Posted 5 июня 2007,, 06:51

Published 5 июня 2007,, 06:51

Modified 8 марта, 08:33

Updated 8 марта, 08:33

Пиво «ПИТ» попирает семейные ценности

5 июня 2007, 06:51
Пиво «ПИТ» попирает семейные ценности

Федеральная антимонопольная служба РФ (ФАС) признала телерекламу пива «ПИТ» нарушающей требования части 6 статьи 5 Федерального закона «О рекламе», сообщается на сайте ведомства. В связи с этим рекламодателю — ООО «Хейнекен коммерческий сервис» предписано прекратить нарушение.

В сентябре-октябре 2006 года распространялась телевизионная реклама пива «ПИТ» с использованием утверждения: «89% мужчин не считают себя виноватыми ни в чем…». Видеоряд ролика составлен из набора кадров, отражающих последствия различного рода действий (по смыслу ролика мужских), нарушающих домашний уют и порядок: грязные следы на ковре, испорченная футбольным мячом клумба с цветами, пустой холодильник с крохотными кусочками какой-то снеди и т. п.

Основная идея роликов: «ПИТ» лучше других понимает мужчин, принимает их такими, какие они есть, ценит в них все по-настоящему мужское, дает возможность почувствовать принадлежность к самой большой в мире компании — компании мужчин.

По мнению антимонополистов, в ролике продвигается и закрепляется тип мужского поведения, предполагающий откровенное пренебрежение семейными обязанностями. Соответственно, в ролике используется образ поведения, оскорбительный для семьи в целом, а также для оберегаемых в обществе семейных ценностей — откровенное пренебрежение семейными обязанностями.

Ранее «Хейнекен коммерческий сервис» уже выплатила наложенный ФАС штраф за размещение рекламы пива «Хайнекен» и «Гиннес» в виде световых знаков на фасаде свердловской гостиницы «Большой Урал» — памятнике архитектуры федерального значения.

"