Posted 15 апреля 2008,, 20:00

Published 15 апреля 2008,, 20:00

Modified 8 марта, 08:12

Updated 8 марта, 08:12

Модные витрины

Модные витрины

15 апреля 2008, 20:00
Ежегодно в России проходит около сотни выставок, посвященных одежде и моде. Почти половина всех мероприятий в Москве. Это могут быть и камерные выставки-продажи женского белья, и салоны свадебной моды, и масштабные мероприятия, такие, как выставка «Текстильлегпром». «Модными» можно считать не только выставки обуви, оде

Крупнейшим выставочным событием в российской модной индустрии считается CPM – Collection Premiere Moscow, которая проходит два раза в год в Экспоцентре на Красной Пресне. В феврале 2008 года российские и зарубежные производители в десятый раз провели выставку. Осенней CPM диктует условия московская Неделя высокой моды. Традиционно это мероприятие проходит в конце марта в Гостином Дворе. Первоначально московские недели высокой моды проходили в ГЦКЗ «Россия», и только раз в году. Однако в последние годы эта тенденция переломилась.

Как и модная неделя, выставка Collection Premiere Moscow диктует модные условия сезона. Именно здесь можно увидеть коллекции женской, мужской и детской одежды на следующий год, поймать образ до того, как он материализуется в витрине магазина. Впрочем, целевая аудитория здесь – не розничные покупатели, а байеры, владельцы бутиков и магазинов, управляющие крупных универмагов и торговых домов. Организаторы надеются видеть на выставке студентов специальностей, связанных с индустрией моды, а также журналистов профильных изданий.

Конечным потребителям будут гораздо интереснее такие мероприятия, как петербургская «Легпромэкспо» и московская «Покупайте российское»: здесь можно не только ознакомиться с ассортиментом производителей, но и купить себе что-то, часто по сниженным ценам. «Чем-то» чаще всего оказываются шапки, шубы, верхняя одежда, оригинальные промысловые товары или одежда из льна. Именно меховая отрасль чаще всего привлекает иностранных гостей. Шубам посвящена выставка «Мех и его обработка» – один из самых представительных смотров пушно-меховой продукции. С 2005 года выставка проводится два раза в год, весной и осенью. Все это, впрочем, не означает, что российские меха так же популярны на Западе, как и триста лет назад. Доля российских производителей на выставке «Мех и его обработка» не превышает 30%. Просто национальные традиции и климат нашей страны обеспечивают стабильный внутренний спрос на все виды меховых изделий. Кроме того, российские потребители еще не «втянулись» в экологические движения, и, разумеется, предпочитают норку синтетическому пуховику. Меха найдут покупателя не только в Экспоцентре, но и на многочисленных выставках-ярмарках, которые проходят каждый год по всей России. А крупнейшей международной выставкой в меховой области считается Гонконгская International Fur & Fashion Fair, которая традиционно проходит в феврале.

Не меньший интерес, чем шубы, у потребителей вызывают шапки. Этот маленький предмет гардероба достоин большого внимания, во всяком случае, с точки зрения экспонентов. Разумеется, подобрать себе головной убор можно на любой выставке-продаже одежды. Для тех же, кто к шапкам особенно внимателен или просто делает на них бизнес, проводятся выставки «Chapeau» и «Международный салон головных уборов» (International Salon of Headwear). «Chapeau» (от французского «шапка») проходит в конце лета в Гостином Дворе. Этому мероприятию в августе 2008 года исполнится только 6 лет. Гости выставки – чаще всего профессионалы отрасли. Здесь они могут познакомиться с разработками ведущих дизайнеров, отследить тенденции «шапочной» моды на следующий сезон. В 2007 году выставка собрала 340 участников, в том числе иностранных производителей из Европы, Турции, Азии. Двойник выставки – весенний салон «Оптовый сезон Chapeau» на ВВЦ. Конкуренцию им может составить экспозиция «International Salon of Headwear», которая проходит в Крокус в марте. Организатор этого мероприятия «ТекстильЭкспо» также проводит выставки на региональных площадках. Так, он организует «Недели моды» в Казани и Ростове-на-Дону, проводит выставки «Текстиль и мода» в Волгограде, Новосибирске и Кемерове. Крупнейшие мероприятия «ТекстильЭкспо» – это московская выставка «Текстильлегпром» и петербургская «Индустрия моды». Компания входит в «Концерн Ростекстиль», организацией выставок занимается с 1993 года.

Заметным игроком выставочного рынка стала сегодня компания Turkel, штаб-квартира которой находится в Стамбуле. Помимо выставки кожевенной и меховой промышленности «LeShow» и выставки модной одежды «Unistyle» турецкая компания организует крупнейшую выставку повседневной одежды «Jeanshow». Турки являются крупными экспортерами джинсовой одежды, и именно на этой выставке можно ознакомиться с их продукцией, а также с товарами из других стран. Мероприятия Turkel проводятся на одной площадке, в Экспоцентре на Красной Пресне. В 2007 году в выставке приняли участие около 100 экспонентов, разместившихся на 6000 квадратных метров. Помимо классических джинсовых штанов, на «JeansShow» можно найти молодежную и спортивную одежду, изделия из трикотажа и джинсовые аксессуары. Организаторы не забывают о символической роли джинсов: так, в прошедшем 2007 году в рамках выставки читались лекции по истории джинсовой моды.

Интимные предметы гардероба давно уже обсуждаются вслух и выставляются на всеобщее обозрение. Особенно интересно это происходит на московской «Lingerie Salon» на ВВЦ. Организатором выставки выступает ТекстильЭкспо, в прошедшем году в ней приняли участие около 80 экспонентов, в основном из Восточной Европы и России. В феврале в северной столице проходит выставка «Интим-мода», организованная компанией Ленэкспо. Сюда чаще всего приезжают производители недорогого и популярного белья из Прибалтики. А в курортной столице Сочи белье экспонируется на выставке «Курортный роман» вместе с ароматными маслами и средствами для повышения потенции.

Самые заметные бельевые выставки проходят, разумеется, во Франции. Это парижский «Международный салон нижнего белья» и Лионская выставка «Lyon, Mode City». Мероприятию в Лионе уже 23 года, ее популярность продолжает расти. Однако зевакам познакомиться с новинками в области нижнего белья не удастся: выставка ориентирована исключительно на профессионалов отрасли. Крупные выставки белья и пляжной моды проходят в Англии, США, немецкой столице выставок Дюссельдорфе и в итальянских городах. В Азии конкурентами французов стали китайцы и их ежегодная октябрьская выставка «Shanghai Mode Lingerie».

Отдельно можно упомянуть свадебную моду. Без экспозиций, салонов и показов свадебной моды не обходится ни один крупный российский город. В столице самым заметным мероприятием стала выставка «Свадебная, вечерняя мода и аксессуары», которая проходит на ВВЦ в марте. В нынешнем году число участников выставки перевалило за полторы сотни, а число посетителей достигло 30 тысяч человек, – такую статистику приводит организатор, компания Интер Групп. На соседней площадке Интер Групп организовала выставку венчальных и крестильных принадлежностей, следуя моде на «православное». Эта же компания раньше проводила в Доме художника выставки «Свадебная мода и свадебные услуги».

Детская мода давно уже перестала быть уменьшенной копией одежды для взрослых. Свидетельством тому – коллекции одежды для детей и подростков, детские модельные агентства и показы мод. Одно из российских мероприятий на эту тему – выставка «Kid&Junior Fashion» в Крокус Экспо. Летом 2008 года выставка отметит свое шестилетие. Организует ее ООО ДжинсЭкспо, до прошлого года главным организатором была компания Защита Экспо. Участники и игроки выставочной индустрии указывают, что это первое специализированное мероприятие в области детской моды в России. Сейчас детско-подростковую одежду можно также найти на выставке «BabyTeen Style» на ВВЦ. Особенность этой выставки – тесное сотрудничество с детским модельным агентством BabyTeen, и, как следствие, интересные показы детской и юношеской одежды. Из иностранных выставок моды для детей можно отметить ежегодные «Mode infantine» (собственно «детская мода») в Париже и Антверпене.

Можно бы на этом остановиться, но нельзя не упомянуть тех китов, на которых держится любой костюм. Обувь и аксессуары давно уже стали отдельным направлением выставочного бизнеса. В России самой крупной обувной выставкой считается «Мосшуз», которая проходит в Крокус Экспо четыре раза в год. По замыслу организаторов, даты проведения выставки совпадают с производственным циклом обувной промышленности и европейскими выставочными мероприятиями. Сейчас правительство Москвы при содействии ТД Шатер и ЗАО Стайл Лекс разрабатывает проект новой обувной выставки «Shoesaccess». Новая выставка нацелена на российских и европейских производителей обуви и аксессуаров среднего и высокого уровня. Планируется проводить ее два раза в год как минимум десять лет. Первая из этих выставок откроется 1 апреля нынешнего года.

Надо отметить, что в последние годы выставок, посвященных моде, одежде и аксессуарам, в России стало значительно больше. Многие столичные антрепренеры и выставочные центры преподносят свои мероприятия как «международные». Но пока к нам едут в основном производители и байеры из Восточной Европы, СНГ и азиатских стран. Самые масштабные выставки последние годы проводятся в Азии, в Шанхае и Гонконге. Но и европейцы не сдают позиций: французские, немецкие, британские выставки и мероприятия их соседей продолжают привлекать новую аудиторию.

"