Идите в баню!

«В этом году пожениться в День всех влюбленных в России не удастся никому, – рассказали «НИ» в Управлении загс Москвы. – 14 февраля выпадает на понедельник. А в понедельник, как известно, в России ни музеи, ни загсы не работают».

Оказывается, жили среди нас все эти годы люди, которые святого Валентина недолюбливали. Это – работники загсов. В этом году на этом «празднике чужой жизни» они решили отыграться сполна.

«Кто такой святой Валентин – президент, что ли, чтобы ради него загс в этот день открывать? – обдала нас волной возмущения заведующая столичным Дворцом бракосочетания № 3. – И вообще, у нас пятидневка. Утвержденный государством режим работы. Вы разве не знаете, что в понедельник надо думать о предстоящей рабочей неделе, а не о том, как бы выскочить замуж?».

«Ну, а можно 14 февраля на дом регистрацию заказать?», – скромно поинтересовалась корреспондент «НИ».

«На дом мы не выезжаем, только если в следственный изолятор. Вы же, как я понимаю, не из СИЗО звоните?»

Такая ненависть к новому празднику родилась в сердцах сотрудников столичных загсов не случайно. Уж кому, как не им, работникам столь хлебного места, знать, что День святого Валентина – это не более чем уловка предпринимателей, стремящихся продать свой товар. И никакой это не День всех влюбленных, а скорее День работников торговли и сферы обслуживания, а также День Победы коварного маркетинга над кошельками россиян.



Любовь со смыслом

Чтобы придать праздничной индустрии хоть какое-то оправдание и осмысленность, нужно было создать шумиху вокруг нового дня и попытаться обернуть его в красивую обертку, «со смыслом». История торговой марки «Святой Валентин» сводится примерно к следующему: «В III веке император Клавдий II собирался покорять мир, но римская армия испытывала острый недостаток в солдатах для военных походов, что мешало воинственным планам. Источник всех бед Клавдий II видел в браке и поэтому запретил обряд венчания. Но между любящими сердцами нет преград – и вот епископ Валентин пренебрегает запретом тирана. Обряды совершаются тайно. Но у императора везде свои приспешники, и очень скоро Валентина бросают в тюрьму. А вдобавок еще и казнят».

Историю запустили в СМИ, и оказалось, что эта средневековая «мыльная опера» тронула души людей. Тут же в дело вступила умная наука – социология. Международная ассоциация розничной торговли прозондировала почву – провела исследование, посвященное подаркам ко дню святого Валентина и тому, сколько мы готовы на них потратить. Оказалось, что мужчины в среднем готовы сделать презент на сумму 122 доллара США, а женщины – 50. После таких внушительных цифр «расслабиться» и не раскручивать марку на полную катушку было бы нелепо.

В Америке под это дело организовали целую «валентиновскую индустрию» – тортики и шоколадки в виде сердечек, букетики, обернутые в цветную бумагу под грифом «I love you», постельные принадлежности с колокольчиками и встроенными тумблерами с заунывной песней «Kiss me honey». В Японии придумали дарить друг другу изящные ювелирные украшения с запаянными в драгоценный металл образцами собственной ДНК. Итальянцы решили обмениваться в этот день сладостями. Датчане посчитали, что в честь Валентина особенно раскошеливаться не стоит – теперь они посылают друг другу засушенные белые цветы. Не поддались воздействию мощного торгового замысла только консервативные немцы. Они упорно продолжают считать святого Валентина покровителем психически больных и украшают назло всей остальной Европе в этот день все лечебницы алыми лентами, а в часовнях проводят специальное богослужение.

Но Россия есть Россия. В стране этот праздник стал, по сути, еще одним «женским» днем, игнорировать который мужчинам категорически запрещается. Мало того, отделаться от дамы цветами и копеечной «валентинкой» в этот день уже просто неприлично.



Главное – не перегнуть палку

Зарабатывают на празднике все, кому не лень: начиная от операторов мобильной связи, которые придумали специальные тарифы для сладких парочек, и кончая фитнес-центрами, которые предлагают влюбленным оттянуться на тренажерах, заплатив за двойной абонемент цену одного.

Ликуют в предвкушении бешеных касс продавцы цветов, конфет и игристых вин. Готовы к бою московские рестораны: меню в виде сердечек, названия блюд соответствуют случаю – «Поцелуй Казановы», «Приворотное зелье». Под романтический вечер при свечах сдаются номера всех столичных гостиниц. Пустились во все тяжкие даже московские бани, которые заманивают в душевые кабинки для двоих.

Основательно подготовились к предпраздничному подарочному буму ювелирные салоны. «Спеть серенаду любимой на День святого Валентина – это давно устарело, – говорит сотрудник одного из столичных ювелирных магазинов Игорь Ларин. – Лучшее признание в любви – это оригинальная валентинка-кулон «Ангел»: золото 585-й пробы, два бриллианта. Или серьги с жемчугом «Ангелочки» и заколка из белого золота «Сердце». Каждая вещь стоит в пределах 400–600 долларов».

Даже магазины для животных встретят праздник влюбленных во всеоружии. «Любовь может быть не только между мужчиной и женщиной, но и между человеком и животным, – тонко заметил продавец интернет-зоомагазина Олег Любимцев. – Для собак или кошек мы предлагаем приобрести в подарок новую симпатичную подстилку или подушку, украшенную сердечками. Для попугайчиков есть милые розовые поилки, для хомячков – прессованные лакомства из зерен в форме сердечек».

Спецпредложения ко Дню святого Валентина вывесила на своем сайте и каждая уважающая себя турфирма. «Для романтического путешествия можно выбрать любую точку мира, кроме Саудовской Аравии, – рассказали «НИ» в одной из московских турфирм. – Это единственная страна, где День святого Валентина официально запрещен. Там считают, что тлетворные западные традиции культивируют грех, а всевозможные сердечки, ангелочки и прочая валентиновская атрибутика в продажу не пускается. А лучше всего поехать на Ямайку – там этот праздник встречают бурно. Принято устраивать «голые свадьбы»: это когда пары стоят под венцом «в чем мать родила» и обмениваются кольцами».

Но на самом деле, чтобы оторваться 14 февраля на полную катушку, далеко ездить не надо. Надо просто знать места. Всевозможные столичные салоны для любителей садо-мазо и прочих пикантных забав уже подготовили праздничные «валентиновские» программы.

«У нас будет объединенный костюмированный вечер с дружественным нам гей-клубом, – с гордостью поведал председатель клуба свингеров Денис Топорков. – И вообще, День святого Валентина – это наш праздник. Праздник свингеров! Вопреки бытующему мнению, в семьях любителей свинга царит любовь. У нас очень крепкие браки, и разводы бывают редко. Конечно, здесь, как во всяком увлечении, главное – не перегнуть палку».