В поисках политического креатива

ЦИК всеми силами старается привлечь внимание населения к выборам. Ежедневно по центральным каналам идут ролики, призывающие нас проявить свою гражданскую позицию, улицы городов пестрят биллбордами из серии «Я гражданин, я голосую», общественный транспорт обклеен ЦИКовской агитацией «Голосуй! Не комплексуй!». Даже в супермаркетах продукты упаковывают в пакеты, на которых напечатано напоминание: «2 декабря выборы в Государственную Думу РФ».

Несмотря на это, часть граждан проявляет, так сказать, несознательность и на выборы идти не собирается. По данным «Башкировой и партнеров», таковых около 18% от общего числа. «Почему эти избиратели приняли такое решение?» – задались социологи вопросом и попросили «несознательных» граждан пояснить свою позицию. Отвечая на этот вопрос, 30,5% опрошенных сказали, что выборы ничего не решают. Еще 30,3% просто не видят той партии, за которую они хотели бы проголосовать. 24,9% респондентов уверены, что от их голоса ничего не зависит. У 6,1% опрошенных нет времени. Социологи отмечают, что больше всего от участия в голосовании отказываются респонденты, проживающие в Центральном и Южном федеральных округах. При этом мужчины отказываются от участия в выборах несколько чаще, чем женщины. Исследование компания «Башкирова и партнеры» провела в ноябре 2007 года. Всего в исследовании принимали участие 1500 граждан России в возрасте от 18 лет и старше (репрезентативная выборка взрослого населения РФ).

Все это объяснимо, ведь 63% населения, по данным фонда «Общественное мнение» (ФОМ), за выборами вообще не следят. Тем не менее партийцы всеми силами стараются привлечь к себе внимание и подвигнуть гражданина отдать свой голос. Однако, по мнению каждого третьего респондента (33%), выборы прекрасно можно проводить и без всякой агитации. Социологи обращают внимание, что и среди планирующих участвовать в выборах так считают 33% – и этот показатель практически не варьируется в зависимости от электоральных предпочтений респондентов (кстати, и от их образовательного уровня). Осенью 2003 года доля считающих возможным проводить выборы без предвыборной агитации была еще выше – 39%. Мнение же о необходимости такой агитации сейчас, как и четыре года назад, разделяют 43% россиян. При этом четверть опрошенных не имеют определенной позиции по этому вопросу.

Как же агитация влияет на избирателя? 42% респондентов уверены, что она помогает избирателям «определить свое отношение к партиям и кандидатам в депутаты», 16% – что она мешает им в этом, 23% – что она никак не влияет на отношение избирателей к претендентам на их голоса. Кстати, на прямой вопрос о том, будут ли они обращать внимание на агитацию при принятии решения, за кого голосовать, 52% сказали, что нет. Задавая респондентам вопрос о том, агитация каких партий произвела на них благоприятное или неблагоприятное впечатление, социологи обнаружили, что в большинстве случаев потенциальным избирателям импонирует реклама именно тех партий, которым они и так симпатизируют. Доктор социологических наук, директор Научно-исследовательского центра Московского городского университета управления правительства Москвы Игорь Яковлев говорит о том, что агитация всегда направлена на неопределившихся граждан. «Зачем мне, если я политический деятель, идти к своим ярым сторонникам, когда они и так за меня проголосуют, – рассказал он «НИ». – Или зачем мне идти к своим политическим противникам, которые меня просто тухлыми яйцами забросают. Обычно работают с теми, кто находится в зоне нейтралитета». И в этом случае агитация весьма действенна.

Ведущий эксперт Центра политической конъюнктуры Павел Салин, в свою очередь, полагает, что агитация в принципе способна привести на выборы человека, который изначально для себя решил 2 декабря остаться дома. Правда, для этого она должна быть убедительной. «Это дело политического креатива, – сказал он «НИ». – Сейчас используются рецепты конца 90-х–начала 2000-х годов. Ничего нового я не вижу». По его мнению, политическая реклама малоубедительна еще и потому что зачастую те поступки, которые политические деятели совершали за полгода до начала кампании, противоречат их сегодняшним лозунгам.