Мировой рынок выставочных услуг: будущее за странами БРИК?

Также выставки содействуют развитию международной торговли, темпы роста которой опережают рост мирового ВВП. Снижение таможенных барьеров (за период с 1947 по 2004 год средневзвешенный уровень таможенно-тарифного обложения в мире снизился с 40–50 до 4%) повышает интерес компаний к участию в международных выставках, поскольку выставки являются наиболее эффективным инструментом расширения рынков сбыта и географии продаж.

Объем мирового рынка выставочных услуг за 2010 год оценивается в 25 млрд. долларов (данные по отдельным странам с прогнозами до 2015 года указаны в представленном отчете Globex компании AMR, таб. 1).

Последствия сложной экономической ситуации отразились на рынке выставочных услуг в 2009 году, в 2010 году объем рынка остался практически без изменений, однако начиная с 2011 года AMR прогнозирует рост рынка.

Влияние экономической ситуации на рынок выставочных услуг позволяет на основании экономических показателей выделить страны, в которых, при условии отсутствия экономических и политических барьеров и наличия выставочных площадок, существует значительный потенциал роста выставочного бизнеса.

Сравним по странам долю рынка выставочных услуг и долю ВВП этих стран по паритету покупательской способности. Паритет покупательской способности (ППС) – это соотношение между национальными валютами с учетом разницы цен на одни и те же товары и услуги в разных странах (таб. 2).

Такое сравнение позволяет выявить, что в США и Европе доля выставочного рынка значительно превышает долю ВВП по ППС (в США это 43,7 и 20,2% соответственно, в Германии – 6,8 и 3,9%), а страны БРИК, особенно Китай и Индия, обладают существенным потенциалом роста выставочного рынка (Китай – 4,8 и 13,3%, Индия – 0,8 и 7%, Россия – 2,2 и 3%, Бразилия – 1,7 и 3%).

В целом при доле рынка выставочных услуг в размере 10,73% страны БРИК формируют 26,3% мирового ВВП по ППС. При этом страны БРИК не только входят в ТОП-10 крупнейших экономик по ВВП (с учетом ППС), но и, согласно прогнозам МВФ, все они к 2020 году поднимутся в рейтинге (таб. 3).

Еще один интересный показатель при оценке потенциала – это значение рынка выставочных услуг как доли от ВВП за 2010 год (таб. 4).

#Как видно, страны БРИК расположены ниже среднего значения.

Однако препятствием для развития рынков выставочных услуг в указанных странах могут послужить ограничения на международную торговлю, барьеры на ввоз и вывоз продукции, политическая и финансовая нестабильность, экономические спады, социальные и технологические факторы. Дефицит выставочных площадей, соответствующих международному уровню, также является ограничителем роста рынка.

В этой связи строительство современных выставочных центров является одним из ключевых факторов развития выставочных рынков стран БРИК. По данным UFI, в период с 2006 по 2010 год три из четырех стран БРИК попали в список стран с наибольшим увеличением выставочной площади: Россия (на 103%), Индия (на 33%) и Китай (на 18%) (таб. 5).

Важным показателем при оценке привлекательности инвестиций в строительство выставочных комплексов является средняя стоимость выставочного стенда, которая за 2010 год в странах БРИК составляет: Бразилия – 280 долларов /м кв., Россия – 275 долларов м кв., Индия – 110 долларов м кв. и Китай – 106 долларов /м кв.

Ближайшие несколько лет покажут, как будет развиваться мировой рынок выставочных услуг и какие страны станут драйвером его развития. Однако уже сегодня очевидно, что Россия и другие страны БРИК могут оказать существенное влияние на его будущее.