Posted 10 июля 2008,, 20:00

Published 10 июля 2008,, 20:00

Modified 8 марта, 08:02

Updated 8 марта, 08:02

Испытание ценой

Испытание ценой

10 июля 2008, 20:00
Традиционный сезон грандиозных европейских распродаж в этом году оказался под ударом мощной инфляции. Большинство магазинов Старого Света распахнули по многолетней привычке свои двери для любителей уцененных товаров, причем товаров самых разных – от одежды до электроники. Однако на этот раз различные экономические труд

На брюссельской авеню Луизы, где торговые пассажи напичканы бутиками именитых брендов, в прошлое воскресенье проходили спортивные соревнования. Судейские свистки, комментарии из больших динамиков, бравурная музыка, фургоны телевидения с параболическими антеннами... Пробившись через плотный заслон болельщиков, корреспондент «НИ» в Брюсселе увидел начало странного забега: длинноногие девушки, одетые кто во что, но все – в туфлях на высоком каблуке. Старт – и красотки рванули под визг публики вперед по мостовой. В стометровке на каблуках участвовали около двухсот соискательниц главного приза: шопинг-чека на сумму 10 тысяч евро.

Необычные соревнования, организованные Ассоциацией коммерсантов Верхнего города, были одной из многочисленных завлекаловок покупателей на летние распродажи в Брюсселе. В нынешнем году традиционные июльские «сольды» проходят на редкость вяло, что стало темой расследований в экономических разделах газет. Авторы винят в покупательской апатии то дождливую погоду, то инфляцию. Нет, покупателей на торговых улицах Брюсселя и в Больших магазинах на бульварах Парижа, конечно же, много, но экономисты любят точность. Первый день торговли по сниженным ценам разочаровал продавцов. Объем продаж – процентов на пять меньше, чем за тот же день в прошлом июле. Итоги первой недели показали, что это вовсе не досадная случайность.

Между тем именно первая неделя распродаж обычно самая доходная: люди еще не разъехались по отпускам, но уже на полную катушку должны отовариваться летними вещами для всей семьи в приятном предвкушении отдыха. За эти дни, как правило, продается 70% товаров уходящего сезона. Нынешний спад – самый большой за последние пять лет, отмечает брюссельский представитель сети магазинов «Unizo».

В большинстве департаментов Франции распродажи начались еще 25 июня, а не 1 июля, как в Бельгии, и продлятся до августа. Но и там картина не радует продавцов. «У нас пока остаются большие запасы, – сокрушается в разговоре с корреспондентом «НИ» Люсьен Одье, президент федерации торговцев одеждой «крупных марок». – Клиенты пока редко жалуются, что не могут найти своего размера или нужной расцветки, хотя традиционно «провалы» в предложении появляются уже через несколько дней «сольдов».

Привлекая покупателей, торговцы с первых дней распродаж стали делать скидки на 50 и даже 70%. Обычно такое бывает под занавес, чтобы освободить полки от остатков товара. Даже знаменитые парижские магазины Printemps и Galeries Lafayette, которые традиционно поправляют дела за счет летнего наплыва туристов, сметающих все, как саранча, отмечают в эти дни удручающую стабильность продаж.

Обозреватели разбирают целый ряд возможных причин вялости нынешних распродаж и сходятся во мнении, что это неблагоприятное стечение нескольких обстоятельств. Но редко кто не выделит главного: общего роста цен, связанного с беспрецедентным подорожанием нефти. Покупатель предпочитает тратить деньги на бензин, тепло и свет, отдых, продукты питания, а не на одежду и обувь. Он думает о насущных вещах, а не о моде. Так, в прошлом году ежемесячный аванс за газ и электричество в брюссельской квартире корреспондента «НИ» составлял 99 евро, а в этом году – 127, и еще неизвестно, каким будет счет в конце года. А последний визит на бензоколонку обошелся в 80 евро.

Кроме конъюнктурных причин есть и такие, что связаны с прогрессом. Магазины, скованные традиционными правилами распродаж, страдают от конкуренции интернет-торговцев. Сетевые шопы регулярно проводят акции с гораздо более значительными скидками в течение всего года, а не только в отведенные летом и зимой сроки.

Впервые сезонные распродажи были введены на заре ХХ века в Германии кайзеровским указом. Государство воспользовалось новым феноменом массовой моды, чтобы показать свою социальную роль и ослабить напряженность в обществе. Пускай, мол, два раза в год бедные обуются и оденутся за счет обеспеченных, которые гоняются за модой. История же распорядилась так, что Германия стала одной из первых стран, где было отменено жесткое регулирование сезонных распродаж («Schlussverkauf»). По решению бундестага, с 2004 года торговцам дано право самим решать, когда уценивать стареющий товар. Объяснение простое: сегодня смена коллекций происходит гораздо чаще, чем сто лет назад. Около половины оборота распродаж составляет теперь электроника, которую технический прогресс обесценивает быстрее, чем одежду – мода.

Примеру немцев последовали голландцы. В любое время, приехав в Амстердам или Дельфт, увидишь вывески «Opruimen» и соответствующие цены. Регулирование сроков распродаж, наряду с Бельгией и Люксембургом, остается во Франции и Италии.

Впрочем, во французском сенате уже рассматривается проект реформы, которая позволила бы торговцам выбирать для расчистки своих полок и складов любые две недели в году дополнительно к общенациональным периодам распродаж. Сами же эти периоды, которые во Франции продолжаются по шесть недель, будут сокращены до пяти.

Статистика говорит об изменении покупательских привычек. В Бельгии даже среди «бедных» только чуть больше трети опрошенных откладывают основные покупки до распродаж. Среди более обеспеченных – менее четверти. Просто большинство европейцев покупают одежду и обувь, когда придется.

"