Жертвы обязательного образования

Наиболее активно потребительские расходы росли в городах-миллионниках – в августе они возросли к июлю на 6–7%. В Москве рост расходов к июлю этого года составил около 4%, а в городах с населением менее миллиона жителей – всего лишь на 1–2%. По сравнению с августом прошлого года во всех городах зафиксирован значительный рост расходов. При этом у семей с невысокими доходами повседневное потребление выросло в августе по сравнению с июлем на 7%. У респондентов со средними и высокими доходами – только на 3%. Это объясняется тем, что среди обеспеченных горожан выше доля тех, кто проводит август вдали от дома – в других регионах страны, у моря, за границей. По сравнению с августом прошлого года во всех доходных группах потребителей зафиксирован значительный и достаточно равномерный рост повседневных расходов – на 23–29%.

Как сообщил «НИ» ведущий эксперт Ромир, президент гильдии маркетологов Игорь Березин, по сравнению с прошлым годом существенно изменилась структура потребления. Так, если в августе 2010 года расходы на продовольствие составляли около 72% трат, то в этом их доля снизилась до 63%. Как пояснил аналитик, связано это с тем, что «в августе шла активная подготовка к школе, поэтому повысилась доля непродовольственной группы». По темпу расходов школьные траты значительно опередили прочие. В целом, по данным Ромир, в августе этого года родители потратили на подготовку своих детей к новому учебному году почти на четверть больше денег, чем в прошлом.

Как сообщили «НИ» в пресс-службе ВЦИОМ, в 2011 году средняя российская семья потратила на подготовку своих детей-школьников к новому учебному году в среднем 12,7 тыс. рублей. Больше всего было потрачено средств на школьно-письменные принадлежности (68%). На втором месте, как и прежде, покупка школьной и спортивной формы, сменной обуви. К наиболее распространенным статьям расходов также относятся приобретение учебно-методических материалов (64%) и покупка школьной сумки (62%). Меньше тех, кто выделяет средства на цветы и подарки учителям (49%), взносы на школьные нужды (40%). Самая непопулярная статья расходов – добровольный спонсорский взнос (22%).

Покупка школьной формы становится все более затратной: она обходится среднестатистическому родителю в 5,14 тыс. рублей (4,36 тыс. рублей год назад). В 1,93 тыс. рублей в среднем обходится покупка учебно-методических материалов, на третьем месте – взносы на нужды школы (1,56 тыс. рублей, в 2010 году – 1,31 тыс. рублей). Расходы на школьно-письменные принадлежности в среднем составляют 1,32 тыс. рублей, на школьную сумку – 1,32 тыс. рублей. Добровольный спонсорский взнос обходится примерно в 747 рублей, а покупка цветов и подарков учителям – в 720 рублей (год назад – в среднем 536 рублей). В целом после прошлогоднего снижения большинство статей расходов в среднем повысили свою стоимость, однако в то же время несколько снизилась средняя сумма трат на учебно-методические материалы (с 1,97 тыс. до 1,93 тыс. рублей) и на добровольный спонсорский взнос (с 788 до 740 рублей).

По оценке Березина, рост трат на школьную форму мог бы быть еще большим в случае введения обязательной школьной формы. Однако пока что в этом вопросе в учебных центрах наблюдается относительная свобода, что позволяет родителям экономить. Как сказала «НИ» учащаяся московской гимназии Алена Михайлова, «у нас форма является обязательной, но родители могут купить одежду примерно соответствующую школьным правилам, что позволяет сэкономить». Так, если комплект школьной формы в среднем обходится родителям в 5 тыс. рублей, то приобретение одежды, внешне соответствующей школьным канонам, обойдется значительно дешевле.

Второй по динамике роста статьей расходов россиян в августе стали траты на отпуск. В минувшем месяце российские туристы потратили на 36% больше, чем годом ранее, или около 1 млрд. долларов. Больше всего отдыхающие транжирили в Италии, США и на Украине. При этом более половины суммы составили траты на шопинг. Для путешествовавших в США и Украину больше всего денег уходило на авиаперелеты и аренду автомобилей.

По данным Ромир, при каждом походе в магазин россияне тратили немногим больше, чем в июле. Размер среднего чека в августе 2011 года вырос на 5% по сравнению с июлем и вернулся на уровень марта этого года. В Москве он вырос на 5%, в городах с населением более миллиона жителей – на 3%. А в городах с населением менее миллиона – на 8,5%. Кроме того, как выяснилось, соотечественники ходят за покупками все чаще, это особенно заметно при сравнении годовых показателей. По сравнению с августом прошлого года номинальные расходы выросли на 27%, при этом средний чек вырос лишь на 14%. Это говорит об увеличении количества и частоты посещений магазинов, что укладывается в потребительскую философию рационального, экономного поведения при совершении повседневных покупок.

Всплеск потребительской активности (рост повседневных расходов почти на треть) при росте доходов в среднем по стране всего на 10% аналитики объясняют тем, что люди стали более охотно тратить деньги, чем вкладывать в сбережения. Как сообщила «НИ» директор аналитического департамента инвестиционной компании Александра Лозовая, «за первые полгода рост депозитов по вкладам составил всего 8% по сравнению с 15 в прошлом году». Это побуждает людей не столько вкладываться в сбережения, сколько тратить на повседневные нужды.