Объявлениям объявлена война

В минувшую субботу исполняющий обязанности заместителя мэра столицы Сергей Байдаков сообщил, что власти будут освобождать Москву от рекламы поэтапно, соблюдая баланс между интересами города и «законных операторов рынка». Будучи руководителем межведомственной комиссии при правительстве Москвы по размещению объектов наружной рекламы и информации на отдельных территориях города, он напомнил, что, согласно постановлению столичного правительства, в первую очередь очистят центральную часть и исторические зоны.

Заместитель мэра отметил, что по количеству рекламы Москва превосходит многие мировые мегаполисы. «Мы ведем работу над сокращением рекламы, – заявил г-н Байдаков. – Одновременно мы понимаем, что живем в правовом государстве, и город имеет определенные обязательства перед рекламным сообществом, значительная часть которого – представители малого и среднего бизнеса». По его словам, разработан механизм компенсаций операторам за высвобождаемые рекламные места, а также условия взаиморасчетов с городом. Комиссия приняла решение вывести часть рекламы из центра после окончания сроков действия договоров, истекающих в 2011–2013 годах. За прошлый год, по данным мэрии, в бюджет города поступило два млрд. рублей от рекламных носителей. В планах правительства демонтировать около 30% наружной рекламы, таким образом, столица потеряет около 600 млн. рублей.

По данным заместителя мэра, уже около 500 рекламных конструкций демонтированы с территории вокруг Московского Кремля, Новодевичьего монастыря и музея-заповедника «Коломенское». Координатор движения «Архнадзор» Рустам Рахматуллин особого улучшения в связи с этим не увидел. «Улицы по-прежнему перегружены», – считает краевед. Не так давно «НИ» уже писали о том, в каком ужасающем состоянии находится город из-за многочисленных рекламных конструкций на улицах и домах столицы. В начале октября столичный комитет по культурному наследию (Москомнаследие) выразил неудовольствие тем, что реклама в историческом центре города исчезает слишком медленно. «Афишные стенды, рекламные щиты, многочисленные перетяжки, крышные установки, баннеры на строительных сетках заполоняют исторические территории столицы, скрывая за собой подлинный облик множества памятников архитектуры», – негодуют чиновники. В комитете подсчитали, что только на территории Бульварного кольца расположено более 650 рекламных конструкций, при этом согласована установка лишь 20 из них.

Рустам Рахматуллин считает, что планы властей вполне осуществимы, если постановления правительства будут исполняться согласно закону. «Помешать всему может коррупция и отсутствие воли. Но старый город, который сам себе нравится, не может так выглядеть. Дома превратились в рекламные щиты, архитектура совершенно не воспринимается», – говорит «НИ» эксперт.

В конце лета власти Москвы уже решили отказаться от использования в центре города рекламных транспарантов-перетяжек, поскольку они «морально устарели и мешают восприятию московской архитектуры». Г-н Рахматуллин полностью согласен с таким предложением. «От перетяжек нужно избавляться в первую очередь. Вот начало Большой Ордынки никогда не бывает свободным, а там открывается вид на храм Василия Блаженного, – приводит пример краевед. – Думаю, договоры на растяжки краткосрочные».

В борьбе с незаконной рекламой Москомнаследие предложило поучаствовать и рядовым жителям столицы. Москвичи могут фотографировать рекламные конструкции и присылать снимки на почту ведомства. Фото будут анализироваться на предмет законности установки плакатов. По мнению г-на Рахматуллина, горожане вполне созрели до участия в подобных акциях. «Насколько это действенно – посмотрим», – добавляет эксперт.