Posted 20 марта 2007,, 21:00

Published 20 марта 2007,, 21:00

Modified 8 марта, 08:45

Updated 8 марта, 08:45

Книга – источник денег

Книга – источник денег

20 марта 2007, 21:00
В Москве прошла Х Национальная выставка-ярмарка «Книги России». Издатели и книготорговцы, которые в ней участвовали, предупредили читателей: книги и дальше будут дорожать. Хотя кажется, что уже некуда: 150, 200, 300, 500 руб. за том в твердом переплете сегодня никого не удивляют. Участники бизнеса говорят, что высокая

Однако, как выяснили «НИ», это в большой степени лукавство. Гонка издателей за прибылью уже привела к тому, что Россия не в состоянии переварить все, что произведено. Книги, из-за бешеной цены не находящие своего покупателя, пылятся на полках. А приличная домашняя библиотека стала уделом только очень состоятельных людей.

Оборот книжного рынка в России – более 500 млн. экземпляров, в денежном выражении – около 2 млрд. долларов. Книжная индустрия окончательно перебралась в коммерческий сектор, ею все больше интересуются предприниматели, нацеленные исключительно на получение прибыли. И это при том, что книгопроизводство и книготорговля нигде в мире не приносят «быстрых денег» и не имеют высоких оборотов. Зато у этого бизнеса есть важное преимущество – стабильность. А она у нас ценится. Недаром бизнес-игроки из других отраслей внимательно присматриваются к книжным прилавкам. Известный владелец нескольких мясоперерабатывающих комбинатов уже собирается открыть сеть книжных магазинов, а акулы страхового и коммуникационного бизнеса объявляют о создании издательских групп.

То, что у нас сейчас читают мало, – в общем-то миф. Будь это так, книжный бизнес не развивался бы такими быстрыми темпами. По данным Российской книжной палаты (РКП), в 2006 году вышло 102 тыс. наименований книг. Для сравнения: в советское время, когда государство оказывало немалую поддержку издательствам, их было всего 85 тыс., считая классиков марксизма-ленинизма. Другое дело, что падают тиражи. «Миллионников» у нас теперь считанные единицы. Специалисты говорят, что товар не берут – слишком низкая покупательная способность населения.

Тем не менее книги дорожают так, что никакая инфляция их не догонит. Издатели смотрят на Европу, где средняя цена издания – 8–15 евро. Но для нас это уже не предел. Участники книжного бизнеса в один голос заявляют: книги будут дорожать. Да не будут, а уже дорожают. За последний год цены выросли в среднем на 20–30%, годом ранее ситуация была практически такой же, а в 2007-м стоимость книг поднимется, возможно, даже еще больше.

Специалисты утверждают, что невысокие (?) цены тормозят развитие бизнеса. Директор ТД «Библио-Глобус» Борис Есенькин рассказал «НИ»: «Розничные цены однозначно будут расти, примерно на 15–18% в год, иначе просто теряется возможность развития издательского бизнеса и розничной книжной торговли. Структура цены на книгу формируется из цен на бумагу и типографские расходы, авторский гонорар, наценки издательства, оптовика и розницы. Как мы знаем, цены нашей бумажной промышленности давно уже находятся на уровне общемировых, чего не скажешь о розничной цене на книгу для конечного потребителя». К тому же, по его словам, российский автор получает с экземпляра в среднем 0,1 евро, тогда как его западноевропейский коллега – 1,5 евро.

Исполнительный директор Ассоциации книгоиздателей России Владимир Солоненко тоже заботится об авторах. «Издатель, вынужденный по европейским ценам покупать бумагу, материалы и типографские услуги, экономит на качестве и – особенно – на гонораре, – рассказал он «НИ». – Подавляющее большинство российских авторов, переводчиков, художников и других творческих людей, участвующих в создании книги, получают ничтожные гонорары. А это никак не стимулирует творческие усилия по созданию качественной литературы, учебных и справочных пособий».

«У нас на гонорар автору идет примерно 15% от себестоимости книги, на бумагу – около 40%, типографские расходы – также 40–45%. Затем к себестоимости прибавляется 50% за услуги издателя и выставляется цена продажи поставщику. Еще около 60–70 % от издательской цены накручивает доставка и наценка магазина. На Западе гонорар автора и услуги издателя оцениваются намного выше, – рассказал «НИ» генеральный директор издательства «Махаон» Аркадий Витрук. Так может быть, меньше надо «накручивать»? Ведь себестоимость материалов для производства книги и в России, и в Европе приблизительно равны – 1,5–2 доллара. Нет, говорят специалисты, нельзя. Наоборот, нужно приближаться к Европе в доходах всей цепочки производства и продажи.

Можно, конечно, и так, но кто все это купит? По данным исследовательского агентства DISCOVERY Research Group, российский книжный рынок уже страдает от перепроизводства. Книг выходит много, а покупать их некому. Правда, говорят эксперты, виноват и недостаток книжных магазинов: в Москве, например, их 300, а в Париже – 3 тыс. По данным социологов, 52% россиян уже вообще не покупают книг. Кому-то они не нужны, но основная масса хочет, но не может.

Как рассказала «НИ» исполнительный директор издательства «Вагриус» Наталья Мордвинцева, главными центрами книгоиздания и книготорговли являются Москва и Питер. И чтобы попасть к читателям, живущим за пределами Уральского хребта, к стоимости книг приходится прибавлять до 400% ее изначальной стоимости. «Каждый последующий продавец прибавляет к стоимости свою маржу, и по мере движения книги ее цена растет в геометрической прогрессии», – подчеркнула издатель. Между тем у нас даже существует государственная федеральная программа по поддержке книгоиздания. По ней на некоторые книги, представляющие общегуманитарную ценность, государство выделяет деньги. « Например, к 60-летию Победы за счет этой помощи был издан военный дневник Твардовского, и в магазинах он продавался по 500 руб. Иначе бы он стоил в два раза дороже», –рассказала г-жа Мордвинцева. Впрочем, эксперт соглашается, что для пенсионера-фронтовика разницы между 500 и 1 тыс. руб. практически не существует – и та, и другая цена заоблачны. Также государство поддерживает выпуск учебной и специализированной литературы, которую из-за маленьких тиражей частникам выпускать невыгодно. «Но очень часто эта поддержка никак не сказывается на окончательной цене книги, которую выставляет перекупщик»,– рассказали «НИ» в РКП.

За рубежом те, кто любит читать, но не может купить книгу, идут в библиотеки. У нас по идее – тоже. Но на покупку книг у библиотек зачастую тоже нет денег. Особенно в регионах. По закону каждое издательство обязано бесплатно предоставлять в российские библиотеки по 17 экземпляров книг каждого наименования. Таким образом, на каждую бесплатную новинку приходится по 9 млн. читателей. Да и эти 17 экземпляров предоставляют далеко не все издательства.

Шведы покупают романы ночью

По статистике Швеция – самая читающая страна Европы. Но книги здесь так дороги, что даже состоятельные семьи не могут позволить себе начитаться от души. В библиотеках на популярные издания часто выстраиваются очереди, а задержка взятой книги оборачивается штрафами. Во многих домах в течение года ведутся так называемые «ночные списки». Шведы аккуратно фиксируют названия тех книжек, которые хотели бы приобрести, и ждут вечера 27 февраля. В этот день, в 21 час начинается знаменитая шведская «книжная ночь», когда в магазинах стартуют массовые распродажи, продолжающиеся всю весну. «Хвосты» запасшихся большими сумками и тележками читателей тянутся по улицам на десятки метров, каждый хочет войти первым.
Самые дорогие книги в Швеции – это справочники и учебники, а в этой категории абсолютные чемпионы – иллюстрированные медицинские пособия. Они не подлежат уценке, дешевле их можно приобрести лишь через Интернет. Вся остальная печатная продукция становится весьма доступной, дешевея на 50–70%. При этом карманные издания для чтения в дороге – серийные детективы и любовные романы – уцениваются в течение года, а более серьезная художественная, историческая и специальная литература терпеливо ждет своего весеннего часа.
А еще шведы помешаны на кулинарных пособиях. В одном лишь популярном издательстве B. Walstroms издается примерно одна новая книга о приготовлении блюд в день (около 400 в год). Издательство же, заметим, специализируется на детской и художественной литературе. Кстати, детские книжки закупаются в стране в огромных количествах, на их издание чаще можно получить небольшие государственные дотации. А вообще программы поддержки качественного книгоиздания предусматривают выплату ссуд лишь на ту продукцию, которая, будучи внесенной в заявку, признается наиболее полезной, интересной и перспективной.

Алексей СМИРНОВ, Стокгольм

Книгоиздатели Украины освобождены от налогов

На одного взрослого гражданина Украины приходится сейчас 0,95 экземпляра книг, издаваемых отечественными предприятиями в течение года, на детей – 0,16 экземпляра. Такая ситуация объясняется тем, что у издателей нет денег не то что на полноценную рекламу, но даже на простые информационные сообщения о выпускаемых книгах. Однако даже если потенциальный покупатель все же узнает о выходе интересующего его тома, скажем, по философии, социологии или психологии, у него (если он не живет в Киеве) тут же возникнет вопрос: где купить. В свою очередь, большинство издателей коммерчески не заинтересованы в выпуске таких книг. Не хватает и специальных книг, в частности, технической литературы на украинском языке.
Что же до литературы художественной, то, по оценкам экспертов, современная украинская проза через несколько лет потеряет свое главное конкурентное преимущество на отечественном рынке – готовность к постоянному обновлению. Издатели ищут новых писателей уже не так активно, как раньше. Не потому, что не хотят, а из-за того, что на раскрутку новых имен у них просто не хватит денег. Поэтому дешевле и надежнее издавать западных авторов, признание которых на родине уже дает какую-то гарантию их коммерческой успешности на Украине.
С 1 июля 2004 года в республике действует закон о поддержке книгоиздания. На срок до пяти лет отрасль освобождается от уплаты налогов. Однако это не помогает исправить ситуацию. Сейчас, утверждают эксперты, украинским книгоиздателям нужны не льготы, а системные бизнес-решения. Речь идет, в частности, о возможности кредитования. Коммерческий кредит издатели позволить себе не в состоянии, поскольку, как правило, не обладают подходящим для залога имуществом (книги в качестве залога украинские банки не рассматривают). К тому же срок реализации их продукции слишком долог для того, чтобы отбить высокие процентные ставки по займу.

Яна СЕРГЕЕВА, Киев

В Германии книга-бестселлер стоит 40 евро

В Германии ежегодно выпускается до 80 тыс. наименований книг, из них 55 тыс. – первым изданием. Более масштабным издательским бизнесом могут похвастаться сегодня только американцы и китайцы. Емкость немецкого книжного рынка – свыше 9 млрд. евро. Часть из выходящих 960 млн. томов отправляется в 14 тыс. публичных прекрасно оборудованных библиотек страны, находящихся на балансе местных церквей и общин. Особая гордость – научно-исследовательские и университетские книгохранилища Германии. В некоторых из них количество редкостных томов зашкалило уже за 18 млн.
Впечатляет выбор и в 5 223 книжных магазинах. Иные специализированные торговые центры ФРГ больше похожи на дворцы. Это многоэтажные громады с эскалаторами и удобными, мягкими диванами, пристроившись на которых, можно бесплатно читать взятую с полок новинку до самого закрытия заведения. Немцы от природы склонны к экономии, да и книги здесь не дешевы. Стоимость беллетристической новинки, в зависимости от переплета, оформления и объема, достигает 30–40 евро. Еще дороже обходятся иные учебники, словари, справочная литература по различным ремеслам, модные поваренные книги. А ведь «источники знаний» наряду с лекарствами и пивом подпадают в ФРГ под категорию «товаров с твердыми розничными ценами». Только вот собрать большую домашнюю библиотеку могут позволить себе очень немногие. Хватает и немецких семей, в которых не обнаружишь и пары томов. Возможно, это объясняется диковатой для русской интеллигенции привычкой местных жителей выбрасывать почти все прочитанное (кроме книг, необходимых для работы или учебы, и альбомов по искусству) в баки для макулатуры.

Сергей ЗОЛОВКИН, Берлин

"