Помещик Козявкин стал врагом народа

Судьбоносный – без иронии – поступок Дума совершила позже самих «пивняков». Известно, что накануне, в минувший четверг, представители пивных компаний выступили точно с такой же инициативой. Однако депутаты нанесли производителям пива незапланированный страшный удар – запретили использовать в рекламе людей и животных. Даже мультипликационных. Это значит, что симпатичный рисованный авиатор скоро прервет свой полет над рынком емкостью в 500 млн. долларов.

С тяжелым сердцем шли на субботнее заседание иные из депутатов. Не все были готовы беспощадно ограничить рекламу всенародно любимого напитка. «Может, пиво и его реклама способны заменить национальную идею, а в условиях безысходности стать рупором оппозиции», – поделился своими соображениями с корреспондентом «НИ» один из депутатов фракции «Родина». Однако его сомнения испарились, когда началось голосование по законопроекту. Парламентарии подавляющим большинством голосов (432 из 450) приняли поправки в закон «О рекламе» во втором чтении. Теперь увидеть рекламу пива по ТВ можно будет либо до 7 утра, либо после 22 часов.

«К тому, что законодатели пропишут в поправках конкретные временные рамки, когда можно рекламировать пиво, а когда нельзя, мы готовы», – еще накануне сообщили «Новым Известиям» в пресс-службе Союза российских пивоваров. Эта организация за два дня до рассмотрения законодательных новаций подписала соглашение о социальном партнерстве с Ассоциацией коммуникационных агентств России. Участники соглашения договорились о самоограничениях в области производства и распространения рекламы пива. Тем самым пивовары, видимо, старались продемонстрировать свою предельную покладистость. «В соглашении закреплено, что в рекламном послании не допускается непосредственное обращение к лицам моложе 18 лет и установление прямой зависимости между потреблением пива и повышением социального статуса человека, а также уровнем его физического или умственного развития», – заявил «НИ» глава союза Алексей Кочетов. Но такими «белыми и пушистыми», подчеркнуто готовыми на компромисс, пивовары стали, конечно, не от хорошей жизни. Осознав, что за них взялись всерьез, господа производители задействовали все свои лоббистские и пиар-ресурсы, пытаясь не допустить прохождения наиболее крутой версии законопроекта. Одним из способов воздействия на сознание народных избранников и стала демонстрация высокой гражданской сознательности – отказ от прямого обращения в рекламе к совсем молодой аудитории.

Однако парламентарии не поверили в способность производителей самоограничиваться и рубанули сплеча. «Специалисты» по пиву из рабочей группы под руководством заместителя председателя Госдумы Любови Слиски решили, что ограничения следует отнести не только к пиву, но и к другим напиткам «с содержанием этилового спирта 0,5 и более процента объема готовой продукции». А поскольку указанным пропорциям соответствуют не только все разновидности пива, но и квас, кефир и кумыс, то законопроект нанесет серьезный удар по всем компаниям, выпускающим эти продукты.

Однако самый впечатляющий сюрприз ожидал производителей пива напоследок. Под занавес пленарки депутаты решили заняться «брендингом» – наукой о торговых марках. В одной из поправок в закон они запретили использовать в целях рекламы «людей и животных, а также их образы». То есть с экранов исчезнут даже мультипликационные персонажи. Таким образом, к врагам российского потребителя автоматически причисляется длинный ряд эпических персонажей, официально зарегистрированных как торговые знаки. Это былинные «Три богатыря», «Белый медведь», «Три медведя», а также полюбившиеся зрителю авиатор Иван Таранов и помещик Козявкин с супругой. Компании-правообладатели этих марок, как объяснили думские юристы, вынуждены будут убрать прежнюю символику, иначе они могут лишиться лицензий на производство.

ГУБИТ ЛЮДЕЙ И ПИВО

По мнению врачей-наркологов, горькие вещества и хмель, на основе которых сварено пиво, повышают аппетит и становятся причиной «пивного живота» и избыточного веса. Горькие вещества относятся к категории психоактивных средств. Они оказывают седативное, снотворное, а в больших дозах и галлюциногенное действие. В результате регулярного употребления пива в очень больших количествах возможен диагноз пивной алкоголизм.

Фитоэстрогены – женские гормоны растительного происхождения. При чрезмерном употреблении пива они накапливаются в организме и вызывают гормональные нарушения. У мужчин уменьшается растительность на теле, набухают молочные железы, жир откладывается по женскому типу – на бедрах и боках (не путайте с «пивным животом»), снижается потенция, уменьшается подвижность сперматозоидов – вплоть до бесплодия и импотенции. У женщин переизбыток фитоэстрогена приводит к излишней полноте.

Биогенные амины: кадаверин, путресцин, гистамин и тирамин. Относятся к трупным ядам. Именно эти коварные вещества являются виновниками похмелья. Но головная боль – пустяк по сравнению с тем, что ждет пивного алкоголика в дальнейшем. Биогенные амины в больших количествах приводят к поражению почек.

Этиловый спирт – самое калорийное, что есть в пиве. Однако к ожирению он не ведет, а имеет скорее обратный эффект. Спирт губительнее всего действует на мозг. Самая жиросодержащая ткань в нашем организме – это кора головного мозга. А спирт ее попросту растворяет. У медиков это называется «органическое поражение головного мозга». В итоге при регулярном употреблении «пенного напитка» происходит полная деградация личности.

ДИНАМИКА ПРОИЗВОДСТВА ПИВА В РОССИИ (млн. декалитров)

1970 г.– 234
1980 г. – 331
1990 г. – 336
1995 г. – 213
2000 г. – 516
2001 г. – 638
2002 г. – 703
2003 г. – 732

Розничная продажа пива в России за первые 4 месяца текущего года выросла на 17,7%.

ПОТРЕБЛЕНИЕ ПИВА НА ДУШУ НАСЕЛЕНИЯ В 2003 г. (в литрах)

Чехия – 162
Ирландия – 146
Германия – 123
Австрия – 112
Эстония – 65
Россия – 60
Италия – 27