В России iPhone оказались дешевле, чем в Европе. Как так вышло?

Александр Дыбин

На падение спроса и избыток устройств популярной фирмы обратил внимание «Коммерсантъ». По данным издания, в страну привезли слишком много устройств по параллельному импорту, что привело к переизбытку на рынке. Вкупе с падением спроса на 4% это привело и к снижению цены на 6-10%.

Другие эксперты говорят, что затоваривания нет, а все наоборот — новых iPhone 13 и 14 в стране исчезающее мало. В вообще рынок больше похож на качели от одной крайности до другой. Мнение продавца мобильных устройств приводит телегам-канал MarketOverview. По данным источника, летом прошлого года, действительно был избыток устройств. Тогда Apple прекратила поставлять свои телефоны сама и этим занялись буквально все.

«Тогда совпало несколько факторов: разрешили параллельный импорт, курс доллара упал до исторического минимума, федеральные магазины и сети столкнулись с реальным дефицитом товара, так как им важны официальные поставки, НДС и прочее, — говорит источник, — ввозить и продавать технику Apple стали все, кому не лень, появилось очень много новых магазинов по продаже iPhone, много новых поставщиков техники Apple. Да что уж там говорить, каждый „школьник“ на авито стал продавать новенький iPhone 13 с наценкой 1000 рублей от среднеоптовой цены, по которой он, этот самый „школьник“, купил на Горбушке. При этом из-за курса доллара снизилась и розничная цена на телефоны, она сравнялась с оптовой в какой-то момент. Пропала минимальная розничная цена, потому что официально Apple ушел с рынка. А федеральные магазины просто не знали, какие цены ставить на те крохи товара, которые привозили и все были кто во что горазд. Разрыв между местечковыми магазинами и крупными сетями в ценах был колоссальный».

Маятник качнулся в другую сторону в сентябре, когда была объявлена частичная мобилизация и значительная часть аудитории Apple рванула за границу. Тогда же рухнули продажи iPhone. Но вскоре народ успокоился, а потом грянули праздники, которые вымели с прилавков все телефоны. Это совпало с изменением позиции таможни относительно безконтрольного параллельного импорта мобильных устройств в Россию.

«Череда праздников: Новый год, 14 и 23 февраля, 8 марта, а этот праздник, который как и Новый год вычищает все склады под чистую, — рассуждает источник, — далее случается то, что никто не ожидал. Таможня перестает пропускать крупные поставки техники из ОАЭ и Киргизии. Меняется руководство и происходит разделение сфер влияния. В итоге месяц все сидят без поставок и товара. Все склады магазинов пустеют. Потом открывают таможенную границу, возобновляются поставки ровно на месяц. И снова закрывают, уже месяца два как закрыта, и перспектив возобновления нет. Сейчас у меня пустые склады, а купить телефон в опт иногда бывает дороже, чем в розницу в магазине. Только проблема в том, что покупать то и нечего. Простыми словами параллельный импорт начали перекрывать ещё в апреле. Мы пустые после череды праздников, остались пустыми и в апреле, и в мае, и в июне».

А что с ценами?

Судя по российским магазинам, прямо сейчас нет проблем с покупкой ни базовых, ни флагманских моделей iPhone 14. Так самая низкая цена, на 14-ю модель с 128 гб памяти, которую удалось отыскать в российских магазинах составляет 65 900 рублей. На старте продаж, когда Apple привозила его в Россию официально, модель стоила 90 тысяч рублей. Интересно, что цена значительно отличается от стоимости этой модели в европейских магазинах. По данным официального магазина Apple в Германии эта модель стоит 999 евро, в России тот же телефон по нынешнему курсу доступен за 725 евро.

Похожая история и с флагманской моделью iPhone 14 Pro. На старте продаж за него просили 110 тысяч рублей, но сейчас можно найти предложение за 87 тысяч. В Германии эта модель будет стоить 118 тысяч.

По словам руководителя агентства Telecomdaily Дениса Кускова, для пользователя iPhone по прежнему остается функциональным устройством. Из-за ухода компании из России, не работают лишь единичные функции.

«Пользователю не важно, что смартфоны доставляются не самим производителем, а сторонними компаниями или частными лицами, — говорит эксперт, — по большому счету, не работает только бесконтактная оплата, выпилены ряд приложений банков, которые попали под санкции и пользователю необходимо пользоваться веб-версией. Основная проблема, наверное, это гарантия, потому что сейчас с ней определенные трудности. Если случится что-то серьезное, скорее всего, человек будет оплачивать ремонт сам».

Apple ушла, но прибыль поручает

Аналитический центр GS Group оценил поставки iPhone в Россию в 2023 году. За первый квартал по каналам параллельного импорта пришла только половина от прежнего объема. За три месяца 2023 года привезли только 0,7 млн штук смартфонов iPhone.

«С долей 11% компания занимает пятое место. В начале 2023 года продажи Apple в России спасает 14-е семейство iPhone, на которое и предъявляется основной спрос. Однако в Россию везут модели 13-го, 12-го и даже 11-го семейств. Бренд Apple — третий по распространенности в России среди владельцев смартфонов: по нашим расчетам, на руках у россиян сегодня более 13 млн штук активных iPhone», — говорится в исследовании.

При этом Apple остается крупнейшим получателем денег от российских покупателей смартфонов — около 40% рынка. Это связано с тем, что модели 14-го семейства iPhone изначально дороже предыдущих.