По стопам Волочковой

В прошлом году балетоманы диву давались, откуда же у танцовщицы Анастасии Волочковой столько денег, чтобы в разгар своего «развода» с Большим театром развесить по всей Москве плакаты с надписью «Бедная Настя». Позднее выяснилось, что рекламировали вовсе не балерину, а новый российско-американский телесериал, а блондинка на плакатах оказалась не солисткой ГАБТа, а лишь похожей на нее актрисой. Впрочем, популярности бедной Насте Волочковой, которую пресса давно уже приписала к шоу-бизнесу, этот случай прибавил изрядно. Видимо, и для Большого театра та «рекламная кампания» не прошла не замеченной.

Москвичи были удивлены, обнаружив в сентябре на огромных придорожных щитах-билбордах полуголых девушек и юношей, которые рекламировали не привычные телевизоры и пылесосы, а... Большой театр России. Модели оказались никем иным, как солистами балета ГАБТа. В своей новой акции главный театр страны решил большие средства отвести не афишам, извещающим о премьерах балетов и опер, а сделать ставку на раскрутку своих звезд. Недаром ведь гендиректор Большого Анатолий Иксанов раньше сетовал, что нынешние артисты классического искусства ни чуть не менее фотогеничны, чем звезды шоу-бизнеса. Комментируя «Новым Известиям» не обычную для классики рекламную акцию, гендиректор Большого театра сказал просто: «Нам важно, чтобы наших звезд узнавали в лицо». Впрочем, в своем желании «делать звезд» он не одинок – эту идею фактически сейчас поддерживают Московская консерватория, Филармония и Международный дом музыки. В своем интервью «Новым Известиям» глава Московской филармонии Алексей Шалашов признался, что с нынешнего сезона его ведомство будет гораздо более активно заниматься рекламой, чтобы привлечь новую аудиторию. Правда, растяжкам и рекламным щитам филармония предпочитает телевидение. По его мнению, такая реклама сегодня более современна и эффективна.

Отличием нового концертного сезона от предыдущих станет то, что концертные организации намерены зазывать в свои залы зрителей не названиями фестивалей и номерами симфоний классиков, а узнаваемыми лицами звезд классической музыки. Юрий Башмет, Владимир Спиваков, Геннадий Рождественский, Михаил Плетнев, Валерий Гергиев – те звезды, которыми теперь намерены козырять ведущие концертные залы столицы. И хотя все перечисленные равно хорошо относятся ко всем трем площадкам Москвы, Гергиев и Башмет в новом сезоне станут лицами Филармонии и ее Концертного зала им. Чайковского, Плетнев – визитной карточкой Большого зала консерватории, а Владимир Спиваков теперь ассоциируется исключительно с Домом музыки.

В отличие от Большого театра не многие из специалистов концертных агентств и залов намерены «делать звезд». Гораздо проще использовать звезд реальных, уже существующих. По их мнению, имена к классике создаются гораздо дольше и сложнеее, чем в шоу-бизнесе. Для этого нужны годы, если не десятилетия, необходимы победы на конкурсах, покровительство признанных мэтров и звукозаписывающих компаний. Но зато эти «звезды» и «горят дольше». Полжизни певцы и дирижеры работают «на имя», а полжизни «имя работает на них».

КОММЕНТАРИИ

Алексей ШАЛАШОВ, генеральный директор Московской государственной филармонии:

– Мне неприятно разделение музыкантов на звезд и не звезд. Хотя я понимаю, что это явление действительно существует. Но звезды шоу-бизнеса и звезды классической музыки совершенно разные. В классике это, как правило, выдающиеся исполнители, которые прославились не искусственно, за счет рекламы, а в силу своего таланта, благодаря признанию их таланта слушателями, за многие-многие годы. И только когда они уже состоялись как мастера, вполне оправданно внимание к ним средств массовой информации.

Да, разумеется, в России и за рубежом пытались тиражировать еще не признанных слушателями классических музыкантов средствами шоу-бизнеса, вкладывая в них огромные средства, раскручивая их по радио, ТВ и развешивая их фотографии на рекламных щитах. Но такие попытки, как правило, заканчивались неудачей, потому что классическая сфера не признает псевдозвезд. Звездой здесь нельзя стать без признания в профессиональной среде. Даже неподготовленный слушатель, если узнает, что исполнитель не уважаем музыкальной элитой и профессионалами, то отвернется от него. Это особенность классической сферы.

Георгий АГЕЕВ, директор Национального филармонического оркестра России:

– Дело в том, что звезды классической музыки зачастую становятся звездами вовсе не по своей воле. На мой взгляд, Валерий Гергиев, Владимир Спиваков и Юрий Башмет никогда даже не задумывались, что одновременно являются большими мастерами и популярными светскими персонами. Но ведь если заглянуть в историю, то до них подобной участи или чести удостаивались многие российские артисты. Разве не был звездой Шаляпин, о котором писали газеты и которого преследовали поклонницы?! Разве не была звездой в современном понимании легендарная балерина Анна Павлова?! Что же говорить о Марии Каллас и Энрико Карузо? Герберт фон Караян – тот вообще был не просто звездой, но крупнейшим олигархом в сфере классики. Он зарабатывал на своем имени миллионы и возглавлял несколько оркестров. А посмотрите на молодого пианиста Дениса Мацуева и певицу Анну Нетребко. Они тоже звезды, которые не сходят со страниц газет и зарабатывают немалые деньги на контрактах! Но есть одно «но»! Людская молва и интерес прессы рождаются не на пустом месте. Звезды – это те, кто любим людьми. А любовь дается лишь тем, кто способен завоевать ее своим талантом и каторжным трудом.