Тосты от президента

Аргументы рекламного агентства поражают своей «наивностью». «Если вы исчерпали свои интеллектуальные возможности, можно позвонить по телефону «горячей линии», и вам предложат новый тост», – пояснил «НИ» его представитель Алексей Чепусов. По его мнению, обвинения УФАС абсурдны, к тому же они нарушают права рекламщиков.

Между тем справедливость вердикта антимонопольного ведомства подтвердил проведенный на днях местным Фондом «Институт экономических и социальных исследований» социологический опрос. Он показал, что 58% опрошенных волгоградцев воспринимают «Тосты от «Путинки» именно как рекламу известной водки. По их мнению, информация на щитах создает ассоциативный ряд «с застольем и выпивкой», а в самой рекламе используется логотип одноименной водки.

По словам представителя регионального УФАС, рекламное агентство уже получило постановление о наложении штрафа в размере 400 МРОТ. «Мы достаточно давно занимаемся проблемой алкогольной рекламы. Возможно, в ближайшее время последуют санкции и против других водочных брендов, занимающихся скрытой «раскруткой» своих продуктов». Рекламщики же, как сообщил г-н Чепусов, платить штраф не собираются и готовятся к обжалованию решения антимонопольной службы – по закону у агентства есть на это 10 дней.

Добавим, что, случись подобное разбирательство во второй половине января будущего года, нарушителям закона пришлось бы платить не 40, а как минимум 400 тыс. руб. Как уже сообщили вчера «НИ», штрафы за запрещенную рекламу в самое ближайшее время будут увеличены в десять раз. В ФАС нам сообщили, что это решение направлено в первую очередь против тех, кто, несмотря на законодательные запреты, упорно занимается наружной рекламой спиртных напитков. Должны «пострадать» и фирмы, рекламирующие лекарства, которые продаются только по рецептам. Этого по закону тоже делать нельзя.

Нынешние же штрафы неэффективны. Алкогольный рынок – денежный. Заплатить тысячу-другую долларов за явно незаконную, но профессионально сработанную, удачно размещенную, а потому действенную рекламу для многих его участников – что слону дробина. Поэтому столь незначительные штрафы сплошь и рядом закладываются в бюджеты рекламных кампаний. Пока запрещенный законом билборд заметят (кстати, в Москве билборды с «Тостами от «Путинки» установлены на всех ведущих автотрассах), пока будут вести расследование, выносить решение о санкциях, пока его будут опротестовывать, время-то идет, а реклама висит и дело свое делает. Волгоградский случай – убедительное тому подтверждение.