Несуществующие болезни

Красивые загорелые тела, роскошные шевелюры, шикарные улыбки – именно так должны выглядеть те, кто хочет «брать от жизни все». В «глянцевой» жизни нет места седине и перхоти, морщинам и целлюлиту, несвежему дыханию и не идеально белым зубам. Чтобы соответствовать имиджу успешного человека, нужно инвестировать в себя, любимого, немало средств. Такие люди – настоящая находка для частных клиник и фармкомпаний. С помощью грамотной PR-компании их легко убедить расстаться с деньгами, внушив необходимость лечиться от несуществующих болезней. Такие болезни угрожают не здоровью и жизни, а только кошельку.

Шевелюрные страдания сильного пола

Еще одна болезнь платежеспособных представителей сильного пола – облысение. С потерей волос сталкивается треть взрослых мужчин – согласитесь, неплохая потенциальная клиентура для врачей-трихологов, которые берутся вернуть утраченную шевелюру. Правда, ни одна реклама клиник и чудо-препаратов ничего не говорит о гарантиях.

Самой «раскручиваемой» услугой на этом рынке сегодня является операция по пересадке собственных волос. По неофициальным данным, в России сегодня производится примерно 50 тысяч подобных операций средней стоимостью 250–300 тысяч рублей. Но к хирургу вы попадете не сразу. В большинстве клиник вам предложат поначалу пройти несколько курсов лечения стоимостью около 90 тысяч рублей каждый. Когда через несколько лет поддерживающего терапевтического лечения окажется, что его эффективность невелика и несопоставима с затратами, вам предложат операцию. Ее технология такова: с затылка пациента, так называемой донорской зоны, берется лоскут кожи шириной полтора-два сантиметра и длиной до тридцати сантиметров (на месте забора останется незаметный косметический шов). Затем полученный материал делят на несколько тысяч так называемых графтов, то есть трансплантатов, каждый из которых содержит до четырех волосяных фолликулов. Ими «засеют» все лысые места. Но и после этого процесс восстановления шевелюры нельзя считать завершенным. Пациенту придется провести еще ряд дорогостоящих курсов поддерживающей терапии, чтобы волосы не выпадали слишком быстро. Цель – растянуть лет на десять процесс потери волос, который без лечения произошел бы за два-три года. После чего все процедуры придется повторить заново. Вполне возможно, настанет день, когда брать волосы для пересадки будет уже неоткуда. Психологи считают, что подобные операции – удел закомплексованных, неуверенных в себе мужчин, которые считают отсутствие волос главной причиной неудач в карьере и личной жизни. Неудивительно, что избавление от залысин в большинстве случаев не решает проблем на службе и не обеспечивает успеха у дам. Уверенные в себе лысеющие мужчины просто бреют голову наголо, как это делает Брюс Уиллис, Дэвид Бекхэм, Андрей Бильжо, Федор Бондарчук. И кто скажет, что они неуспешны и непривлекательны?

Эстетична ли эстетическая хирургия

Еще одна область коммерческой медицины, которая эксплуатирует навязываемые «глянцем» жизненные стереотипы – эстетическая косметология. Это не только терапия – инъекции ботокса, рестилайна, мезо- и фототерапия, но и хирургия – лифтинги, подтяжки. Еще 30–40 лет назад услугами эстетической медицины пользовались лишь люди публичных профессий – главным образом актеры. И далеко не всегда их целью было омоложение. Однажды к известному ныне пластическому хирургу обратился известный, ныне уже покойный актер. Он, обладавший внешностью плейбоя, попросил… слегка «подпортить» его лицо, сделать его менее презентабельным. Оказалось, что из-за амплуа «героя-любовника» ему не доставались высокооплачиваемые в то время роли парторгов и прочих героев эпохи соцреализма. Сегодня это смешно, но хотя бы понятно. А что заставляет нормально выглядящих мужчин и женщин средних лет отдавать немало денег, чтобы выглядеть моложе своих лет? Что заставляет их не скрывать, а гордиться тем, что они побывали у пластического хирурга? Престижность процедуры, ее недоступная для обычных людей цена? Наблюдая за звездами, которые прошли через «пластику», можно сказать: да, они выглядят неплохо, но отнюдь не на 10–15 лет моложе, как, возможно, считают. Ведь возраст выдают не морщинки, а потухшие глаза.