Posted 18 марта 2008,, 21:00

Published 18 марта 2008,, 21:00

Modified 8 марта, 08:06

Updated 8 марта, 08:06

EyeClick

EyeClick

18 марта 2008, 21:00
Новейшие технологии появляются в мире каждый день, а то и чаще. Однако далеко не все из них оказываются интересными и эффективными. Одна из последних разработок в сфере рекламных технологий – система EyeClick. Настоящая Hi-Tech разработка создана израильскими учеными и признана лучшей интерактивной технологией на всеми

Итак, EyeClick представляет собой интерактивные изображения, которые могут проецироваться на различные поверхности: полы, стены, стеклянные витрины, столы и т.д. Особенность данных проекций заключается в их динамичности – они способны улавливать действия человека и менять свое изображение под его воздействием. Например, можно пройти по виртуальному озеру, и от ног будут расходиться круги по воде, расплываться кувшинки, а после прохода по виртуальной Луне на ее поверхности останутся следы от ботинок. Это происходит благодаря программному обеспечению. Софт принимает информацию от сенсоров, установленных рядом с проектором, которые сначала обнаруживают объект, затем реагируют на его движение.

Интерактивные проекции EyeClick стали уникальным рекламным носителем, который позволяет потребителю не просто наблюдать, а принимать активное участие в рекламе. Очень важно, что у человека после взаимодействия с EyeClick остается положительное впечатление от способа «общения» и, следовательно, от рекламируемого бренда. Самое удивительное, чего никак не могли ожидать от рекламы: у потребителя, который взаимодействовал с рекламной проекцией EyeClick, появляется желание обратиться к ней снова.

Технология EyeClick включает в себя три системы.

EyeStep позволяет проецировать интерактивное изображение на пол или стену. Система устанавливается как рекламный носитель в торговых точках (мегамоллы, розничные магазины, универмаги), транспортных станциях (аэропорты, железнодорожные вокзалы), развлекательных и спортивных центрах (кинокомплексы, рестораны, клубы, фитнес-центры). EyeStep также можно подключить к аудиосистеме (возможно с целенаправленным звуком), тем самым усилить эмоциональное воздействие на потребителя. В феврале 2008 открываются новые площадки EyeStep в зоне вылета внутренних и международных авиалиний аэропорта «Внуково» и в спортивном комплексе «Премьер спорт».

EyeTouch, или интерактивная проекция на любое стекло, работает по принципу обратной проекции. Система применяется для привлечения внимания к выставочному стенду, витрине магазина, проведения презентаций и BTL-мероприятий. Ее можно устанавливать в местах продаж, например, проецировать изображение на витрину магазина (система устанавливается внутри торговой точки, и изображение становится видимым с внешней стороны витрины). Поскольку сенсоры обнаружения движения способны улавливать сигналы на расстоянии, можно создать эффект падающих кирпичей: посетитель проходит мимо витрины, на которую проецируется изображение кирпичной стены, и замечает, что после каждого шага за ним обрушиваются кирпичи и открывается изображение автомобиля. Или другой эффект: проходя мимо витрины, человек слышит голос, подзывающий его к витрине, т.е. звуковой сигнал срабатывает после того, как сенсоры обнаруживают посетителя. Еще один вариант: посетитель подходит к витрине, и перед ним открывается каталог магазина, в котором он может прикосновением руки выбрать интересующий его продукт и посмотреть информацию о нем или рассмотреть товар в 3D-изображении, поворачивая его рукой.

Кроме того, система EyeTouch нашла применение в бизнес-среде. Так как она поддерживает различные форматы изображения, то с ее помощью можно демонстрировать различные видеоматериалы, установив систему в конференц-залах, переговорных комнатах и т.д.

Также EyeTouch используется для проведения BTL-мероприятий.

EyeBoard – интерактивный стол, который помогает проводить переговоры, конференции и презентации. Его устанавливают в офисах, конференц-залах, переговорных комнатах, демонстрационных залах, торговых точках и используют для проведения BTL-акций.

Известно, что в процессе диалога, тем более игры, человек лучше воспринимает и запоминает информацию, поэтому коммуникативная эффективность EyeClick – еще одно преимущество системы. Что касается подсчета коммуникативной эффективности, то технология имеет готовую функцию подсчета статистики, которую можно получить за каждый час работы системы – сколько человек взаимодействовало с проекцией и какое время (таблица 1).

Чтобы не осталось сомнений по поводу реальной экономической эффективности технологии EyeClick, приведу пример. Компания Coca-Cola проводила промоакцию в супермаркетах Испании с использованием системы EyeTouch. По условиям акции при покупке напитков Coca-Cola покупатель получал возможность поиграть на интерактивной проекции – передвигать виртуальную тележку и ловить падающие бутылочки. Акция вызвала огромный интерес – за игрой наблюдало около 80% посетителей супермаркетов, и, самое главное, она привела к увеличению объемов продаж напитков Coca-Cola в период проведения акции в шесть раз.

В Москве технологии EyeClick уже успешно применяли на различных мероприятиях и выставках такие бренды как BMW (Гольф турнир, июль 2007), KIA MOTORS (выставка «Интеравто-2007»), CORAL travel (выставка «Туризм-2007»), МТТ (выставка «IFOKOM-2007»), Megapolis FM (party MEGALIVE-2007).

Подводя итог, можно сказать, что EyeClick – это прекрасная возможность превратить рекламу в творчество. При виде этой технологии в действии любой прохожий превращается в зрителя и принимает непосредственно участие в процессе работы проекции, а для рекламодателя это гарантия того, что рекламируемый бренд не останется не замеченным.

Подписчикам журнала «Мир выставок» предоставляется скидка в размере 10% на покупку системы EyeClick

"