Строительство

Первая ассоциация со словами «строительная выставка» – стройматериалы, строительная техника и технологии. Со всем этим можно познакомиться, например, в Москве на «Отечественных стройматериалах» – выставке, проходящей ежегодно в феврале. Однако под тем же названием проводятся мероприятия иного направления, посвященные контролю качества в строительстве, в том числе лабораторному контролю.

Это диагностика и исследование технического состояния сооружений, специальное оборудование и консультации экспертов, которые можно получить на соответствующих стендах выставок. С другой стороны, строительство неизбежно сопряжено с техническим и экологическим аудитом. Аудиторы помогут вам разобраться в тонкостях экологического законодательства, при необходимости – провести исследования и оформить разрешительную документацию. На выставках могут также присутствовать экспозиции инвесторов в строительство, материалы по государственным и негосударственным инвестиционным проектам.

На начальном этапе строительства одной из важных проблем является соответствие проекта градостроительной политике в регионе. Крупные мероприятия, посвященные строительной тематике, знакомят посетителя с программами комплексного благоустройства и озеленения проектов, с запросами муниципальных и региональных образований на сооружение тех или иных объектов, ремонт зданий, с возможностями быстрого возведения зданий и сооружений.

Примером выставок, посвященных real estate, может быть московская «Инвестиции. Строительство. Недвижимость. REALTEX – 2007». Нередко встречаются экспозиции, посвященные финансовому аспекту развития отрасли.

Отдельной строкой идут выставки предприятий, предоставляющих услуги фирмам строительного комплекса. Это могут быть как услуги экспертов, о которых мы рассказали выше, так и предоставление специального оборудования, а иногда просто мытье и уборка объектов.

К области строительства традиционно относится не только то, что предшествует сооружению объекта, но и детали, с помощью которых объект «доводится до ума». А значит, на специализированных выставках можно найти производителей окон и дверей, оформителей фасадов зданий (международный форум «Окна и фасады», выставка Glass & Faсades Russia, выставка Windows & Doors). Для тех, кто дом только что построил, небезынтересными станут мебельные салоны – например, «Мебель России», проходящая в Экспоцентр на рубеже зимы и весны. Здесь можно найти мебель не только для дома, но и офисные модели, а также мебель для дач, садов и парков. В связи с развитием коттеджного строительства и растущей популярностью ландшафтного дизайна в рамках строительных шоу нередко проводятся выставки, посвященные ландшафтам и интерьерам, а также салоны бассейнов, аквапарков, саун, бань и фонтанов. Примером такого мероприятия могут служить ежегодные Pool Salon и Flooring. Новые разработки в области отопительной техники, систем контроля и подачи воды, водо- и воздухоочистки представлены на выставках Aqua-Therm, Heat&Vent Moscow, Santechnika, «Мир климата» и других.

Помимо этих мероприятий, часто проходящих под одной крышей, к категории «строительных» относятся промышленные выставки инструментов. Интересующие строителя мероприятия также проходят иногда под вывеской «промышленных», например, петербургская выставка «Деревянное строительство» или «Лес и деревообработка» в Москве.

Новая отрасль, которая активно выставляется и рекламируется в последние годы, – это разработки в области «Умного дома». Пример мероприятия такого профиля – выставка и конгресс Hi-Tech House & Building, другие экспозиции, представляющие технологии автоматизации и диспетчеризации общественных и жилых сооружений. Новые разработки в области Smart House также позволяют желающим ознакомиться с системой управления домом «одной кнопкой», энергосберегающими технологиями и охранными установками.

В среднем в одной Москве в год проходит около 50 различных выставок, посвященных строительству зданий и дорог, дизайну интерьеров, мебели и ландшафтному дизайну. Многие из этих мероприятий имеют статус международных. По масштабу российские площадки пока не могут соперничать с Европой, в основном иностранное присутствие обеспечивают восточноевропейские и азиатские партнеры. В частности, в последнее время развиваются российские представительства корейских и японских машиностроителей, ширится количество китайских участников нашего строительного рынка. Несколько реже крупные мероприятия проходят в Северной столице; региональные игроки порой организуют выставки в крупных городах на периферии. Поставщики строительной техники из Азии и сибирские предприниматели нередко устраивают штаб-квартиры в крупных городах за Уралом. Однако центром выставочной жизни по-прежнему остается Москва, и даже те дистрибьюторы, которые успешно распространяют свой товар и не нуждаются в масштабной рекламе, тем не менее, считают своим долгом выставляться на московских площадках.

Пожалуй, одним из наиболее заметных событий в строительной и интерьерной отрасли – московская MosBuild. Ежегодно в столице проводится несколько крупных мероприятий под этим брендом. На сегодняшний день MosBuild включает в себя 21 специализированную выставку. Все они собирают ярких представителей отрасли в качестве участников и применяют различные механизмы привлечения профессиональной аудитории, в том числе из стран ближнего и дальнего зарубежья. Внушает доверие и традиция проведения выставки: впервые она была организована уже двенадцать лет тому назад. Тогда на ВВЦ, в 1995 году, она собрала экспозиции двухсот компаний. Сегодня же MosBuild проводится на двух крупнейших площадках Москвы: в Экспоцентре на Красной Пресне и в МВЦ «Крокус Экспо». По официальным данным, число участников выставки выросло до 2000 тысяч организаций, и посетили ее около 150 тысяч человек. Ее организаторами являются несколько крупных российских и международных компаний. Под брендом Build проходят также выставки в регионах и бывших союзных республиках: это и петербургская BalticBiuld, украинская KievBuild и выставки в среднеазиатских центрах. В столице салоны MosBuild проходят в рамках Russia Building Week (Российской строительной недели) в апреле.

Другая интересная строителям «неделя» – это «Международная строительная неделя в Культурно-выставочном центре «Сокольники», традиционно проходящая в конце февраля – начале марта. В 2007 году этой выставке исполнилось полтора десятка лет; она собрала около 650 предприятий строительной отрасли из разных стран. В рамках тринадцати международных специализированных выставок и салонов проходят как базовые выставки строительной отрасли в России и СНГ, так и мероприятия, посвященные текстилю для дома, изготовлению окон и дверей, технологиям в освещении зданий. Главным организатором проекта является выставочная компания MVK, с ней сотрудничают ассоциации производителей (в текущем году это были «Рособои» и «Союзцемент»). Плюсом мероприятия в Сокольниках является серьезный административный ресурс: выставку традиционно поддерживают Правительство Москвы, проводится она под патронажем Торгово-Промышленной Палаты России, а в числе организаторов фигурирует также Федеральное агентство по строительству и ЖКХ (Росстрой).

Крупнейшей выставкой-демонстрацией в области технического обеспечения является выставка «Строительная техника и технологии» (СТТ), участники которой представляют строительную технику, оборудование и технологии из России, СНГ, Восточной Европы и Азии. Отличительной чертой выставки является демонстрация техники в условиях, приближенных к реальным: вокруг МВЦ «Крокус Экспо», где она проходит, организуются демонстрационные площадки. По масштабам и объему занимаемых площадей СТТ стоит впереди большинства мероприятий строительной отрасли. Участник и посетитель выставки может познакомиться не только с новой техникой, но и финансовыми схемами ее приобретения, такими, как лизинг, аренда, кредит, рассрочка платежа. По данным организаторов, число участников выставки за последний год выросло на 37 процентов, и в дальнейшем ее площади будут расширяться.

Отдельно стоит сказать о выставках, посвященных дорожному строительству. Примером может служить специализированная выставка RoadBuild, проводящаяся весной в МВЦ «КрокусЭкспо». Она организуется в рамках масштабного выставочного проекта «Rusbiuld – профессиональные строительные выставки в России». Инициатива в проекте принадлежит Росстрою, Ростехнадзору, Правительству Московской области и Российскому союзу строителей. Выставка проходит при масштабной поддержке властей и играет значительную роль при реализации государственных проектов в области строительства дорог. Посетители экспозиций могут ознакомиться с программами инвестиций в области дорожного строительства, возможностями геоинформационных систем в дорожном строительстве. На выставках представлены также материалы и техника для строительства дорог. Через выставки Roadbuild также продвигаются такие новые для этой области возможности, как лизинг и страхование.

Аналогичным образом организуется выставка «ЖКХ России» в Санкт-Петербурге. Это узкопрофессиональное мероприятие, основной его целью является обмен опытом в области жилого строительства между строительными компаниями, жилищно-эксплуатационными организациями, а также консультации с органами исполнительной власти субъектов РФ и привлечение дополнительных инвестиций.

При организации выставок традиционно привлекаются профильные издания, планируется размещение рекламы в электронных СМИ и в Интернете. Среди изданий, посвященных строительству или обустройству жилья или сада, есть как профессиональные, так и глянцевые. Наиболее раскрученные специализированные издания – группа газет «Стройка». Она состоит из федерального (столичного) и сорока трех региональных выпусков, выходит также на территории Белоруссии. Еженедельно выходит специализированный журнал, рассчитанный на профессионалов в области строительства, ремонта, дизайна и архитектуры. Издание «Обустройство и ремонт» публикует обзорные и информационно-аналитические статьи о новостях рынка строительных товаров и услуг. Еженедельник «Ремонт и строительство» ориентирован на индивидуальных застройщиков, работников снабжения, руководителей строительных организаций.

Следи глянцевых изданий наиболее известные – журналы «Загородный Дом», «Идеи Вашего дома», «Архидом», «Красивые дома» и «Salon Interior».

Особо следует коснуться темы выставочной статистики. Сегодня выставочные компании все чаще стараются найти независимого аудитора или, по крайней мере, «замаскировать» под независимую статистику посещения и участия в их мероприятиях. Например, выставочный холдинг MVK при публикации своих данных ссылается на немецкое общество добровольного контроля статистических данных выставок и ярмарок FKM. Существует целый кластер независимых аудиторов, которые работают в рамках тех или иных выставочных союзов. Данные по посещению нередко фальсифицируются, кроме того, количественные показатели не всегда отражают эффективность мероприятия, гораздо более важным является качественный состав участников и гостей, их профессионализм и позиции в бизнесе. Немаловажным фактором, который также стараются учитывать при подведении итогов строительных мероприятий, является национальность участников, – сегодня ее определяет происхождение представленного на экспозиции товара.

Активное развитие строительства в Москве и по всей России позволяет предположить, что количество строительных выставок, семинаров и конференций будет только расти. Сегодня Россия вряд ли может соперничать с Европой в объемах занимаемых площадей и качестве менеджмента мероприятий. Однако мы активно используем опыт наших западных соседей и при существующих темпах роста можем вскоре сравняться с ними.