Posted 25 декабря 2008,, 21:00
Published 25 декабря 2008,, 21:00
Modified 8 марта, 07:53
Updated 8 марта, 07:53
Весь мир экономит на подарках
В день Рождества в странах Запада стали подводить его коммерческие итоги, которые мало кого обрадовали. По сравнению с прошлым годом, количество покупателей в предпраздничные дни, например, в американских магазинах снизилось на 24%, и этот показатель признан историческим рекордом. Объясняют это и экономическим спадом, и плохой погодой в целом ряде штатов, которая тоже помешала американцам воспользоваться огромными рождественскими скидками. Интересно, что кризис сказался даже на высоте елок. В прошлом году популярностью пользовались деревья высотой 3,5 м, в этот раз американцы покупали в основном полутораметровые елки. Заметим, что каждые 30 см «зимней красавицы» стоят 10 долларов.
Пожалуй, самое прагматичное решение нашли в этом году французы. Используя возможности Интернета, они решили продать ненужные прошлогодние подарки и на полученные деньги купить своим друзьям новые. По данным сайта, где совершаются подобные распродажи, 71% пользователей глобальной сети во Франции предпочли такой способ экономии.
А вот в Исландии, пострадавшей пока от кризиса больше других стран, появилась тенденция дарить близким свои вещи: одежду, CD или DVD. На праздничных столах у жителей острова будет конское мясо – традиционное с языческих времен и недорогое блюдо. На Балканах тоже не слишком весело. Правительство Хорватии запретило проводить корпоративные застолья. Руководителям госучреждений запретили делать новогодние подарки своим сотрудникам. По словам премьер-министра Иво Санадера, «поводов для паники нет, но сэкономленные в праздник деньги пойдут на выплату зарплаты в 2009 году».
ПОЛОВИНА РОССИЙСКИХ ФИРМ ОБОЙДЕТСЯ БЕЗ ПРЕЗЕНТОВ
В 26% компаний решили, что «главный принцип – это оптимизация издержек» и отменили все подарки «без обсуждения, волевым решением руководителя». Еще четверть выбрали промежуточный вариант – дарить то, что подешевле. «Подарим только календари с изображением здания организации», «корпоратив будет с пластиковыми стаканчиками», – такие перспективы рисуют представители этих компаний. Впрочем, традиция корпоративного дарения есть далеко не везде. Немало опрошенных руководителей заявили, что подобной привычки у них не было и в благополучные докризисные времена.
Декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса ГУ-ВШЭ Татьяна Комиссарова, ссылаясь на последнее исследование вуза, отмечает, что корпоративные расходы – это первое, что попало под сокращение из-за кризиса.
Михаил КАЛМАЦКИЙ