтому традиция распродаж прижилась.

Официальная Чёрная пятница длится только 3 дня — с пятницы по воскресение. Но никто не запрещает компаниям продлять собственные скидочные программы на неделю или даже месяц. Пятница в России стала очень растяжимой.

Скидками в 20-30% у нас никого завлечь не получится. Поэтому на маркетплейсах нормой стало объявлять скидки в 60-90%.

Откуда такая щедрость? Цены в России, конечно, не низкие, но ведь продавцы не могут делать накрутку в 2-5 раз от стоимости товара. Просто у них есть свои уловки, которые позволяют даже с объявлением скидок продавать втридорога. Как не остаться в дураках и не купить товар по завышенной цене?

Как не оказаться обманутым в Чёрную пятницу

Есть два основных способа сравнительно честного обмана покупателей. Некоторые продавцы просто всегда выставляют изначально сильно завышенную цену и объявляют скидку до обычной рыночной цены. А те, кто не прибегает к таким избитым приёмам, повышают цены в преддверии распродаж, и дают праздничную скидку от новой цены. Так товар по скидке может оказаться даже дороже, чем без скидки в обычный день.

Если прийти в обычный магазин, то сложно понять, обманывают вас или нет — для этого надо на протяжении нескольких месяцев самостоятельно вести учёт цен. Вряд ли кто-то будет себя этим утруждать.

Совсем другое дело — маркетплейсы в Интернете — такие как Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет, AliExpress и другие. Что было в Интернете — остаётся там навсегда. Программы, которые собирают и анализируют цены на маркетплейсах существуют уже не первый год. Раньше они были доступны в основном профессионалам отрасли — были сложными и перегруженными информацией для обычного покупателя.

Спасибо программистам — они создали специальные расширения для браузера, которые прямо на странице товара показывают, как менялась цена и скидка за последние месяцы. И сразу становится понятно — пытается продавец обмануть, завлекая ложными скидками, или же действительно перед вами заманчивое предложение, от которого нельзя отказаться.

Как проверить цены и реальность скидок на товары

Большинство программ для мониторинга цен рассчитаны на самый популярный браузер Chrome. Первым шагом надо скачать расширение Moneyplace. Для этого достаточно пройти по ссылке и нажать кнопку «Установить».

После этого вы можете заходить на любимые маркетплейсы — рядом с товаром вы увидите график изменения цены и скидки за один месяц. Если нажать на изображение глаза, то график станет больше и покажет историю за 4 месяца.

Проверка некоторых товаров показала пользу этого расширения. Так, например, лотки для хранения продуктов со скидкой в 80% стоят столько же, сколько стоили в конце октября и даже чуть дороже, чем в конце сентября.

Так что, если пропустите Чёрную пятницу — не беда. Скорее всего цена на них значительно не изменится.

Тот факт, что некоторые продавцы используют Чёрную пятницу для обмана покупателей — ещё не повод отказываться от скидок. Экономия сейчас лишней не будет. Главное отличить настоящие скидки от фейковых.